如何發(fā)展家具企業(yè)的品牌文化？

    近年來(lái)，隨著家具行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，家具企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷地加劇，而且，隨著發(fā)展模式的逐漸改變，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的產(chǎn)品之爭(zhēng)，逐漸轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，家具企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭，立于不敗之地，除了品牌的建設(shè)，還需加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

    一方面，在當(dāng)今的家具市場(chǎng)上，品牌的建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展示至關(guān)重要的，也可以這樣說(shuō)，不僅僅是家具行業(yè)，對(duì)于整個(gè)家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的打造都是不不可少的。另一方面對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)要想拓展更大的市場(chǎng)空間，獲取品牌溢價(jià)，使品牌發(fā)揮更大的效用，就必須強(qiáng)調(diào)品牌的巨大驅(qū)動(dòng)力，特別是在連接本土文化和消費(fèi)大眾的溝通機(jī)制上，樹立起獨(dú)特而鮮明的精神文化標(biāo)桿。

    品牌作為家具企業(yè)和消費(fèi)者溝通的最有效最忠誠(chéng)的載體，向來(lái)倍受重視。但品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成卻不是一朝一夕之功，很多品牌由于缺乏必要的前瞻性維護(hù)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往扮演了夭折的角色。還有很多企業(yè)由于缺乏對(duì)品牌理性建設(shè)的圭臬，一味的貪大求全，反遭市場(chǎng)湮沒(méi)。由此可見，現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌維護(hù)不容小覷。

    家具企業(yè)要想維護(hù)好自身的品牌，首先要正確地認(rèn)識(shí)自身品牌，其次，要制定和分解長(zhǎng)期的品牌塑造策略，要變散亂的品牌運(yùn)做方式為系統(tǒng)而有序的。最后，家具企業(yè)必須注重品牌在企業(yè)利益關(guān)系人中的服務(wù)性，盡自己所能為下游渠道系統(tǒng)及終端消費(fèi)者提供的服務(wù)，從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方略中，作為一大項(xiàng)單獨(dú)提出，一切從人性的雙贏的實(shí)際的角度去適應(yīng)和完成它。通過(guò)這一系列的流程，讓品牌有更長(zhǎng)的壽命，更長(zhǎng)久的生命力。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌不僅是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的肱骨，同時(shí)也是家具企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)長(zhǎng)期性任務(wù)。家具行業(yè)現(xiàn)在正進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，在賣場(chǎng)急劇擴(kuò)張的當(dāng)下，不論是現(xiàn)在還是未來(lái)，不論是拓展渠道還是發(fā)展品牌建設(shè)，都需要企業(yè)自身付出更艱巨的努力，才能讓品牌資產(chǎn)更多更堅(jiān)實(shí)!

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