地板行業(yè)：2015，我們?cè)谛袆?dòng)!

    流光閃耀，彈指一揮，在忙碌與追逐中，2015年已過去一半。我們感慨時(shí)光匆匆，但是，相信每個(gè)人都有收獲和成長(zhǎng)，都有追求和理想。而對(duì)于中國(guó)地板界來說，面臨國(guó)家宏觀政策調(diào)整，國(guó)外對(duì)地板行業(yè)的打壓，市場(chǎng)環(huán)境的日趨變化，消費(fèi)者的要求不斷提升等等一系列問題，這是中國(guó)地板行業(yè)的現(xiàn)狀，也是中國(guó)地板企業(yè)急待解決的問題。

    國(guó)家政策調(diào)整 地板影響巨大

    隨著國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)宏觀政策的調(diào)整，一波又一波房產(chǎn)政策的出臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)都持觀望態(tài)度，房地產(chǎn)銷量急劇銳減，與之相關(guān)的行業(yè)都有不同程度的影響，而地板作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然不可避免的受到巨大沖擊，地板銷量逐漸下滑，效益越來越低，直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌宣傳能力等。雖然國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控已有幾年時(shí)間，但是一些企業(yè)仍然找不到出路和方向，走不出國(guó)家政策陰影，生存現(xiàn)狀十分堪憂，這是中國(guó)地板行業(yè)急待思考和解決的大問題。

 
    國(guó)外反傾銷政策 對(duì)地板出口企業(yè)的沖擊

    在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)地板的生存越來越舉步維艱，前有尤尼林與凡林奇兩家鎖扣巨頭公司對(duì)中國(guó)地板企業(yè)收取高額的專利費(fèi)，后有美國(guó)對(duì)華出口收取愈發(fā)高昂的地板征收稅。美國(guó)反傾銷稅的增加，使原本就艱難的地板企業(yè)，無形中又增加了成本壓力，這對(duì)于在國(guó)際市場(chǎng)上一直以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝的中國(guó)地板出口企業(yè)無疑是雪上加霜。除此之外，美國(guó)提高甲醛標(biāo)準(zhǔn)，筑高地板進(jìn)口的門檻等反傾銷政策，都給予中國(guó)地板出口企業(yè)以極大的沖擊。

    市場(chǎng)環(huán)境變化 成本無形增加

    隨著社會(huì)的進(jìn)步，坐店等客的時(shí)代一去不復(fù)返，地板企業(yè)都在想方設(shè)法制定各類策劃方案，地板商家也跟隨公司的腳步，將坐等銷售變?yōu)橐苿?dòng)銷售或者是O2O銷售模式，如小區(qū)掃樓、散發(fā)單頁、市場(chǎng)廣告、宣傳車等，這都使利潤(rùn)原本就薄如蟬翼的終端店無形中又增加了成本，在這種情況下，銷售模式和活動(dòng)形式就顯得尤為重要，而且直接影響商家的銷量和效益。

    消費(fèi)需求提升 增加企業(yè)壓力

    時(shí)代的發(fā)展，使人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理不斷變化，為了適應(yīng)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，各企業(yè)必須不斷改變銷售環(huán)境，特別是對(duì)終端店面形象的提升，滿足消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境和購(gòu)物體驗(yàn)的需求。另外，消費(fèi)者的消費(fèi)需求已不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)的需求，而是對(duì)時(shí)尚與品質(zhì)的雙重需要，這就對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力是極大的考驗(yàn)，為了提升銷量，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，企業(yè)也要花大力氣在創(chuàng)新產(chǎn)品上，這也很大程度上增加了企業(yè)的資金壓力。

    從上述我們不難看出，地板市場(chǎng)環(huán)境愈發(fā)艱難，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。那么中國(guó)地板企業(yè)面對(duì)行業(yè)嚴(yán)冬，又在想什么，做什么?

    據(jù)《中國(guó)木地板》半年來對(duì)于地板企業(yè)的跟蹤和采訪發(fā)現(xiàn)，地板企業(yè)并沒有駐足觀看，裹足不前，而是積極行動(dòng)，勇于面對(duì)，接受挑戰(zhàn)，并在上半年，取得階段性成果。為此，本刊特策劃一期主題為“2015，我們?cè)谛袆?dòng)!”大型專題活動(dòng)，將對(duì)一些具有代表性的企業(yè)和事件進(jìn)行梳理，以此與地板界同行共勉!

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