家居賣(mài)場(chǎng)需實(shí)現(xiàn)從家具向居家模式轉(zhuǎn)變
據(jù)悉,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快,消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理出現(xiàn)了四個(gè)變化:消費(fèi)結(jié)構(gòu)兩極化、消費(fèi)意識(shí)品質(zhì)化、消費(fèi)過(guò)程體驗(yàn)化、消費(fèi)行為網(wǎng)絡(luò)化。過(guò)去單純的購(gòu)物消費(fèi)模式,正在轉(zhuǎn)化為以休閑或以綜合娛樂(lè)為中心的模式,而消費(fèi)購(gòu)物只是其中的某一個(gè)環(huán)節(jié)。這在“80、90"后的新生代消費(fèi)群體中表現(xiàn)得更加突出。
“因此,成都家具賣(mài)場(chǎng)要跳出泥潭,就必須在業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式上有所創(chuàng)新、有所改變?!背啥寄持揖哔u(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示,受交通制約、物流成本、城市規(guī)劃等要素影響,如今看似擁有好口岸的家具賣(mài)場(chǎng),不一定能賺到好的人氣。“成都城市的發(fā)展不是以攤大餅而是以組團(tuán)式發(fā)展,今后,每一個(gè)單獨(dú)的組團(tuán)、區(qū)域,勢(shì)必都可能出現(xiàn)一個(gè)功能超強(qiáng)、具有輻射效應(yīng)的居家綜合體,而這樣的居家綜合體,絕不會(huì)是現(xiàn)在的八益、富森、紅星模式的翻版或復(fù)制。它必須顛覆以往的模式,并滿(mǎn)足郊區(qū)化、生活化、現(xiàn)代化、綜合化、革命性等諸多要素?!?
正如該賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人所言,隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn),現(xiàn)在中國(guó)城市的居住郊區(qū)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。以成都為例,在“五大興市戰(zhàn)略”推動(dòng)下,統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展給郊縣帶來(lái)了巨大變化,萬(wàn)科、綠地、藍(lán)光、中信等品牌房企的入駐,使得成都的居住逐漸由中心城區(qū)向郊區(qū)邁進(jìn),“居住郊區(qū)化”也成了城市發(fā)展的必然趨勢(shì)。
“居住郊區(qū)化對(duì)家具賣(mài)場(chǎng)模式的改變,最直接的影響就是促進(jìn)郊區(qū)居家消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,“但這種模式必須集商業(yè)、休閑、娛樂(lè)等于一體。因此要求這個(gè)居家賣(mài)場(chǎng)必須具備通達(dá)性好,擁有可體驗(yàn)的居家休閑購(gòu)物功能?!?
實(shí)際上,郊區(qū)化體驗(yàn)式購(gòu)物在國(guó)外早已盛行,要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的成都的家具賣(mài)場(chǎng),必須盡快在商業(yè)模式上做出轉(zhuǎn)型和升級(jí)。但從目前部分郊區(qū)興建的賣(mài)場(chǎng)來(lái)看,那種一味求大而沒(méi)實(shí)質(zhì)變化的家具賣(mài)場(chǎng),并不一定能適應(yīng)郊區(qū)化的發(fā)展。成都某品牌賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)到:“郊區(qū)化體驗(yàn)式休閑購(gòu)物新商業(yè)模式已經(jīng)呼之欲出,關(guān)鍵是看誰(shuí)**邁出步伐,誰(shuí)最有資本和實(shí)力來(lái)引領(lǐng)這一模式發(fā)展?!?nbsp;
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