互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 移動APP能否打開涂料行業(yè)新藍(lán)海？
隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的持續(xù)發(fā)展，移動APP風(fēng)靡全球，APP作為人人都想去啃的“香餑餑”。App就是手機(jī)上的應(yīng)用程序，也或者叫成客戶端，APP到底能為涂料企業(yè)帶來什么呢？
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 移動APP能否打開涂料行業(yè)新藍(lán)海？
早在2011年，立邦提出全新品牌理念，為此，立邦加大了網(wǎng)絡(luò)營銷的力度，積極拓展新的社會化媒體平臺（由傳統(tǒng)的BBS、SNS到新浪微博、豆瓣等平臺），更領(lǐng)先行業(yè)一步，率先開發(fā)了一款名為“立邦刷新生活”的色彩APP應(yīng)用（覆蓋了安卓系統(tǒng)和IOS系統(tǒng)）。
網(wǎng)友通過“立邦刷新生活”的色彩APP應(yīng)用，可以運(yùn)用各種靚麗的立邦油漆色彩，粉刷自己上傳的居室照墻面（系統(tǒng)也提供樣板房），生成一個(gè)預(yù)覽效果圖。除了實(shí)用性，這款色彩工具在趣味性上同樣有別出心裁的設(shè)計(jì)，刷新生活A(yù)PP系統(tǒng)提供多種墻面小貼紙、并且能邀請微博好友來粉刷、同時(shí)通過你的粉刷并可做色彩性格測試，通過立榜刷新生活A(yù)PP的互動，消費(fèi)者不僅感受到立邦作為國際化品牌的營銷創(chuàng)新精神，同時(shí)也體驗(yàn)到了產(chǎn)品的特色，實(shí)現(xiàn)了銷售與品牌形象的雙效升級。
而作為涂料行業(yè)的另一大巨頭，多樂士在2014年推出了一款名為dulux visualizer的移動APP應(yīng)用，可以幫助用戶在裝修的時(shí)候，可以追求個(gè)性，將不同房間刷上不同顏色的油漆。
dulux visualizer可以安裝在iphone、ipad上面，它會利用環(huán)境追蹤技術(shù)來勾勒出邊緣，表面和輪廓變化，而且可以實(shí)時(shí)辨認(rèn)出墻壁，家具，其它裝置等的區(qū)別，從而在智能設(shè)備上重建室內(nèi)環(huán)境，然后就可以選擇區(qū)域，墻壁來進(jìn)行虛擬粉刷。
值得一提的是，dulux visualizer內(nèi)提供了上千種色彩，而且每面墻壁都可以有不同的色彩，讓居室更加個(gè)性化。用戶也可以通過攝像頭，取樣沙發(fā)，床單等家居的色彩，讓居室風(fēng)格更加統(tǒng)一。據(jù)了解這款應(yīng)用只在英國itunes商店上架。
而目前國內(nèi)的涂料企業(yè)，只有莊典漆開發(fā)了一款行業(yè)內(nèi)首家移動學(xué)習(xí)平臺，利用APP來更新市場經(jīng)營指導(dǎo)營銷模式，莊典漆通過APP應(yīng)用，節(jié)省了大量人力、物力、錢力對于終端的支持，同時(shí)個(gè)性化和人性化的終端經(jīng)營指導(dǎo)及服務(wù)，贏得涂料代理商和消費(fèi)者的親睞。
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，蓬勃發(fā)展的移動APP結(jié)合了通信和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，加之云計(jì)算所擁有的強(qiáng)大信息資源，借助廣大的終端傳遞服務(wù)，潛在的為涂料企業(yè)發(fā)展擁有了巨大商機(jī)。
企業(yè)APP的優(yōu)勢在哪里？
1、更便捷企業(yè)信息展示
企業(yè)可以制作一個(gè)展示企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品信息的APP，用來取代現(xiàn)有的企業(yè)簡介及厚厚的產(chǎn)品畫冊。僅需用一個(gè)APP就可以把這些東西全部裝進(jìn)去，當(dāng)給客戶介紹產(chǎn)品信息的時(shí)候，可以直接通過平板電腦給客戶進(jìn)行展示介紹，更可建議客戶在其移動終端如：智能手機(jī)、平板電腦上也安裝一個(gè)企業(yè)信息展示的APP，便于及時(shí)獲取**的產(chǎn)品信息。小提示：在自己企業(yè)的宣傳單張上印上一個(gè)二維碼會更利于宣傳。
2、方便企業(yè)內(nèi)部溝通
制作一個(gè)企業(yè)內(nèi)部流通的APP，里面包含所有人的崗位職責(zé)、聯(lián)系方式、個(gè)人頭像等，便于新員工快速的融合到新的團(tuán)隊(duì)中來；還可以添加一些公司動態(tài)通知的功能，把通知信息全部發(fā)布到APP中，除了可以及時(shí)有效的讓所有員工接收到外，也利于查詢以往的記錄。當(dāng)然還有一些更理想化的功能，比如說把OA系統(tǒng)也融入到APP中。
3、企業(yè)與用戶之間的溝通橋梁
通過APP內(nèi)置的交互功能：如直接撥號、發(fā)送短信、業(yè)務(wù)信息查詢等功能，更加便捷企業(yè)與用戶進(jìn)行聯(lián)系；甚至還可以做一些選購類的表單讓用戶勾選，然后用戶只需直接點(diǎn)擊提交，即可把選購信息提交給企業(yè)。
4、運(yùn)營APP給企業(yè)帶來更多的利益
在如今這個(gè)很多人還不懂企業(yè)官網(wǎng)運(yùn)營的時(shí)代，更不要說去運(yùn)營企業(yè)APP了。但從未來的發(fā)展形勢上看，既然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們可以通過運(yùn)營網(wǎng)站來給企業(yè)利益；那么在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必然會有類似的運(yùn)營APP方法。
如何選擇適合自己的APP
APP的內(nèi)容展示是分為2種方式的：一種是需要連接網(wǎng)絡(luò)才能顯示內(nèi)容；一種是寫在APP里面的，不要聯(lián)網(wǎng)也能顯示。純粹使用這兩種內(nèi)容展現(xiàn)方式中，任意一種方式的APP分別稱謂為：在線APP和離線APP，其各自的代表APP是：
在線APP——企業(yè)官網(wǎng)APP；就是給企業(yè)官網(wǎng)做一個(gè)WAP版，然后給它裝一個(gè)外殼，用戶通過安裝這么一個(gè)APP后，會在手機(jī)上直接出現(xiàn)一個(gè)應(yīng)用圖標(biāo)，點(diǎn)擊它后就自動訪問企業(yè)官網(wǎng)。
離線APP——產(chǎn)品展示APP；就是把企業(yè)的所有產(chǎn)品信息，統(tǒng)一全部APP在安裝包里面；客戶在安裝后無論是否聯(lián)網(wǎng)，都可訪問APP里面的內(nèi)容信息。
不過在實(shí)際制作APP的過程中，無論是在線APP還是離線APP，又或者是兩種展示方式都包含的APP都有，主要是看需求。不過從形態(tài)上來說，肯定是兩種展現(xiàn)方式共存的APP，更加高級和利于運(yùn)營推廣。
APP的三種類型
企業(yè)APP開發(fā)需要企業(yè)根據(jù)自身的具體情況和戰(zhàn)略規(guī)劃來進(jìn)行權(quán)衡，企業(yè)APP移動端在公司的長期價(jià)值中占的權(quán)重關(guān)系到企業(yè)APP在未來開發(fā)、運(yùn)營、推廣中的力度有多大。APP已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必不可少的企業(yè)標(biāo)識，越來越多的企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于將手機(jī)客戶端（APP）作為品牌形象展示窗口，推出企業(yè)APP占領(lǐng)有限的用戶手機(jī)桌面資源。
一、功能型APP
功能型的APP在一定程度上解決了用戶或者終端服務(wù)客戶對技術(shù)的一種需求。
從兩方面來分析：
1、技術(shù)是一種弱需求，使用頻率決定了，用戶以及終端服務(wù)商對技術(shù)的需求是一種弱需求，而非強(qiáng)需求；這樣的功能無法保證他們每天都會去用，就造成了這種模式的贏利點(diǎn)存在難度，廣告收入或者一切長尾理論脫離龐大的用戶以及高頻率使用的基礎(chǔ)都很難成立。
2、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，雖然說，有各種數(shù)據(jù)的篩選，但是就目前來看，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性難以解決。同一個(gè)問題，十個(gè)回復(fù)，就會有十個(gè)答案。
二、信息型（媒體、專業(yè)知識）APP
信息（媒體、專業(yè)知識）這個(gè)得細(xì)分很多，一種是實(shí)時(shí)新聞或者其他類型的文章傳遞，一種是專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，猶如一本工具書，有誰會天天翻看工具書，而不是遇到問題的時(shí)候才去查看查看？
三、交易型APP
交易，這個(gè)不用多說。購買頻率決定了這些應(yīng)用的使用次數(shù)。
這樣細(xì)分，你會發(fā)現(xiàn)，這幾種功能當(dāng)中，唯有信息從一定程度上來講是最有可能提高用戶粘著性的，其他的功能都是弱需求。但是，目前信息生產(chǎn)質(zhì)量值得磋商。
相信隨著越來越多的涂料企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷，如何高效、創(chuàng)新地利用社會化媒體結(jié)合品牌與APP應(yīng)用進(jìn)行整合式網(wǎng)絡(luò)營銷將會是一個(gè)重要的課題，而立邦、多樂士、莊典漆的案例或許能為眾多傳統(tǒng)企業(yè)的營銷帶來嶄新視野，開辟出新的方向！
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