高端奢侈家具品牌越來越受重視

    美國**發(fā)布的報告稱：據(jù)預測，未來5年，奢侈家具市場復合年增長率約為4.1%，2020年，銷售額將達270.1億美元。而這幾天正在舉辦的第七屆蘇州家具展覽上，匯聚了來自全國各地的一線家居品牌600余家，其中國內的自主奢華高端品牌家具比往年明顯增多。

    對此，正在蘇州參會的河北省家具理事會會長李鳳杰表示，隨著人們生活品位的不斷提高，奢侈家具、高端品牌越來越受重視?，F(xiàn)在很多品牌已經(jīng)開始加速布局二三線市場，省會石家莊的高端家具市場也正在發(fā)生諸多變化。

    現(xiàn)狀

    曾經(jīng)品牌少價高消費者望而卻步

    提到高端奢侈大牌，人們都會想到LV、愛馬仕、百達翡麗等，那么關于家具行業(yè)的高端奢侈大牌是什么?恐怕不少人首先會想到具有收藏價值的紅木家具，還會想到那些遠渡重洋，來自意大利米蘭、德國科隆或法國巴黎的奢侈家具，如幾十萬元的水晶燈、20多萬元的沙發(fā)……曾經(jīng)這些商品，在石家莊很少見到，而且因為超高的價格，也讓眾多消費者望而卻步?！耙郧肮涫袌?，一看到什么奢侈品牌，高端家具，我基本不會去看的?！痹谑窳峙窟@樣想法的消費者不在少數(shù)。對此，李鳳杰表示，提及一些高端家具賣場時，很多市民認為高端必然高價，不禁對其“望而卻步”。為此，一度省會的奢侈家具、高端品牌市場份額不多，擁有小眾的消費人群，市場競爭也不是那么激烈?！暗?，隨著越來越多的高端品牌進入省會家具市場，這個市場的競爭正在加劇，其價格走勢和流行趨勢也正在發(fā)生巨大的變化。”她說。

    觀點

    現(xiàn)在大牌增多輕奢系列投石問路

    在省會，曾經(jīng)的高端家具市場，在很多人眼里很有距離感。那么，現(xiàn)如今的市場又出現(xiàn)了哪些變化呢?有業(yè)內人士總結道：品牌逐漸增多，年輕化系列投石問路……

    市場下行 行業(yè)大牌布局二三線市場

近兩年，省會不但家居賣場不斷轉型升級，而且更有新軍不斷加入。與此同時，新開業(yè)賣場和升級的賣場都有新品牌不斷進駐，其中奢侈家具、高端品牌旗下的產(chǎn)品也逐漸多了起來。如法瑪奇、法卡薩、安東尼奧、格尼斯特殿堂級家居品牌開始登陸省會。

    “而曾經(jīng)的高端家具，奢侈大牌，在省會的家具市場中是屈指可數(shù)?！睎|明北杜店副總經(jīng)理陳鑫說，有的賣場只有兩三個大牌，而有的賣場根本就沒有?！艾F(xiàn)如今，很多賣場的旗艦店都有一些高端品牌。”他說，像東明北杜店這樣的高端家具賣場，其中奢華的歐式實木大牌和紅木系列就有二十來家。據(jù)悉，在省會一家賣場有超大面積的奢華歐式家具館，其中匯集了六七十家高端品牌。

    李鳳杰指出，近兩年來，家居市場因為整體經(jīng)濟形勢、電商沖擊、市場庫存龐大等原因，一直處于下行路線，這種背景下，奢侈家具試水二三線家具市場，以爭取更多的市場份額。

    試水市場輕奢系列用來“打頭陣”

    在采訪中，一位從事多年奢侈家具代理的人士告訴記者，奢侈家具布局二三線市場，也針對市場更加年輕化，個性化的消費者衍生出很多輕奢系列，而且在價格上也比較“親民”，以求取得更多的市場份額?！霸?jīng)動不動就大幾十萬的整套家具，現(xiàn)在也有二三十萬的產(chǎn)品了。”他說。“的確，很多大牌首先在二三線城市推出自己的輕奢系列產(chǎn)品，除了品牌本身大有投石問路的意思，引進大牌的賣場也一樣是在試探市場?！崩铠P杰說，畢竟引進一個高端品牌的成本是不低的，能否給賣場帶來相當?shù)男б嬗写^察。

    盡管行業(yè)整體下行，但奢侈大牌進入省會家居市場，其獨特的設計，豐富的內涵，還是吸引了大批的消費者。據(jù)陳鑫介紹，高端大牌都擁有很多系列產(chǎn)品?！叭绶ì斊嫘鹿诺湎狄院唵蔚募y理雕飾式為主，非常受簡約派消費者的青睞，法卡薩-埃菲爾系列所選取洛可可的精簡元素，更是小資家庭非常熱衷的產(chǎn)品。現(xiàn)如今，一個品牌單天交易額八九十萬也是常見的?！彼f。

    對此，有多年經(jīng)歷的外國品牌代理商表示，自己代理的兩大高端品牌，在今年就推出了輕奢系列。對此，李鳳杰認為，這種滿足年輕消費者群體個性與大牌情結的運作方式，以“相對合理的價格+大牌設計師+限量品質生產(chǎn)”的“輕奢侈”產(chǎn)品對年輕人來講更有誘惑力，想必會是未來市場的主產(chǎn)品之一。

    影響

    拉升行業(yè) 賣場錯位經(jīng)營更加分明

    這些奢侈家具的到來，除了給消費者帶來價格上、視覺上的刺激，對省會的高端家具市場有什么影響呢?

    對此，艾倫國際軟裝設計總監(jiān)郭婷表示，從居住環(huán)節(jié)入手，高端家具品牌正重塑和改善人們的生活。無論是中式家具，還是美式、英式、意式等歐式家具，都開始從產(chǎn)品功能與造型的設計、傳統(tǒng)外觀形態(tài)與美學設計，上升到文化設計、環(huán)境設計、氛圍設計，集中于全方位的體驗塑造?！斑@對整個家具市場的水平有積極的帶動作用?！彼f，這也是目前高端家具品牌在數(shù)百種中國文化元素、歐洲文藝復興時期的元素等方面的使用，越來越完美的主要原因。

    對此，李鳳杰也表示，隨著省會高端家具品牌的增多，不但讓家具市場更加分層，而且對市場的整體水平都有積極作用?！巴瑫r，一些家居賣場的旗艦店都將高端品牌集中化，這樣的省會家具市場的錯位經(jīng)營也更加分明。”她說。

    在觀悟設計公司設計師黃小妹看來，高端品牌家具越來越多，非常明顯的正在促使平價家具水平整體拉升?！熬退阆M者買不起那么多的奢侈家具，但是看過那么完美的高端品牌家具，在裝修時自然會有所要求?！彼f，平價家具品牌要滿足這部分消群體的需求，自然就會品質上不斷提升。

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