30年品牌如何“圈粉”Z世代？ 福湘木業(yè)董事張博解碼年輕化戰(zhàn)略

當前，家居建材行業(yè)的競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈，企業(yè)間的競爭已呈現出全方位、多層次的特點，傳統(tǒng)的“以不變應萬變”經營策略已難以適應市場發(fā)展。面對Z世代崛起帶來的消費新趨勢，傳統(tǒng)企業(yè)如何破局？近日，記者專訪了福湘木業(yè)董事張博，揭秘這家30年老牌企業(yè)的“年輕化”轉型之路。

福湘木業(yè)董事張博。

馭浪時代，精準觸達新生代

福湘木業(yè)自1993年創(chuàng)立，歷經30余載風雨，在行業(yè)中沉淀了深厚的底蘊與卓越的口碑。然而在張博眼中，老品牌不應囿于傳統(tǒng)，而須主動破局，擁抱消費年輕化的時代浪潮。

“未來消費市場的主力軍是90后、00后，他們對產品設計的個性化、品質和環(huán)保有著更高追求?！睆埐┥钪放颇贻p化是福湘木業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路。基于此，近年來福湘木業(yè)從產品設計到品牌形象展開全方位革新，實現了從內到外的煥新升級。

產品設計上，福湘木業(yè)緊跟潮流脈搏，打造契合年輕人審美與需求的產品矩陣。成長于中國高速發(fā)展時代的青年一代，對本土文化充滿自信，在兼具包容國際視野的同時，也熱愛中國傳統(tǒng)文化。福湘通過開拓本土元素，挖掘年輕人的個性化，開發(fā)出品類齊全的流行精品花色，如宋式美學、中古風、數碼打印等系列。針對年輕人對養(yǎng)寵物、電競“開黑”等生活方式的熱衷，推出寵物友好型抗菌抗病毒板材，打造寵物空間、電競主題定制方案等，為年輕人量身定制專屬生活場景，讓家居空間成為他們個性與愛好的延伸。

營銷策略上，福湘木業(yè)積極布局自媒體領域，與消費者展開深度互動。通過短視頻平臺，福湘木業(yè)不僅全方位展示產品特色與優(yōu)勢，更成功拉近了與年輕消費者的距離，建立起緊密的情感紐帶。

張博強調：“品牌年輕化不是簡單的營銷噱頭，而是從產品到組織文化的全面升級。我們要大力培育后備力量，構建完善的人才梯隊，為公司的長遠發(fā)展注入源源不斷的動力?！?

產品創(chuàng)新，滿足多元場景需求

作為湖南率先推出E0級環(huán)保生態(tài)板材的企業(yè)，福湘木業(yè)在環(huán)保領域一直處于領跑地位，但企業(yè)并未止步于此。

“環(huán)保是行業(yè)共識，我們要在此基礎上，加大功能型產品的研發(fā)與制造力度。”張博介紹，2022年，福湘木業(yè)組建的“湖南省生態(tài)功能型裝飾材料工程技術研究中心”正式通過湖南省科學技術廳驗收，主要定位于功能型木質裝飾材料的研發(fā)、生產示范與推廣應用。曾多次參加國家、行業(yè)、團體標準的制定或修訂工作。在無醛綠色飾面板材領域，福湘木業(yè)致力于大豆膠粘劑等綠色制造技術的研發(fā)，為消費者提供更健康、環(huán)保的家居材料。在功能型板材方面，福湘木業(yè)成功研發(fā)出具有阻燃、抗菌防霉、防水耐潮、凈化甲醛、電磁防輻射等多種功能的板材，精準滿足消費者日益多樣化的需求。

2025年，福湘木業(yè)推出多款王牌產品，包括藝術板系列、5F家具板和超ENF級兒童健康產品等。以5F功能板為例，它集阻燃、防蟲蛀、抗變形、防水耐潮、無醛添加ENF等功效于一身，應用場景廣泛，且達到ENF級環(huán)保標準，可充分滿足消費者的高品質需求。

張博表示：“我們致力于通過產品創(chuàng)新，為消費者營造更安全、舒適、個性化的家居環(huán)境?！?

堅守初心，創(chuàng)新驅動前行

30余年的發(fā)展歷程中，福湘木業(yè)始終堅守“關懷到人，用心到家”的核心服務理念，將對家的關懷、對人的關愛融入企業(yè)發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。對品質和環(huán)保的執(zhí)著堅守，成為福湘木業(yè)持續(xù)發(fā)展的內在驅動力。

“福湘一直將環(huán)保和品質視為公司發(fā)展的核心，2023年福湘木業(yè)作為板材行業(yè)的唯一代表入選首批‘湖南名品’，近年來多次參與國家標準、行業(yè)標準的制定與修訂。”張博自豪地說，近年來，福湘木業(yè)通過與高校和科研院所開展產學研合作，不斷加大在技術創(chuàng)新和產品研發(fā)方面的投入，發(fā)揮省級工程技術研究中心的優(yōu)勢，為企業(yè)發(fā)展注入新動能，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。

面對日益激烈的市場競爭，福湘木業(yè)有著清晰的戰(zhàn)略藍圖。張博用“包容、創(chuàng)新、堅守”三個詞精準概括福湘木業(yè)的品牌愿景。

“福湘木業(yè)‘關懷到人，用心到家’的服務理念，對家文化的堅守是我們30多年發(fā)展的內在基因，從一棵樹到一張板，從一張板到一個家，從家居裝飾用材到全屋定制整家服務，始終堅持綠色健康發(fā)展。我們以開放包容的胸懷，廣納賢才、博采眾長，始終堅守環(huán)保和品質的初心，為消費者提供更優(yōu)質、環(huán)保的家居建材產品。”張博解釋道，未來福湘木業(yè)秉持開放包容的態(tài)度，積極拓展國內外市場，加強與經銷商和合作伙伴的深度合作，攜手同行，互利共贏。

從E0級環(huán)保板材到Z世代定制家居，福湘木業(yè)的轉型印證了一個道理：老牌企業(yè)的“年輕化”，不是追逐潮流，而是讓潮流成為品牌的新基因。正如張博所言：“唯有與時代同行，才能讓30年的品牌沉淀煥發(fā)新生?！?

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