衣柜價格競爭應(yīng)消停 行業(yè)發(fā)展應(yīng)注重品牌

    在衣柜發(fā)展十幾年，衣柜行業(yè)逐漸由萌芽走向茁壯，在林林總總企業(yè)的激烈交鋒中，衣柜行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)了兩極分化的格局，強者愈強、弱者愈弱。由于現(xiàn)在的消費者越來越注重品牌消費，一些大品牌的衣柜企業(yè)牢牢攥著固定的市場份額。

    消費者不再局限于價格

    在品質(zhì)為王的時代，消費者的眼光不再局限于價格，更多的關(guān)注產(chǎn)品的品牌以及品質(zhì)。假設(shè)同樣一件產(chǎn)品，放在精裝修的商場里的身價比放在普通商場里高好幾倍。同理，價格越是居高不下的產(chǎn)品讓人越覺得品質(zhì)有保障，讓人更具購買的信任感。

    全新的商業(yè)理念占據(jù)著衣柜市場，單一的價格戰(zhàn)已經(jīng)不具備吸引力了，衣柜企業(yè)應(yīng)該探索更加完善的營銷渠道。充分去展現(xiàn)衣柜品牌的綜合實力，細分市場，從其他方面尋找突破口，走差異化的發(fā)展道路。

    行業(yè)競爭壓力倍增

    大品牌衣柜的實力不斷增強，相反，一些中小型衣柜的際遇就沒有那么幸運了。原料價格的不斷攀升、生產(chǎn)技術(shù)的局限、勞動力成本的上漲等加劇了中小型衣柜企業(yè)的生存壓力。與此同時，一些進口衣柜也進駐市場，對國內(nèi)的衣柜品牌進行擠壓，在內(nèi)憂外患的共同夾擊之下，中小型衣柜企業(yè)的生存空間被一再壓縮，發(fā)展顯得舉步維艱。

    在緊張的競爭中，有限的市場份額被搶食殆盡，市場的一松一馳讓原本競爭力就不強的衣柜企業(yè)被迫進行轉(zhuǎn)型或者停滯倒閉。而大品牌的衣柜企業(yè)品牌集中度越來越高，核心競爭力也越來越強。在衣柜行業(yè)的洗牌期，轉(zhuǎn)型還是改制、力攻品牌還是大打價格戰(zhàn)，之間的選擇已經(jīng)不言而喻了。

    企業(yè)探尋新的突破口

    衣柜企業(yè)應(yīng)該重視品牌的建設(shè)，價格戰(zhàn)所帶來的利潤是短暫的，但是依附品牌而帶來的效益則是無窮的?，F(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）的消費者對于生活品質(zhì)有了更多的追求，而品牌則是挖掘他們購買力的**步。衣柜企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值，才能深層次地挖掘客戶的需求。其次，相比較于價格優(yōu)惠，消費者更加關(guān)注企業(yè)的售后保障、服務(wù)態(tài)度和送貨安裝等實際問題。衣柜企業(yè)的服務(wù)問題應(yīng)該要面面俱到，給消費者營造信任的購物氛圍，解決消費者可能遇到的切實的問題，并且?guī)兔σ黄鸾鉀Q。消費者后續(xù)帶來的口碑傳播的力量是很大的，衣柜企業(yè)既然要依靠消費者而生存，就要將消費者的切實利益放在首位。

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