2013下半年實(shí)木地板價(jià)格趨勢預(yù)測 或越來越貴

    今年上半年，地板行業(yè)的生存現(xiàn)狀，可用“冷淡、焦慮”來形容?？v觀市場表現(xiàn)，自年初“3·15大戰(zhàn)”開始，幾乎每月都有幾場地板團(tuán)購直銷活動(dòng)，商家使出各種手段刺激市場鼓動(dòng)消費(fèi)。勞力傷財(cái)，換來的卻是低投資回報(bào)率，種種跡象揭示市場復(fù)蘇期還未到來。即使如此，商家仍不甘“寂寞”，逆勢瓜分市場蛋糕，競爭激烈，因?yàn)椤安粍?dòng)即死”。此舉造就地板價(jià)格上半年保持平穩(wěn)態(tài)勢。但好景不長，受實(shí)木原材料資源緊缺、進(jìn)口難現(xiàn)象，實(shí)木地板下半年將漲價(jià)。中小品牌地板由于貨源緊張，實(shí)力成本有限，將逐漸丟失市場份額，明年生存將更顯艱難。

    8月5日，記者采訪到圣象地板、大自然地板、世友地板的江西區(qū)負(fù)責(zé)人，暢談地板行業(yè)當(dāng)前的危險(xiǎn)與機(jī)遇。從市場銷量、品牌競爭、行業(yè)細(xì)分等方面，深入認(rèn)識(shí)地板行業(yè)的發(fā)展趨勢。
 

    地板“實(shí)木化”是大趨勢，價(jià)格越來越貴

    2013年上半年，地板品牌結(jié)合自身實(shí)力，對市場都有動(dòng)作。大自然地板江西區(qū)總經(jīng)理張志，分析市場表現(xiàn)時(shí)稱：“今年地板行業(yè)活動(dòng)很多，但市場復(fù)蘇不明顯，變化都在下半年。由于實(shí)木原材料緊缺、勞動(dòng)力價(jià)格上漲等因素，實(shí)木類產(chǎn)品將會(huì)越來越貴，市場格局將生變，地板‘實(shí)木化’是大趨勢。”由此及彼，“實(shí)木地板價(jià)格短期內(nèi)將暴漲，9月份將開始顯現(xiàn)。”

    面對如今冷淡的市場，實(shí)木地板漲價(jià)的舉動(dòng)，會(huì)否給市場再潑一盆冷水?對此，張志顯得并不擔(dān)憂?！斑@對擁有穩(wěn)定貨源和采伐權(quán)的地板大品牌企業(yè)來說，是好事。難熬的是中小品牌。它們實(shí)木資源緊缺，后續(xù)資源難以跟上，市場份額縮水乃至退出市場?！睆堉菊J(rèn)為，實(shí)木地板在華中地區(qū)地位上升，市場占有量大，即使價(jià)格上漲，也不會(huì)失去市場，反而會(huì)越來越成為主流?！斑@與人們消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念有關(guān)。如今，家里鋪實(shí)木地板，不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，更是品味與質(zhì)感的體現(xiàn)?！?

    張志認(rèn)為，江西是木地板消費(fèi)大省，90平米的房子，幾乎有50平米貼地板。地板市場蛋糕每年都在增長，市場40%被中小品牌占據(jù)?！按笃放埔幌伦影阎行∑放茢D趴下不現(xiàn)實(shí)，受大環(huán)境影響，我認(rèn)為中小地板企業(yè)明年年初很難撐下去?！本科湓?，張志如此分析：“中小品牌的產(chǎn)品品類很多，但品牌影響力不大，網(wǎng)絡(luò)渠道、門店發(fā)展不健全。他們能賺錢，但若上游調(diào)整，他們沒有高利潤產(chǎn)品支撐自身發(fā)展?！?

    作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)大規(guī)模城鎮(zhèn)化進(jìn)程，將為地板行業(yè)提供很多機(jī)會(huì)?！碍h(huán)保、健康是行業(yè)發(fā)展趨勢，各地板品牌都應(yīng)迎合這一潮流。我們新推出的APG天然大豆膠系列地板就體現(xiàn)了這一點(diǎn)?！?

    地板行業(yè)需建立透明化銷售機(jī)制

    穩(wěn)居地板行業(yè)一線位置的圣象地板，在今年大浪淘沙的市場環(huán)境中，以自己獨(dú)特的經(jīng)營方式和理念立于市場競爭中，攻城拔寨。當(dāng)前地板市場是以量取勝還是以質(zhì)取勝?地板行業(yè)發(fā)展至今，市場走向面臨哪些轉(zhuǎn)變?圣象地板江西區(qū)負(fù)責(zé)人李青松有話要說。

“江西今年的地板市場，不像是在做生意，而是在‘搶’生意?！崩钋嗨烧劶笆袌龃似鸨朔摹皟r(jià)格戰(zhàn)爭”，顯得有些無奈。“過去幾年，地板行業(yè)呈喇叭筒狀發(fā)展，整體規(guī)模不斷擴(kuò)張。而今年則呈直筒狀，規(guī)模沒有擴(kuò)大。”李青松認(rèn)為市場容量有限，地板產(chǎn)品消費(fèi)周期長，要拉動(dòng)市場消費(fèi)，就要刺激。因此今年地板行業(yè)大打“價(jià)格”戰(zhàn)，以此激發(fā)出消費(fèi)者的購買欲。

    “其實(shí)，消費(fèi)者更需要的是性價(jià)比，而不是一味追求低價(jià)格。”李青松一語道破，戳中市場發(fā)展短板?！斑^去10年，是房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的黃金十年，下游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)也趁著東風(fēng)快速發(fā)展，市場基礎(chǔ)需求大，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致地板品牌快速擴(kuò)張領(lǐng)地，質(zhì)量卻參差不齊?！?

    說起2013年上半年地板行情，李青松認(rèn)為，上半年地板價(jià)格有所下跌，整體呈較平穩(wěn)狀態(tài)。原材料作為產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)，對下半年地板漲價(jià)的作用，會(huì)體現(xiàn)在倒推企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)上，企業(yè)應(yīng)更多考慮消費(fèi)者需求?！百I品牌，買的就是性價(jià)比。2005年前后，全國共有3000多家叫得出名字的地板品牌，但是受限于區(qū)域性發(fā)展趨勢，市場不斷淘汰劣者，能留下來并發(fā)展壯大的品牌不多?！?

    似乎誰都知道，消費(fèi)者買東西要貨比三家才能做最后決定。為什么要貨比三家?“商家沒露底價(jià)，消費(fèi)者不知水有多深，不能確認(rèn)性價(jià)比，就會(huì)講價(jià)、多個(gè)品牌產(chǎn)品作對比?！崩钋嗨煞Q，價(jià)格是交易中不能規(guī)避的重點(diǎn)，與其遮遮掩掩讓消費(fèi)者猜，不如透明露底?！跋Ｍ匕逍袠I(yè)盡快建立透明化銷售，追求產(chǎn)品綜合性價(jià)比，以此提升品牌影響力和銷售量?！睂Υ耍ハ蟮匕逡恢痹谯`行“定價(jià)銷售”，以透明機(jī)制優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，維持產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，吸引消費(fèi)者。

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