闡述：木門企業(yè)的現(xiàn)狀以及急待解決的問題

    在彈指一揮間，在忙碌與追逐中，2015年已過去一半。對于中國木門界來說，面臨國家宏觀政策調(diào)整，國外對木門行業(yè)的打壓，市場環(huán)境的日趨變化，消費(fèi)者的要求不斷提升等等一系列問題，這是中國木門行業(yè)的現(xiàn)狀，也是中國木門企業(yè)急待解決的問題。    

    國家政策調(diào)整 木門影響巨大

    隨著國家對房地產(chǎn)宏觀政策的調(diào)整，一波又一波房產(chǎn)政策的出臺，消費(fèi)者對房地產(chǎn)都持觀望態(tài)度，房地產(chǎn)銷量急劇銳減，與之相關(guān)的行業(yè)都有不同程度的影響，而木門作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然不可避免的受到巨大沖擊，木門銷量逐漸下滑，效益越來越低，直接影響企業(yè)的經(jīng)營管理能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌宣傳能力等。雖然國家對房地產(chǎn)的調(diào)控已有幾年時間，但是一些企業(yè)仍然找不到出路和方向，走不出國家政策陰影，生存現(xiàn)狀十分堪憂，這是中國木門行業(yè)急待思考和解決的大問題。

    國外反傾銷政策 對木門出口企業(yè)的沖擊

    在國際市場，中國木門的生存越來越舉步維艱，前有尤尼林與凡林奇兩家鎖扣巨頭公司對中國木門企業(yè)收取高額的專利費(fèi)，后有美國對華出口收取愈發(fā)高昂的木門征收稅。美國反傾銷稅的增加，使原本就艱難的木門企業(yè)，無形中又增加了成本壓力，這對于在國際市場上一直以價格優(yōu)勢取勝的中國木門出口企業(yè)無疑是雪上加霜。除此之外，美國提高甲醛標(biāo)準(zhǔn)，筑高木門進(jìn)口的門檻等反傾銷政策，都給予中國木門出口企業(yè)以極大的沖擊。

    市場環(huán)境變化 成本無形增加

    隨著社會的進(jìn)步，坐店等客的時代一去不復(fù)返，木門企業(yè)都在想方設(shè)法制定各類策劃方案，木門商家也跟隨公司的腳步，將坐等銷售變?yōu)橐苿愉N售或者是O2O銷售模式，如小區(qū)掃樓、散發(fā)單頁、市場廣告、宣傳車等，這都使利潤原本就薄如蟬翼的終端店無形中又增加了成本，在這種情況下，銷售模式和活動形式就顯得尤為重要，而且直接影響商家的銷量和效益。

    消費(fèi)需求提升 增加企業(yè)壓力

    時代的發(fā)展，使人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理不斷變化，為了適應(yīng)變幻莫測的市場環(huán)境，各企業(yè)必須不斷改變銷售環(huán)境，特別是對終端店面形象的提升，滿足消費(fèi)者對購物環(huán)境和購物體驗(yàn)的需求。另外，消費(fèi)者的消費(fèi)需求已不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)的需求，而是對時尚與品質(zhì)的雙重需要，這就對企業(yè)的創(chuàng)新能力是極大的考驗(yàn)，為了提升銷量，提高綜合競爭能力，企業(yè)也要花大力氣在創(chuàng)新產(chǎn)品上，這也很大程度上增加了企業(yè)的資金壓力。

    從上述我們不難看出，木門市場環(huán)境愈發(fā)艱難，競爭愈發(fā)激烈。那么木門企業(yè)該如何做呢？木門企業(yè)不能駐足觀看，裹足不前，而是要積極行動，勇于面對，接受挑戰(zhàn)，并在上半年，取得階段性成果。

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