關(guān)注對(duì)立面：地板界的惡性與良性競(jìng)爭(zhēng)

    為了促進(jìn)地板行業(yè)健康良性的發(fā)展，日前，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)宣布制定《木地板企業(yè)等級(jí)劃分規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)明年能夠?qū)嵤?。委員會(huì)指出，地板企業(yè)等級(jí)劃分規(guī)范的發(fā)布有利于加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)，也可以在消費(fèi)者選購(gòu)木地板品牌時(shí)提供參考。
 

　　行業(yè)機(jī)構(gòu)一直在努力推動(dòng)市場(chǎng)良性發(fā)展，而任何事物都是相對(duì)而言的，在市場(chǎng)中，有競(jìng)爭(zhēng)的地方就總有良性競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。而地板行業(yè)要正常有序運(yùn)行，就必須發(fā)現(xiàn)和彌補(bǔ)行業(yè)缺口，有效規(guī)避惡性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，地板企業(yè)也應(yīng)從中吸取一些教訓(xùn)與經(jīng)驗(yàn)，更好地促進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)。

　　Part1：惡性競(jìng)爭(zhēng)——價(jià)格戰(zhàn)

　　由于消費(fèi)者對(duì)新房需求旺盛，且家庭擁有木地板的比率相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)還有很大差距，所以，木地板雖已進(jìn)入成熟階段，其發(fā)展?jié)摿σ廊徊豢尚∮U。但惡性競(jìng)爭(zhēng)仍然是地板行業(yè)發(fā)展的瓶頸，而導(dǎo)致這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因就在于中國(guó)地板行業(yè)自身發(fā)展的不規(guī)范和不合理。

　　隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)所經(jīng)歷的一番陣痛，家居行業(yè)受到的波及最為嚴(yán)重。雖然今年上半年市場(chǎng)普遍開始升溫，但隨著“后房地產(chǎn)時(shí)代”的到來(lái)，加上家居產(chǎn)品的供過(guò)于求過(guò)于嚴(yán)重，家居市場(chǎng)環(huán)境的冷清在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將成為常態(tài)。由于上游產(chǎn)能過(guò)剩和賣場(chǎng)盲目擴(kuò)張，目前全國(guó)各大建材家居賣場(chǎng)出租率已開始下降，新建建材家居賣場(chǎng)招商也遇到一定的困難。建材家居賣場(chǎng)為刺激消費(fèi)，“價(jià)格戰(zhàn)”再次掀起新一輪地板競(jìng)爭(zhēng)的波瀾。今年以來(lái)，北京的家居賣場(chǎng)如紅星美凱龍、居然之家、萬(wàn)家燈火等，紛紛推出“打折”、“送禮品”、“返現(xiàn)金”等各種促銷活動(dòng)。為了改變現(xiàn)狀，許多地板企業(yè)也紛紛采取“底價(jià)銷售”的方式來(lái)推高銷量。甚至有不少家居品牌聯(lián)合起來(lái)通過(guò)“砍價(jià)會(huì)”形式來(lái)帶旺當(dāng)前市場(chǎng)，各種優(yōu)惠促銷方式更是達(dá)到空前的力度。

　　Part2：惡性競(jìng)爭(zhēng)——虛假信息
 

　　除了價(jià)格戰(zhàn)，地板行業(yè)“掛羊頭賣狗肉”的事情也層出不窮。在各地板品牌中，各家的保修期長(zhǎng)短不一，有保修1年的，有保修3年、5年的，甚至還有終身保修的?？赡承┐虺鼋K身保質(zhì)的品牌，沒(méi)幾年就倒了。還有些說(shuō)的終身保質(zhì)，只能在純屬質(zhì)量問(wèn)題的情況下，但是地板并不是拿回去就用了，在鋪裝過(guò)程中，有可能使用不當(dāng)，甚至保養(yǎng)后出現(xiàn)問(wèn)題，面對(duì)這些問(wèn)題，很多商家的回應(yīng)卻是“不在保修范圍內(nèi)”。事實(shí)上，這些都屬于虛假信息。消費(fèi)者把地板買回家后，商家總有各種理由推脫保修責(zé)任，消費(fèi)者往往維權(quán)投訴無(wú)門。

 
　　在我國(guó)，地板行業(yè)名牌充斥，各種名牌、“偽名牌”產(chǎn)品層出不窮。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士在紛紛感嘆“虛假水分太多”。而談到品牌造假的根源問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在地板業(yè)有太多企業(yè)老總還沒(méi)有認(rèn)清品牌的價(jià)值，他們不知道品牌代表的就是產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌的服務(wù)、企業(yè)的誠(chéng)信，由此就出現(xiàn)了這樣那樣的品牌造假現(xiàn)象。

　　Part3：關(guān)注對(duì)立面，引向良性競(jìng)爭(zhēng)才是硬道理

 
　　商家之爭(zhēng)歷來(lái)硝煙四起，激烈程度絲毫不亞于戰(zhàn)場(chǎng)。而打促銷牌、價(jià)格戰(zhàn)往往被業(yè)內(nèi)人士詬病，可卻沒(méi)有一個(gè)商家可以完全跳出這個(gè)圈子。地板商家固然如此，但也不是毫無(wú)可規(guī)避的空間，只要凡事以品牌價(jià)值為最終落腳點(diǎn)，自然就會(huì)更加慎重。

 
　　地板企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中制勝，這就更加需要有獨(dú)特的品牌定位和營(yíng)銷戰(zhàn)略。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要摒棄惡性競(jìng)爭(zhēng)，引向良性競(jìng)爭(zhēng)，地板企業(yè)必須要以品牌為依托，從產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新上下功夫。如今，中國(guó)大多數(shù)的地板企業(yè)都開始或已經(jīng)創(chuàng)立了企業(yè)的自主品牌，但我們不難發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在創(chuàng)立一個(gè)品牌后，很快的就會(huì)接著出現(xiàn)第二個(gè)、第三個(gè)或者更多。實(shí)質(zhì)上，隨著地板品牌成熟階段的到來(lái)，地板行業(yè)的壯大與發(fā)展需要的不是多而雜，而是少而精。精致品牌特性的體現(xiàn)也是產(chǎn)品風(fēng)格和企業(yè)文化精神的體現(xiàn)，品牌樹立起來(lái)了，便能讓消費(fèi)者關(guān)注，從而主導(dǎo)市場(chǎng)，這便是最好的良性競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)。

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