實(shí)木地板9月將現(xiàn)漲價(jià)潮

    今年上半年，南昌地板行業(yè)的生存現(xiàn)狀，可用“冷淡、焦慮”來形容?？v觀市場(chǎng)表現(xiàn)，自年初“3·15大戰(zhàn)”開始，幾乎每月都有幾場(chǎng)地板團(tuán)購(gòu)直銷活動(dòng)，商家使出各種手段刺激市場(chǎng)鼓動(dòng)消費(fèi)。勞力傷財(cái)，換來的卻是低投資回報(bào)率，種種跡象揭示市場(chǎng)復(fù)蘇期還未到來。即使如此，商家仍不甘“寂寞”，逆勢(shì)瓜分市場(chǎng)蛋糕，競(jìng)爭(zhēng)激烈，因?yàn)椤安粍?dòng)即死”。此舉造就地板價(jià)格上半年保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。但好景不長(zhǎng)，受實(shí)木原材料資源緊缺、進(jìn)口難現(xiàn)象，實(shí)木地板下半年將漲價(jià)。中小品牌地板由于貨源緊張，實(shí)力成本有限，將逐漸丟失市場(chǎng)份額，明年生存將更顯艱難。

　　8月5日，記者采訪到圣象地板、大自然地板、世友地板的江西區(qū)負(fù)責(zé)人，暢談地板行業(yè)當(dāng)前的危險(xiǎn)與機(jī)遇。從市場(chǎng)銷量、品牌競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)細(xì)分等方面，深入認(rèn)識(shí)南昌地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　大自然地板

　　江西區(qū)總經(jīng)理張志

　　地板“實(shí)木化”是大趨勢(shì)，價(jià)格越來越貴

　　2013年上半年，南昌地板品牌結(jié)合自身實(shí)力，對(duì)市場(chǎng)都有動(dòng)作。大自然地板江西區(qū)總經(jīng)理張志，分析市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)稱：“今年地板行業(yè)活動(dòng)很多，但市場(chǎng)復(fù)蘇不明顯，變化都在下半年。由于實(shí)木原材料緊缺、勞動(dòng)力價(jià)格上漲等因素，實(shí)木類產(chǎn)品將會(huì)越來越貴，市場(chǎng)格局將生變，地板‘實(shí)木化’是大趨勢(shì)。”由此及彼，“實(shí)木地板價(jià)格短期內(nèi)將暴漲，9月份將開始顯現(xiàn)?！?/P>

　　面對(duì)如今冷淡的市場(chǎng)，實(shí)木地板漲價(jià)的舉動(dòng)，會(huì)否給市場(chǎng)再潑一盆冷水？對(duì)此，張志顯得并不擔(dān)憂?！斑@對(duì)擁有穩(wěn)定貨源和采伐權(quán)的地板大品牌企業(yè)來說，是好事。難熬的是中小品牌。它們實(shí)木資源緊缺，后續(xù)資源難以跟上，市場(chǎng)份額縮水乃至退出市場(chǎng)。”張志認(rèn)為，實(shí)木地板在華中地區(qū)地位上升，市場(chǎng)占有量大，即使價(jià)格上漲，也不會(huì)失去市場(chǎng)，反而會(huì)越來越成為主流。“這與人們消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念有關(guān)。如今，家里鋪實(shí)木地板，不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，更是品味與質(zhì)感的體現(xiàn)?！?/P>

　　張志認(rèn)為，江西是木地板消費(fèi)大省，90平米的房子，幾乎有50平米貼地板。地板市場(chǎng)蛋糕每年都在增長(zhǎng)，市場(chǎng)40%被中小品牌占據(jù)?！按笃放埔幌伦影阎行∑放茢D趴下不現(xiàn)實(shí)，受大環(huán)境影響，我認(rèn)為中小地板企業(yè)明年年初很難撐下去。”究其原因，張志如此分析：“中小品牌的產(chǎn)品品類很多，但品牌影響力不大，網(wǎng)絡(luò)渠道、門店發(fā)展不健全。他們能賺錢，但若上游調(diào)整，他們沒有高利潤(rùn)產(chǎn)品支撐自身發(fā)展?！?/P>

　　作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)大規(guī)模城鎮(zhèn)化進(jìn)程，將為地板行業(yè)提供很多機(jī)會(huì)?！碍h(huán)保、健康是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，各地板品牌都應(yīng)迎合這一潮流。我們新推出的APG天然大豆膠系列地板就體現(xiàn)了這一點(diǎn)?！?/P>

　　圣象地板

　　江西區(qū)負(fù)責(zé)人李青松

　　地板行業(yè)需建立透明化銷售機(jī)制

　　穩(wěn)居地板行業(yè)一線位置的圣象地板，在今年大浪淘沙的市場(chǎng)環(huán)境中，以自己獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式和理念立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，攻城拔寨。當(dāng)前地板市場(chǎng)是以量取勝還是以質(zhì)取勝？地板行業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)走向面臨哪些轉(zhuǎn)變？圣象地板江西區(qū)負(fù)責(zé)人李青松有話要說。

　　“江西今年的地板市場(chǎng)，不像是在做生意，而是在‘搶’生意?！崩钋嗨烧劶笆袌?chǎng)此起彼伏的“價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)”，顯得有些無奈?！斑^去幾年，地板行業(yè)呈喇叭筒狀發(fā)展，整體規(guī)模不斷擴(kuò)張。而今年則呈直筒狀，規(guī)模沒有擴(kuò)大?！崩钋嗨烧J(rèn)為市場(chǎng)容量有限，地板產(chǎn)品消費(fèi)周期長(zhǎng)，要拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)，就要刺激。因此今年地板行業(yè)大打“價(jià)格”戰(zhàn)，以此激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　“其實(shí)，消費(fèi)者更需要的是性價(jià)比，而不是一味追求低價(jià)格?！崩钋嗨梢徽Z(yǔ)道破，戳中市場(chǎng)發(fā)展短板。“過去10年，是房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的黃金十年，下游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)也趁著東風(fēng)快速發(fā)展，市場(chǎng)基礎(chǔ)需求大，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致地板品牌快速擴(kuò)張領(lǐng)地，質(zhì)量卻參差不齊?！?/P>

　　說起2013年上半年地板行情，李青松認(rèn)為，上半年地板價(jià)格有所下跌，整體呈較平穩(wěn)狀態(tài)。原材料作為產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)下半年地板漲價(jià)的作用，會(huì)體現(xiàn)在倒推企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)上，企業(yè)應(yīng)更多考慮消費(fèi)者需求。“買品牌，買的就是性價(jià)比。2005年前后，全國(guó)共有3000多家叫得出名字的地板品牌，但是受限于區(qū)域性發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)不斷淘汰劣者，能留下來并發(fā)展壯大的品牌不多?！?/P>

　　似乎誰都知道，消費(fèi)者買東西要貨比三家才能做最后決定。為什么要貨比三家？“商家沒露底價(jià)，消費(fèi)者不知水有多深，不能確認(rèn)性價(jià)比，就會(huì)講價(jià)、多個(gè)品牌產(chǎn)品作對(duì)比?！崩钋嗨煞Q，價(jià)格是交易中不能規(guī)避的重點(diǎn)，與其遮遮掩掩讓消費(fèi)者猜，不如透明露底。“希望地板行業(yè)盡快建立透明化銷售，追求產(chǎn)品綜合性價(jià)比，以此提升品牌影響力和銷售量。”對(duì)此，圣象地板一直在踐行“定價(jià)銷售”，以透明機(jī)制優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，維持產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，吸引消費(fèi)者。

　　世友地板

　　江西區(qū)總經(jīng)理謝新建

　　未來三年，家裝中地板占有量將超地磚

　　提起地板市場(chǎng)在今年上半年的表現(xiàn)，世友地板南昌總經(jīng)理謝新建用“慘淡”一詞來形容?！跋M(fèi)者越來越理性，品牌意識(shí)增強(qiáng)，勞動(dòng)力成本大幅提升，店面租金上漲，讓整個(gè)地板市場(chǎng)歸于平淡?！敝x新建甚至開玩笑稱：“我們現(xiàn)在還不如地板安裝工人的收入高?！痹掚m夸張，但市場(chǎng)冷淡程度可見一斑。各品牌之間大打價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)泛濫。對(duì)此，謝新建無奈地稱：“不做活動(dòng)等死，做了活動(dòng)就是找死。”

　　謝新建告訴記者，他前段時(shí)間去南潯，那邊很多地板小品牌工廠倒閉。這一波潮流映射出地板行情的氛圍，南昌市場(chǎng)也好不到哪去?！暗匕邃N售都是全包形式，包送貨包安裝，企業(yè)利潤(rùn)空間越來越小?！毕掳肽晔莻鹘y(tǒng)旺季，地板銷售會(huì)迎來增長(zhǎng)。對(duì)此，謝新建顯得頗有信心。同時(shí)，由于實(shí)木原材料的資源緊缺，實(shí)木、實(shí)木復(fù)合類地板價(jià)格，上漲趨勢(shì)很明顯。“我們品牌一款番龍眼實(shí)木地板已經(jīng)漲了11元/平米。”

　　談及當(dāng)前地板行業(yè)前景，及企業(yè)該如何調(diào)整自身謀得發(fā)展時(shí)。謝新建稱，地板行業(yè)發(fā)展越來越注重低碳、環(huán)保和健康?！拔覀兪烙训匕逍峦瞥觥|(zhì)保10年’的理念，屬于行業(yè)首倡。告訴消費(fèi)者我們的地板環(huán)保健康質(zhì)量好?！敝x新建總結(jié)道，作為地板品牌企業(yè)，在市場(chǎng)洗牌時(shí)提升服務(wù)，注重環(huán)保，做好品牌建設(shè)是明智之舉。

　　“兩到三年內(nèi)，地板在家裝中的占有量將超過瓷磚。雖然目前家裝在客廳、餐廳、陽(yáng)臺(tái)、廚房、衛(wèi)生間等區(qū)域貼地磚，只在房間內(nèi)鋪地板。但消費(fèi)者消費(fèi)觀念不斷刷新，越來越多人意識(shí)到地板冬暖夏涼的優(yōu)點(diǎn)，再結(jié)合地板在家裝中占有的面積不斷加大，地板占取市場(chǎng)主流只是時(shí)間問題。”

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