暴利當(dāng)頭 揭露家具行業(yè)利潤(rùn)“黑幕”
在這個(gè)價(jià)格膨脹的年頭，什么價(jià)格不漲?家具的價(jià)格當(dāng)然也越來越高，天價(jià)家具更是層出不窮，頗有一番激烈比拼。2014年，多市房地產(chǎn)市場(chǎng)的新房和二手房(房源、代理、租房)交易量齊下降，受此影響，家居市場(chǎng)也漸覺“寒冷”—家居消費(fèi)需求收窄，家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更顯激烈，家裝建材企業(yè)感受尤為明顯。
消費(fèi)者忍痛買了價(jià)格很貴的家具，覺得一大半的錢都跑進(jìn)去廠家口袋里，家具行業(yè)的暴利似乎不言而喻。但家具企業(yè)和經(jīng)銷商卻老在嚷嚷他們幾乎不賺錢，根本無利可圖。這是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，其原因是什么?究竟家具行業(yè)成本構(gòu)成是怎樣的呢?看到一個(gè)家具產(chǎn)品怎么推算大概成本有多少呢?家具的利潤(rùn)又到底有多少?本文真相告訴你!
1.8億元紅木家具亮相佛山 刷新世界最貴紅木家具記錄
在廣東佛山市順聯(lián)家具城舉辦的第八屆紅木家具藝術(shù)博覽會(huì)上，一組價(jià)值達(dá)1.8億元的紅木家具吸引了眾多參展者的目光。該組紅木沙發(fā)名為《盛世年華》，由30件套組成，分別是一只長(zhǎng)沙發(fā)、4只短沙發(fā)、4只茶幾等，重量超過3噸。該套紅木沙發(fā)已經(jīng)刷新了世界吉尼斯最貴紅木家具紀(jì)錄。
土豪櫥柜要價(jià)40萬 “天價(jià)”等于“高端”嗎?
這樣一套高端櫥柜，外面涂著號(hào)稱堪比“奔馳噴漆”的鋼琴彩漆，所有的功能控制開關(guān)都設(shè)置在與視線平齊的智能板上，這個(gè)高度恰好能避開兒童的誤碰。通過指尖的點(diǎn)觸，對(duì)廚房電器、電腦、音響等所有設(shè)備進(jìn)行操作和控制。銷售人員表示“這樣的櫥柜能讓人們的社交行為和家庭交流在廚房中順暢地進(jìn)行?！辈凰闱度胧诫娖?，整套櫥柜的售價(jià)是40萬元。
宜昌現(xiàn)13.8萬元天價(jià)床墊 稱“奧巴馬就是睡的這款”
在宜昌某家居店品牌展廳看到，大廳正中間床具上擺放著“高大上”床墊，旁邊的宣傳牌上，是醒目的價(jià)格牌：RMB138800元。營(yíng)業(yè)員介紹：“這是一款美國(guó)進(jìn)口的高檔床墊，這個(gè)品牌多年來在全球銷量**，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬就是睡的這款床墊?！狈杭揖悠髽I(yè)的營(yíng)銷成本包括物流成本、賣場(chǎng)租金成本、人工成本、廣告促銷費(fèi)等。由于通貨膨脹率的存在，中國(guó)泛家居企業(yè)的營(yíng)銷成本在不斷增加。其中賣場(chǎng)租金的持續(xù)上漲，致使經(jīng)銷商的利潤(rùn)被壓縮，尤其是一些中高端賣場(chǎng)租金高企，讓很多經(jīng)銷商望而卻步。
數(shù)據(jù)：家具利潤(rùn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)
根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局企業(yè)所得稅稅源報(bào)表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測(cè)算，選擇山西、山東、廣東、黑龍江、重慶、甘肅等6個(gè)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的省市，對(duì)各行業(yè)平均利潤(rùn)率進(jìn)行測(cè)算，其中娛樂業(yè)利潤(rùn)**。從家具品牌公司來看，毛利30%-50%在行業(yè)內(nèi)是比較正常的。但是，毛利高并不代表利潤(rùn)豐厚，家具行業(yè)的平均利潤(rùn)率僅有3%，現(xiàn)狀堪憂。
探究：緣何天價(jià)家具沒有高利潤(rùn)?
家具屬于耐消品，使用周期長(zhǎng)。一般家庭將家具買回家家后都可以持續(xù)使用數(shù)十年，因此回購(gòu)的機(jī)會(huì)很少，并沒有像服裝行業(yè)或是其它行業(yè)所謂的“回頭客”。2013全年建材家具景氣指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2013全國(guó)規(guī)模以上家具建材賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為12481億元，同比上升0.11%。但利潤(rùn)沒有增長(zhǎng)，甚至還有下降，是由于其他渠道削弱了賣場(chǎng)影響，利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度不夠大，同時(shí)建材家具賣場(chǎng)的過剩又大大增加了家具行業(yè)的成本。
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