櫥柜業(yè)價格戰(zhàn)過季 渠道戰(zhàn)打響

    價格戰(zhàn)可以說是貫穿整個家居行業(yè)的戰(zhàn)術(shù)，櫥柜業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)早已打得震天響，不過，因櫥柜屬于大型家具，但是原材料成本就高于其它家具，所以一味地打價格戰(zhàn)只會令櫥柜企業(yè)不堪重負(fù)。

    打價格戰(zhàn)終歸不是長久之計，價格的降低必然是以犧牲制作工藝為代價，粗制濫造在現(xiàn)行的市場只會把企業(yè)拖入無底的深淵。在保證櫥柜質(zhì)量的前提下，贏得更多的消費者，是櫥柜企業(yè)急需解決的當(dāng)務(wù)之急。而能夠滿足櫥柜業(yè)需求的營銷方式，最好的方法莫過于建立更多的渠道資源。

    渠道意味著銷售平臺的好壞，好的渠道資源能夠為企業(yè)搭建高的平臺，在現(xiàn)行的市場上，消費者對品牌的信任度很大程度上是來自于其展出的賣場。賣場的名聲是否響亮，在消費者心中的形象是否正面都會影響消費者對品牌的挑選，所以，渠道資源對企業(yè)的重要性是顯而易見的。

    櫥柜企業(yè)自然也意識到這一點，近期不少櫥柜企業(yè)與大型家居賣場聯(lián)盟的新聞充斥著整個櫥柜行業(yè)，更有甚者自己設(shè)立旗艦店，通過廠家直銷的方式，減少中間環(huán)節(jié)，不僅保證產(chǎn)品質(zhì)量更能兼顧銷售價格。當(dāng)然，自立門戶也需要良好的渠道，此渠道不是經(jīng)銷商渠道，而是宣傳渠道，旗艦店不同于街邊名不見經(jīng)傳的商品出售，而是塑造品牌、培養(yǎng)消費群體的另一種方式。我國消費者對品牌的忠誠度向來不高，也不會專門關(guān)注哪家品牌建立的旗艦店，唯一的方法就是廣而告之，并通過大量的廣告牢固消費者的記憶，塑造良好的形象。

    隨著市場進程的加快，“渠道”的含義也會被不斷填充，各種渠道資源也將成為櫥柜企業(yè)爭奪的對象?？梢哉f，在今后“渠道為王”的經(jīng)營理念會得到更多的擁簇，而櫥柜企業(yè)間的渠道戰(zhàn)也會愈演愈烈。
  

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