自主家具品牌的漫漫征程

    有不少人認(rèn)為，本土辦公家具品牌應(yīng)該趁“達(dá)芬奇”事件曝光后，搶回家具行業(yè)的老大地位，但也有不少人認(rèn)為，想坐上這**把交椅，靠對方倒臺并不靠譜，本土品牌還是得靠實力說話。

    近十年，隨著家具行業(yè)的高速發(fā)展，國內(nèi)市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入到白熱化的狀態(tài)，再加之近幾年，洋品牌的大量注入，崇洋媚外的畸形消費心理不斷擴(kuò)散，讓很多原本大有前途的本地品牌慌了陣腳，走上了一段“真貨假買”的尷尬旅程。而如今，達(dá)芬奇事件后，讓不少“李鬼”原形畢露，也敲醒了不少國人。但如果洋貨不可信，我們是否有足夠值得信任的自主品牌供消費者選擇呢?

   
    據(jù)了解目前，國內(nèi)辦公家具同質(zhì)化趨勢導(dǎo)致競爭異常激烈，亟需差異化競爭樹立自己的國際品牌。記者發(fā)現(xiàn)：“山寨家具”的侵蝕能力很強(qiáng)，嚴(yán)重阻礙了品牌的樹立。不同的辦公桌椅家具工廠做出的家具卻同風(fēng)格、同款式、同顏色，有些甚至形象包裝猶如雙胞胎。一個新產(chǎn)品開發(fā)，短短幾個月時間，市面上就會出現(xiàn)層出不窮的山寨品牌，而緊接著就是一輪又一輪的價格戰(zhàn)。開發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)消耗大量的精力和財力去應(yīng)對，根本無暇顧及品牌的營銷，及保持對創(chuàng)新的熱衷度。我們沒有叫得響的自主品牌，自然會讓一些國際家具品牌搶了風(fēng)頭?，F(xiàn)在的本土企業(yè)，不能再像幾十年前那樣作坊式經(jīng)營，而是應(yīng)該朝品牌營銷的發(fā)展方向努力前行。

    辦公家具廠商就此輕易屈服區(qū)域限制顯然不能適應(yīng)激烈的競爭環(huán)境，這就迫使一些家具企業(yè)在全國范圍內(nèi)大量鋪設(shè)網(wǎng)點，不斷提高市場占有率，同時，也采取了網(wǎng)絡(luò)輔助銷售，直營店銷售、經(jīng)銷商代理銷售，進(jìn)駐大型賣場等多渠道銷售模式，來實現(xiàn)自主品牌的建立。

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