櫥柜電商需理性對待 全渠道營銷系勢在必行

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動終端技術(shù)的發(fā)展，21世紀已經(jīng)進入電子商務(wù)的時代;新一代消費群體的消費行為將傳統(tǒng)零售由線下引到了線上，櫥柜等家居產(chǎn)品銷售已經(jīng)進入全渠道營銷時代，新一代網(wǎng)購消費群體已經(jīng)形成，順應(yīng)消費者消費習(xí)慣將傳統(tǒng)商業(yè)電子化也是櫥柜企業(yè)必然的選擇。

    櫥柜企業(yè)對于電商要保持理性

    不過櫥柜企業(yè)對于電商的態(tài)度，過冷或過熱都不適宜。而目前櫥柜企業(yè)對于電商的態(tài)度，大多以理性和冷淡為主。在以天貓、京東為首的電商平臺中，不少名企先后建立了電商平臺旗艦店，都對電商渠道進行了初步的布局。但在打開這些品牌的旗艦店頁面之后不難發(fā)現(xiàn)，大部分品牌的旗艦店都處于“閑置”狀態(tài)，其月成交量多是個位數(shù)或者直接為零。

    同時，尚未展開電商布局，或者暫未有涉足電商意圖的櫥柜企業(yè)也不在少數(shù)，仔細搜索電商平臺的櫥柜產(chǎn)品后不難發(fā)現(xiàn)，雖然其中品牌看似繁多，也不乏大牌，但真正相對于櫥柜行業(yè)來說，卻只能算冰山一角。

    建立全面覆蓋的渠道營銷體系

    電商是建材家居行業(yè)未來發(fā)展的一種重要趨勢，這是不少行業(yè)人士的共識。也正是出于此點考慮，一些有實力的櫥柜企業(yè)才會先后展開部署，入駐電商平臺。但這其中，卻有絕大部分企業(yè)僅是把電商平臺當(dāng)做一種新渠道的搶先布局，如今櫥柜行業(yè)的電商尚未成熟，這些企業(yè)對于電商旗艦店也未給予足夠的重視。

    櫥柜行業(yè)應(yīng)順應(yīng)趨勢將商務(wù)電子化，電商渠道就好比是區(qū)域的天空，實體店則是地面陣地，空地一體全方位、全渠道營銷才能守住陣地。我們正在經(jīng)歷一個偉大的變革時代，這種變革通過互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)實體經(jīng)濟提出了新的要求，也對傳統(tǒng)經(jīng)銷商提出了新的要求，櫥柜企業(yè)要引領(lǐng)全渠道營銷體系，才能獲得更大的發(fā)展空間。

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