木門市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻 或可轉(zhuǎn)向品牌聯(lián)盟

    隨著木門行業(yè)的快速發(fā)展，更多的新鮮血液都加入到這個(gè)行業(yè)中讓市場(chǎng)日趨飽和，而此時(shí)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)不景氣也在一定程度上影響行業(yè)發(fā)展，加上自身原因一直讓木門市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)。面對(duì)這種情況，木門企業(yè)可嘗試品牌聯(lián)盟帶動(dòng)發(fā)展。

    木門市場(chǎng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻

    木門行業(yè)形勢(shì)偏于嚴(yán)峻的情況，在寒冬之中，誰的內(nèi)功深厚誰就能熬過去，而那些抗不過去的企業(yè)，只能說明發(fā)展的道路不夠堅(jiān)實(shí)。有資深木門行業(yè)研究人士表示，今年上半年，市場(chǎng)總體保持增長，增速放緩，但針對(duì)單個(gè)企業(yè)，有漲有跌。有專家表示：“木門品牌企業(yè)總體上還是增長的，但增長幅度有所放緩。我們也了解到一些小企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)上缺乏能力，甚至已經(jīng)退出市場(chǎng)?！?

    轉(zhuǎn)向品牌聯(lián)盟尋求突破

    面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，除了迎頭直面，木門企業(yè)其實(shí)還可以轉(zhuǎn)換思維：既然單打獨(dú)斗已經(jīng)不再足以抵抗風(fēng)險(xiǎn)，那么何不轉(zhuǎn)向品牌聯(lián)盟？在行業(yè)大環(huán)境低迷、競(jìng)爭(zhēng)激烈的局勢(shì)下，木門品牌走向聯(lián)盟或許是突困的有效辦法之一。木門企業(yè)可通過品牌聯(lián)盟的平臺(tái)進(jìn)一步整合資源，實(shí)現(xiàn)更高層面的共贏，進(jìn)而突破困境。

    企業(yè)品牌聯(lián)盟好處多多

    一是擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。品牌的形成鞏固需要不斷的通過各種媒介展示來傳遞品牌信息，而利用其他品牌已建立起來的營銷傳播渠道進(jìn)行宣傳，無疑是突破傳統(tǒng)的一種新渠道。

    二是降低營銷成本。聯(lián)合促銷的費(fèi)用一般是由雙方和多方共同投入的，因而促銷費(fèi)用是減少的。

    三是封殺競(jìng)爭(zhēng)者。品牌間的深度合作可以在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)擠占區(qū)域內(nèi)可利用的稀缺資源，競(jìng)爭(zhēng)者只能望洋興嘆。

    總的來說，木門企業(yè)需要多方向?qū)で蟀l(fā)展，在轉(zhuǎn)型品牌聯(lián)盟時(shí)需要揚(yáng)長避短，優(yōu)化資源配置，滿足消費(fèi)需求才可取得更多市場(chǎng)份額。

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