電子商務(wù)時(shí)代 木門行業(yè)需實(shí)現(xiàn)自我變革
電子商務(wù)，就是指買賣雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)。1999年3月份隨著B2C網(wǎng)站正式開通，網(wǎng)上購(gòu)物進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段。2003年5月，中國(guó)**家電子商務(wù)淘寶成立，電子商務(wù)從陌生轉(zhuǎn)為熟悉，逐漸成為人們生活中不可缺少的一部分，甚至有人發(fā)出了這樣的感慨：離開互聯(lián)網(wǎng)將生存維艱。
據(jù)《商務(wù)部“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見》數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)4.5萬(wàn)億元人民幣。截至2011年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)36.2%。全社會(huì)電子商務(wù)應(yīng)用意識(shí)不斷增強(qiáng)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行的互聯(lián)網(wǎng)用戶分別達(dá)到1.73億、1.53億和1.5億，占用戶總數(shù)的比例分別為35.6%、31.6%和31%。而電子商務(wù)發(fā)展的主要目標(biāo)是，到2015年，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)比率達(dá)80%以上;應(yīng)用電子商務(wù)完成進(jìn)出口貿(mào)易額占我國(guó)當(dāng)年進(jìn)出口貿(mào)易總額的10%以上;網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9%以上。
可見，電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電子商務(wù)已經(jīng)成為木門企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，也成為了門企尋找自我營(yíng)銷突破的全新方向。而電子商務(wù)本身的特質(zhì)就是可以減少中小企業(yè)產(chǎn)品的成本壓力和銷售壓力，這也讓電子商務(wù)成為了眾多中小門企發(fā)展的“救星”。
同時(shí)，電子商務(wù)因其方便快捷，省去了大量的實(shí)體店購(gòu)物的時(shí)間消耗而倍受年輕人的青睞，其所涉及的范圍越來(lái)越廣。從最初的小商品到現(xiàn)在林林總總的商品門類，甚至已經(jīng)在一些傳統(tǒng)觀念所認(rèn)為不可能進(jìn)入的領(lǐng)域生根發(fā)芽，大有茁壯成長(zhǎng)之勢(shì)。比如在門業(yè)，就是如此?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎沒(méi)有什么是在網(wǎng)上買不到的?！边@也正是電子商務(wù)發(fā)展的最好詮釋，更是其發(fā)展方向無(wú)限擴(kuò)大的真正原因?！岸T業(yè)企業(yè)在電子商務(wù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷卻起步較晚，直至目前還沒(méi)有形成真正的規(guī)模。雖然業(yè)界也有典型的成功企業(yè)，但畢竟還需要進(jìn)一步的挖掘，這個(gè)市場(chǎng)才能逐漸成型?！?
對(duì)于中國(guó)門企來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅是在網(wǎng)上賣自己的產(chǎn)品，還包括自身的宣傳、招商、促銷、品牌建設(shè)等一系列環(huán)節(jié)。那么，我國(guó)門企互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀如何，發(fā)展又有哪些特點(diǎn)呢?在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路上，門企又該如何面對(duì)各種各樣的問(wèn)題，從而走出自己的道路呢?
門企網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，亟待發(fā)展
2008年以前，如果說(shuō)門企的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，似乎是一個(gè)讓人覺得不可思議的話題。原因就是門尤其是高檔木門，是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，如果用戶需要一樘門，需要企業(yè)到用戶家里進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量尺寸，然后再進(jìn)行加工生產(chǎn)，到最后安裝，都是唯一性產(chǎn)品。而在網(wǎng)上銷售似乎是不大可能的，尺寸怎么辦?安裝怎么辦?物流又怎么辦?因此很多人對(duì)于門的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷似乎并不“感冒”，甚至有人認(rèn)為這是根本不可能實(shí)現(xiàn)的。
然而，經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，現(xiàn)在門業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展已經(jīng)“小有成就”。在眾所周知的50家較有實(shí)力且品牌建設(shè)較積極的企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的比例漸增，從幾個(gè)到十幾個(gè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)逐漸為企業(yè)所重視。比如派立方、TATA、天天木業(yè)等等。雖說(shuō)很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷剛剛起步，但這種意識(shí)已經(jīng)形成，這對(duì)于起步較晚的門業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)不小的進(jìn)步。
雖然有了進(jìn)步，但大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式還不夠成熟，只是局限于少量的新聞報(bào)道、主流網(wǎng)站的頻道冠名、節(jié)點(diǎn)促銷的網(wǎng)絡(luò)廣告或者品牌廣告、少量網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)等，這也讓門業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷處于“兒科”階段。
2011年，可以說(shuō)是木門網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十分關(guān)鍵的一年。在這一年，發(fā)生了足以促使木門行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大步跨越式前進(jìn)的變化。這就是“2011年首屆中國(guó)木門互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇”的召開和“2010-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)木門十大品牌”的評(píng)選。也預(yù)示著門業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的隆重開啟。門企的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在推進(jìn)中國(guó)門業(yè)發(fā)展的道路上做出了不可磨滅的成績(jī)，也創(chuàng)造了一個(gè)全新時(shí)代的到來(lái)。
雖然如此，門業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷尚在起步階段，沒(méi)有任何引領(lǐng)性品牌。目前很多門企還沒(méi)有大規(guī)模、組合化地使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，采用的手段也比較基礎(chǔ)，甚至很多門企連自己的官方網(wǎng)站這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善。雖然有一些企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，并且通過(guò)一些專業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行品牌網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，比如在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體上投放軟文;在行業(yè)論壇里發(fā)帖子并引發(fā)潛在消費(fèi)者跟帖;還有部分企業(yè)參與到百度、谷歌等搜索引擎的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名中，但是參加競(jìng)價(jià)者多為知名度不太高的企業(yè)。整體來(lái)看，門企的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還亟待發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技才是發(fā)展的主力軍，和其他行業(yè)相比，門業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，更亟需發(fā)展壯大才可以發(fā)揮其應(yīng)有的作用，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。這個(gè)市場(chǎng)范圍還很大，“誰(shuí)抓住了這個(gè)好時(shí)機(jī)，誰(shuí)就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面取得絕對(duì)性的勝利?！?
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