跨界是把雙刃劍 家具企需準(zhǔn)備充分

    “跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界合作對于品牌的**益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。 可以建立“跨界”關(guān)系的不同品牌，一定是互補(bǔ)性而非競爭性品牌。這里所說的互補(bǔ)，并非功能上的互補(bǔ)，而是用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)。

    隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會，已經(jīng)很難對一個企業(yè)或者一個品牌清楚地界定它的“屬性”，跨界現(xiàn)在已經(jīng)成為國際最潮流的字眼，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界的風(fēng)潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。

    近年來，家具行業(yè)在歷經(jīng)多年的發(fā)展之后，也不拘泥于現(xiàn)有的發(fā)展模式。順應(yīng)行業(yè)內(nèi)的跨界風(fēng)潮，企業(yè)也開始紛紛將生產(chǎn)線拉長，除去建材家居行業(yè)內(nèi)的跨界，家具企業(yè)跨界到其它行業(yè)的現(xiàn)象也屢見不鮮。

    品牌名稱是家具企業(yè)跨界過程中亟需正視的問題。這個問題頗為矛盾，大部分企業(yè)將品牌名稱合并沿用原原先家具的品牌名稱，一般來說，這些企業(yè)都家具界的老品牌，知名品牌，原本在家具界就已經(jīng)積累起了良好的聲譽(yù)，沿用原先的品牌名稱有助于快速打開跨界行業(yè)的市場，但是這就造成了原有領(lǐng)域與現(xiàn)在進(jìn)入領(lǐng)域品牌高度的融合，一旦在新的領(lǐng)域沒有做成功，很可能會殃及魚池對原有品牌的形象造成損害。

　　當(dāng)然還有一些企業(yè)選擇另起爐灶新創(chuàng)立品牌征戰(zhàn)跨界家居市場，但是，一個企業(yè)名下?lián)碛羞^多的品牌不僅會對消費(fèi)者造成干擾還會破壞企業(yè)本身的品牌經(jīng)營，無法形成品牌知名度的合力。因此，在跨界經(jīng)營的**步上，家具企業(yè)就需要深思熟慮，即使無法兩全也應(yīng)該盡可能的做到既能減少對家具業(yè)務(wù)的負(fù)面影響，又能錦上添花提升家具品牌的知名度。

　　盡管當(dāng)下企業(yè)的跨界之風(fēng)尤為盛行，但家具企業(yè)在發(fā)展之際也不能盲目跟風(fēng)。在品牌影響力和經(jīng)銷商的關(guān)系維系上，企業(yè)只有雙面考慮，才能將跨界的效果恰當(dāng)?shù)陌l(fā)揮出來。

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