“玩跨界”時(shí)代 跨界營(yíng)銷成功吸引衣柜企業(yè)眼球

    隨著衣柜行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，越來越多的衣柜品牌出現(xiàn)在公眾的視野里。對(duì)于各衣柜商家來說，無疑加重了自身產(chǎn)品成功占據(jù)市場(chǎng)的壓力。在這種壓迫下，不少商家開始自尋出路，以求突破重圍。而在這個(gè)愛玩跨界的時(shí)代，跨界營(yíng)銷成功吸引了他們的眼球。

    衣柜行業(yè)關(guān)注度較低

    低關(guān)注度是衣柜行業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)致命硬傷，絕大部分消費(fèi)者只有在有裝修需求的時(shí)候才愿意關(guān)注衣柜產(chǎn)品或品牌的信息，即使在日常生活中消費(fèi)者時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)接觸到衣柜產(chǎn)品，但由于衣柜產(chǎn)品始終只是臥房里的一部分，這就決定了衣柜產(chǎn)品或品牌不會(huì)受關(guān)注。因此，要提升衣柜品牌的關(guān)注度，就需要靠一系列營(yíng)銷策略的制定和執(zhí)行進(jìn)行推廣。

    跨界營(yíng)銷成提高關(guān)注度捷徑

    對(duì)于低關(guān)注度的衣柜行業(yè)而言，跨界營(yíng)銷無疑是一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者眼球的捷徑。衣柜企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維模式，可以跨界一些熱門行業(yè)來提高關(guān)注度，從而吸引更多用戶關(guān)注，獲得更大的知名度和市場(chǎng)份額?？v觀我國(guó)衣柜行業(yè)，作為一種新型營(yíng)銷模式的跨界營(yíng)銷已經(jīng)初露鋒芒了，一些衣柜品牌企業(yè)紛紛試水跨界營(yíng)銷，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。比如說，某知名衣柜品牌發(fā)起的聯(lián)合櫥柜等行業(yè)品牌的跨界營(yíng)銷模式，創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也集聚了更多的客戶資源，創(chuàng)造了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    衣柜企業(yè)跨界營(yíng)銷任重道遠(yuǎn)

    實(shí)際上，在衣柜行業(yè)并非所有跨界營(yíng)銷活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期目的。因?yàn)槟壳拔覈?guó)衣柜企業(yè)的跨界營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)尚淺，且衣柜行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營(yíng)銷的難度。為此，衣柜企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)作模式、團(tuán)隊(duì)等，才能達(dá)到1+1>2的效果。同時(shí)，對(duì)于衣柜企業(yè)而言，也需要打破傳統(tǒng)思維，做到“跳出品牌看品牌、跳出行業(yè)看行業(yè)”。

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