順應(yīng)時(shí)代需求家具企業(yè)打造"軟實(shí)力"

    據(jù)中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2014年上半年中國(guó)紅木市場(chǎng)形勢(shì)報(bào)告》顯示，今年上半年，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩的大環(huán)境下，加上樓市低迷、產(chǎn)能過(guò)剩等因素，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)一般，而紅木作為中國(guó)特色的高端消費(fèi)品，與奢侈品市場(chǎng)走勢(shì)緊密相連，今年上半年也表現(xiàn)出疲態(tài)。在這種現(xiàn)狀下，紅木行業(yè)前景持續(xù)不明朗，作為行業(yè)主體的中國(guó)家具銷售企業(yè)更是愁云籠罩。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)見(jiàn)，這是行業(yè)整合發(fā)展的必經(jīng)之路。隨著消費(fèi)者日趨理性和成熟，以往一木難求、供不應(yīng)求的時(shí)代將一去不復(fù)返。如今廠家只有深度挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造企業(yè)最突出的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能突出重圍。

    走進(jìn)第32屆名家具展的現(xiàn)場(chǎng)，可以看到許多新鮮的氣象，包括頗有新意的產(chǎn)品、創(chuàng)新性營(yíng)銷，不過(guò)還有一個(gè)吸引筆者目光的，就是許多參展企業(yè)在展品的居家氛圍布置上變得更加亮麗。

    在這屆展會(huì)，欣喜地看到，越來(lái)越多的企業(yè)更懂得怎樣用好家居布置的技巧，讓自己的家具更好賣。在展館現(xiàn)場(chǎng)，不管是歐美風(fēng)格家具還是中式家具，都可以看到不少企業(yè)利用配飾、色彩等方面的應(yīng)用，充分表達(dá)了自己獨(dú)具特色的風(fēng)格：

    順應(yīng)時(shí)代需求家具企業(yè)打造"軟實(shí)力"

    比如華日家具、寫(xiě)意森林等中式家具的展廳，不僅配備了一些裝飾品，而且特別注重各種元素的運(yùn)用，其中華日家具的產(chǎn)品以中式元素作底，然后融入了巴洛克、洛可可等西式風(fēng)格，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，讓人眼前一亮，留下一種鮮活而不呆板的中式家具印象。

    再如一些現(xiàn)代家具的優(yōu)秀品牌，也非常注重突出居家氛圍的展示。比如富運(yùn)家具針對(duì)高端客戶的實(shí)木品牌，在色彩的應(yīng)用上非常注重自然的美感，將飾品與家具顏色進(jìn)行整合，呈現(xiàn)沉穩(wěn)、大氣的特點(diǎn)。

    近年來(lái)，“輕裝修，重裝飾”的概念越來(lái)越深入人心，在這當(dāng)中家具企業(yè)也普遍認(rèn)識(shí)到了軟裝配飾的重要性。任何的裝修風(fēng)格，不管是中式、歐美還是東南亞風(fēng)格，不管是現(xiàn)代、后現(xiàn)代，還是古典，都需要一個(gè)恰當(dāng)?shù)姆諊鷣?lái)營(yíng)造相應(yīng)的居家感覺(jué)。這與現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變有關(guān)，隨著國(guó)民素質(zhì)和生活水平的提高，人們更注重居家氛圍，利用軟裝飾品來(lái)提升居家生活品位。因此，家具人也不能不重視營(yíng)造居家氛圍所帶來(lái)的商機(jī)。

    “好馬配好鞍”、“紅花還須綠葉襯”，這或許是前些年人們對(duì)于家具與配飾之間的關(guān)系的初步認(rèn)識(shí)，在軟裝深入人心的時(shí)代，或許就像有人將家具與配飾之間的關(guān)系比喻成“飯”與“菜”的關(guān)系更加恰當(dāng)。因?yàn)閺膹V義的角度來(lái)說(shuō)，室內(nèi)任何可以移動(dòng)、替換的物品都可以稱為軟裝，不僅包括裝飾品、布藝、壁紙等，也包括了家具。而在“飯”與“菜”的比喻當(dāng)中，當(dāng)人們還在溫飽階段的時(shí)候，能夠吃飽就很滿足，對(duì)菜沒(méi)有更高的要求，而人們收入提高了以后，對(duì)菜肴的品質(zhì)有了更高的要求。
當(dāng)人們對(duì)配飾這道“菜”要求越來(lái)越高的時(shí)候，整個(gè)的軟裝就是一個(gè)盛宴。既要有“菜”，也要有“品”，這就是企業(yè)的一種“軟實(shí)力”。當(dāng)家具界的“大廚”們能夠更好地利用好家具與配飾打造好整個(gè)軟裝氛圍的時(shí)候，企業(yè)的“軟實(shí)力”也得到了提升。

    目前，行業(yè)內(nèi)還是有不少企業(yè)不懂得如何應(yīng)用好配飾，不懂得如何打造這種“軟實(shí)力”，導(dǎo)致擺場(chǎng)的時(shí)候品牌訴求含混不清，這也成為其自身發(fā)展的制約。而本屆展會(huì)上的許多參展企業(yè)，無(wú)疑是提升“軟實(shí)力”的開(kāi)路先鋒，應(yīng)該成為一些企業(yè)的榜樣。

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