地板企業(yè)跨界營銷或成流行趨勢

 
    10月12日，全國**家地板行業(yè)跨界旗艦店—生活家定制家居體驗中心在長沙開業(yè)。根據(jù)專項調(diào)查顯示，盡管定制家居的價格高出非定制產(chǎn)品一倍，但還是有60%的受訪者愿意購買定制家居。這預(yù)示著生活家地板又開發(fā)出了一個巨大的藍海市場。在試營業(yè)僅僅20天的時間里，生活家已經(jīng)收到了1000多個訂單。

 
    個性化是定制家居的核心，近年來，生活家以超前的設(shè)計理念和設(shè)計實力，一直引導(dǎo)全球地面藝術(shù)流行趨勢。生活家集團CEO劉碩真表示，生活家定制家居體驗店是地板行業(yè)里**個跨界的旗艦店，今年會在長沙、武漢、成都、重慶、西安做出5個大型的旗艦店。

 
    跨界經(jīng)營成流行趨勢

 
    在原有行業(yè)的基礎(chǔ)上，地板企業(yè)可以從單一品類的木地板擴大到多品類木地板的生產(chǎn)，還可以延伸至如木門、櫥柜、樓梯等木制品相關(guān)行業(yè)，發(fā)展整體家居及一站式采購模式。

 
    當(dāng)然，從單一化到多元化的前提條件是必須先做“?！?、做“精”，繼而實現(xiàn)“泛”而“廣”。

 
    在家居行業(yè)，企業(yè)進行多元化經(jīng)營并不鮮見，其成功的代表有東易日盛、博洛尼等。家居企業(yè)適度進行多元產(chǎn)品經(jīng)營，其實是一種加強品牌復(fù)合度的做法，可以借用已有品牌和渠道，充分擴大市場經(jīng)營空間。

 
    跨界經(jīng)營 考驗“綜合實力”

 
    企業(yè)轉(zhuǎn)型，實行跨界經(jīng)營使其嘗到甜頭的同時，也讓一些大品牌地板企業(yè)面臨不少難題。

    據(jù)中國木材流通協(xié)會地板委員會副會長高志華介紹，目前，國內(nèi)**的地板企業(yè)其市場占有率也不超過10%。即使是大品牌，其在做得好的區(qū)域的占有率也不超過30%，行業(yè)競爭的激烈程度可見一斑。

 
    多數(shù)地板企業(yè)在“價格戰(zhàn)”和“規(guī)模戰(zhàn)”下，產(chǎn)品缺乏配套性、營銷模式單一，缺少核心競爭力，往往不得不面臨生死存亡的考驗。業(yè)內(nèi)專家認為，家居企業(yè)多業(yè)態(tài)、多元化經(jīng)營，考驗的是企業(yè)的經(jīng)營管理水平，包括企業(yè)的品牌認知度、渠道建設(shè)水平，需投入大量的資金、人力、物力。

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