地板企業(yè)逆勢(shì)發(fā)展 需從內(nèi)部尋求突破口
目前，在整個(gè)大經(jīng)濟(jì)背景下，家居建材行業(yè)市場(chǎng)部景氣已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。無(wú)論是房地產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的消極影響，還是行業(yè)本身發(fā)展到一定階段所面臨的桎梏，企業(yè)在當(dāng)下的市場(chǎng)背景下都顯得尤為尷尬。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)內(nèi)發(fā)展相對(duì)成熟的一員，同樣也不例外，在外部環(huán)境復(fù)雜的市場(chǎng)上，企業(yè)想要逆勢(shì)發(fā)展，還需從內(nèi)部來(lái)尋求突破口。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量是地板企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的前提
地板材質(zhì)的選擇直接關(guān)系到地板市場(chǎng)的定位。地板企業(yè)要清晰地認(rèn)識(shí)自身的角色，對(duì)自己的產(chǎn)品定位有明確的解讀，避免定位混亂。若地板定位在高檔水平，那么企業(yè)應(yīng)把一線城市視為主要戰(zhàn)地，以二三線城市相輔。因?yàn)橐痪€城市消費(fèi)水平高，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，對(duì)高端產(chǎn)品的選擇率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中小城市。
如今是一個(gè)講求質(zhì)量的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)地板品質(zhì)的要求提高。中下型企業(yè)要在源頭上解決問(wèn)題，首先就是用料取材。什么樣的材質(zhì)決定地板產(chǎn)品什么樣的檔次，但無(wú)論是走高端路線還是中檔市場(chǎng)，地板的質(zhì)量必須過(guò)關(guān)。地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有好的質(zhì)量才會(huì)吸引消費(fèi)者眼球，產(chǎn)品品質(zhì)是地板企業(yè)發(fā)展的根本，是市場(chǎng)占有率的前提。
地板企業(yè)產(chǎn)品推廣方式需結(jié)合實(shí)際情況
除了市場(chǎng)，地板產(chǎn)品還涉及到款式，不同的款式風(fēng)格對(duì)應(yīng)不同的消費(fèi)群體。年輕人偏向時(shí)尚個(gè)性、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的地板風(fēng)格，而中老年則傾向傳統(tǒng)古典的地板。地板企業(yè)需要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行深入解讀，確保生產(chǎn)出來(lái)的地板有市場(chǎng)。只有被消費(fèi)者認(rèn)可，受消費(fèi)者喜愛(ài)的地板才能在市場(chǎng)中有立足之地。與此同時(shí)，面對(duì)不同的消費(fèi)人群，產(chǎn)品推廣方式也是企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)尤為重要的一環(huán)。
有了好的產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如今社會(huì)再香的酒也怕巷子深，宣傳營(yíng)銷(xiāo)是獲得市場(chǎng)的重要手段。廣告是最常見(jiàn)的一種宣傳方式，宣傳范圍廣，效應(yīng)影響遠(yuǎn)，廣而告之。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)成為重要的推廣平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一時(shí)風(fēng)靡。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)突破時(shí)空限制，彌補(bǔ)了廣告宣傳的不足，而且宣傳成本小，更受地板企業(yè)青睞。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)方便快捷，那么微信營(yíng)銷(xiāo)更為簡(jiǎn)便，越來(lái)越多的地板企業(yè)試水微信平臺(tái)。
對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管市場(chǎng)大環(huán)境比較低迷，但是這也并不意味著就沒(méi)有市場(chǎng)商機(jī)可言。任何行業(yè)的發(fā)展都不會(huì)是一帆風(fēng)順的，唯有找到自身發(fā)展的不足，并對(duì)癥下藥，地板企業(yè)才能在新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。
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