家居企業(yè)漸“凋零”能否搭上互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)
成都家具展如期而至。它已成為擁有9個專業(yè)展館、展出總面積超過110000平方米，參展企業(yè)700多家，展位突破6500個的綜合型國際展會。近年來，家具電商發(fā)展勢頭迅猛。成都家具展被冠以“內(nèi)銷**展”、“家具內(nèi)銷晴雨表和風(fēng)向標(biāo)”卻唯獨(dú)不見電商蹤影。
傳統(tǒng)品牌參展意愿不如前?
雖然有黃曉明、古天樂，佟大為等一大波明星的助陣，但成都家具展今年的影響力似乎并不如以前。
這從參展的品牌就可以看出，除了今年新參展的左右沙發(fā)、夢百合外，全國范圍內(nèi)的比較靠前的品牌名喜臨門床墊、顧家家居、斯可馨等均未派團(tuán)參加。成都本土品牌也未悉數(shù)參加，除了明確表示不參加任何展會的掌上明珠，去年參展的不少“川派”二線也縮減了展示面積。
據(jù)了解，今年的家具展會的展位價(jià)位依然分A、B、C三類，價(jià)格分別為700元/㎡/展期，650元/㎡/展期，6500元(人民幣)/展位/展期;而去年的價(jià)格分別為650元，600元和5500元。A、B兩類為36㎡起租，***也在25萬左右，并且這還不包括裝修、人力等投入在內(nèi)的費(fèi)用支出。
有不少業(yè)內(nèi)人士向筆者表示，今年整個市場行情要遜于去年。如果將去年看成是回光返照，都愿意耗費(fèi)投入靠展會去“搏一把”的話，今年品牌廠商對展會則更加理性。
本土電商缺席家具展
成都家具圈中，裝修家具類電商在不在少數(shù)，如美樂樂、九正建材網(wǎng)和麗維家。除九正建材網(wǎng)B2B業(yè)務(wù)，麗維家櫥柜定制業(yè)務(wù)，還有主營家具業(yè)務(wù)，被稱為“中國家具電商**品牌”的美樂樂。
據(jù)說，美樂樂的總部離舉辦成都家具展的會展中心直線距離僅3公里，但依舊缺席展會。經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整、融資后的這家互聯(lián)網(wǎng)O2O公司依舊靜悄悄，在不少外人眼中顯得略為神秘。
也有諳熟內(nèi)情的圈內(nèi)朋友透露，電商其實(shí)對展會的熱衷程度并沒有傳統(tǒng)企業(yè)那么高：“像美樂樂這類型電商，企業(yè)屬性上都應(yīng)該歸納為渠道商，但是參加展會的這些企業(yè)，大多數(shù)都是品牌商?！?
而品牌家具商的參展的目的，除了拓展品牌知名度和企業(yè)影響力外，更重要指望著通過展會去認(rèn)識更多經(jīng)銷商，著眼點(diǎn)還在營銷渠道的拓展上。比如，今年**參加成都展的記憶棉睡眠產(chǎn)品企業(yè)夢百合，前幾年的主要市場一直為歐美等發(fā)達(dá)國家，近年來加強(qiáng)了內(nèi)銷渠道的拓展，成都展變成為了其打開西南市場的大門。而對于全友、雙虎等川內(nèi)老牌企業(yè)而言，更仿似每年與市場、媒體、消費(fèi)者等“老朋友”的見面會。
家具展會能否搭上互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口
由于渠道商均有較為完善的分銷渠道，并且因此對參加商貿(mào)展意愿顯得并不強(qiáng)，
“像美樂樂這種企業(yè)，帶有濃郁的平臺性質(zhì)?！庇兄檎吒嬖V記者，有于有豐富的網(wǎng)絡(luò)客流和虛擬展示空間，處于優(yōu)勢的家居電商平臺很容易成為品牌商家追捧的對象。
查閱媒體相關(guān)報(bào)道，去年成都展期間，喜臨門、斯可馨、顧家等企業(yè)的掌門人密集走訪美樂樂。而今年成都展這些沿海大牌均不見蹤影，僅夢百合、晚安、左右為“外來戶們”撐臺。
跟參加3月的深圳與東莞展的友人，不少都認(rèn)為此次展會雖然在搶媒體與觀眾眼球的噱頭不少，但就厚度而言卻略顯不足。
甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著電商平臺的發(fā)展，消費(fèi)者更多得獲取新商品信息的場所，變成了電商平臺，如：綜合類的天貓、京東，以及家具專業(yè)類的美樂樂等;如智能家具等家具新品，眾籌平臺開始發(fā)揮越來越大的功效。家具展最有優(yōu)勢的部分，可能僅限于線下渠道招商等環(huán)節(jié)，短期之內(nèi)電商平臺還無法完全取代。
有人感嘆成都家具展模式“老兵不死，只是凋零”，幾家代表展貿(mào)方向的家具電商也未能參展，不能不說是一種遺憾。若成都展能接駁互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，必定更加精彩、大有可觀。
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