地板企業(yè)品牌建設需“有的放矢” 從細處突擊

    就目前的消費市場來看，小到衣服玩具大到家居用品，消費者無一不從品牌上著手，地板行業(yè)也不例外，可見品牌對于地板企業(yè)來說是一張牌，是好牌還是壞牌就只能由企業(yè)自己來把握了。

 
　　在市場競爭愈發(fā)激勵背景下，很多地板企業(yè)開始逐步意識到品牌建設的重要性了，擁有良好的品牌形象無疑是在這樣一場行業(yè)“寒冬”中最為有效的御寒冬衣。那么地板企業(yè)打造品牌形象該從何處入手?

　　品牌建設需“有的放矢”

 
　　箭之所以能夠一發(fā)中的，最重要的原因在于有的放矢，地板品牌塑造亦如此。在生產(chǎn)日益過剩、產(chǎn)品越來越同質化的今天，地板品牌競爭不再依賴簡單的產(chǎn)品質量、規(guī)格、價格之戰(zhàn)，更多的是靠個性化服務、情感歸屬之戰(zhàn)，穩(wěn)定的消費群體是地板品牌賴以生存發(fā)展的基礎，消費者的滿意、忠誠和推薦才是決勝的關鍵所在。

　　若是無的放矢，到處亂放箭，擊中目標的機會自然就非常渺茫，如此塑造的地板品牌便是’四不像’，不僅難以打動消費者，更無法讓他們滿意、忠誠和推薦，地板品牌競爭力也便無從談起。那么，這個’的’是什么呢?
 

　　確立目標消費群體

　　品牌服務的對象是消費者，打造品牌講究確定目標消費群體，以他們?yōu)榇蛟炱放频某霭l(fā)點和落腳點。產(chǎn)品要有自己的核心競爭力，才能夠打動目標消費者，吸引他們持續(xù)消費，形成品牌認知和品牌依賴。做地板產(chǎn)品的，核心技術是關鍵。地板產(chǎn)品還應在改善用戶體驗、增強產(chǎn)品個性化、提升售后服務等方面主動出擊，利用一些名牌由于店大欺客而留出的機會，生產(chǎn)出比它們的同類產(chǎn)品更具科技含量、更物美價廉、使用起來更舒適貼心、更有鮮明特色的地板產(chǎn)品，迅速在市場“殺出一條血路”，提升企業(yè)品牌的認可度。

　　將消費群體全面細分

　　還有一條不可忽視的重要消費規(guī)律是，消費對象是分層分級的。就全社會而言，一部分特殊的消費者往往成為消費時尚和品牌價值的引領者，他們對品牌的發(fā)展走向起著獨特重要的作用，特別是在造就高檔名牌的高端消費領域，如“面子消費”、“交往消費”和“奢侈消費”中更是如此。

　　做地板難，做品牌地板更難。地板品牌要想真正立起來，仍需要不懈努力。只要地板品牌能沉下心來內外兼修，并乘勢而出，我想，在大自然地板、世友地板、久盛地板、聯(lián)豐地板之后，定將還有一大批地板品牌能傲然屹立于名牌之林，成為消費者的**。

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