白熱化競爭時代：地板企業(yè)產品研發(fā)需結合消費需求方向

    地板行業(yè)在國內發(fā)展了近三十年，伴隨行業(yè)的不斷發(fā)展以及企業(yè)數量的增多，地板市場競爭也是愈發(fā)激烈?，F如今，地板市場已經進入品牌營銷競爭階段，在這個階段對于許多中小地板企業(yè)而言儼然是一個發(fā)展困局。面對不斷激增的內外競爭壓力，許多中小地板品牌感到舉步維艱。

　　地板企業(yè)創(chuàng)新不能盲目跟風
 

　　就當下的地板市場而言，大多數成長型地板企業(yè)面臨的現時瓶頸來自于既有產品無法形成有效的市場突破，很多成長型地板企業(yè)被忽悠得越來越急進，往往在尋求營銷突破時南轅北轍，著力在營銷表象上下功夫，這是消費者和市場的悲哀，更是成長型地板企業(yè)運營的陷阱和災難。
 

　　很多中小地板品牌面對層出不窮的各種“理論”開始迷失并趨之若鶩，以為找到了靈丹妙藥，進而謀求在“心智”、“情感”等所謂品牌和傳播層面進行短線突破，殊不知，在發(fā)展的道路上，地板企業(yè)若盲目跟風，不找到發(fā)展的實質，其實就是在遠離真相，遠離營銷突破的正途。
 

　　地板企業(yè)產品創(chuàng)新需以消費需求為中心
 

　　在現今的中國市場狀況及成長型地板企業(yè)層面，產品要素在決定營銷實效的諸要素中仍然是難點和基礎，產品是企業(yè)與目標客戶建立關系的**通道，也是主要通道，脫離了這一通道和基礎，其他營銷要素發(fā)揮的作用就會大打折扣，甚至會出現根基不牢、地動山搖的惡果。
 

　　然而，地板企業(yè)的成長并非僅僅依靠產品，其中營銷方式作為聯(lián)系消費者和企業(yè)的紐帶也起著不容忽視的作用。只有在營銷思維的主導下，以客戶需求為機會點帶動完整產品的創(chuàng)新才會使營銷突破有所附著，成長型地板企業(yè)只有堅守產品，專注產品，不斷進行產品的客戶價值創(chuàng)新，才能取得實效的營銷突破，也才能在漸進的市場規(guī)范變化中成為最終的勝出者。

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