高端家居也打價格戰(zhàn) 為何“高貴”不富?

    在高端家居賣場和高端家居品牌店，消費者普遍反映，價格確實十分的高，但疑惑的是：高在哪里?經(jīng)過詢問店鋪導(dǎo)購，給出的答案基本圍繞著“進口品牌”、“名師設(shè)計”、“調(diào)性高”等等，但進口品牌是否真的意味著高端，名師又是怎樣的出名，這些均值得探討。

    與此同時，在節(jié)假日期間，部分高端家居品牌與其他中低端家居品牌一樣，打出的折扣十分誘人，**時可達到40%左右。一件高端家居，只因節(jié)假日，價格上下幅度竟然如此之大!而高端家居，“價高”是否真的與“貴氣”表里如一?

    高而不貴

    外國的月亮一定圓?據(jù)中新社報道，截止2014年末，我國的“海淘族”由2013年的1800萬人增長到2000萬人，年消費額由2013年的2160萬飆升至1萬億元人民幣，中國已經(jīng)成為世界上**“海淘”市場，甚至中國人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門話題。究竟為何外國的家居品牌如此受到中國消費者的認可并接受其高昂的價位，但相比較下，具有相同產(chǎn)品屬性的國內(nèi)品牌卻很難被認可?

    分析其原因，首先，在一定程度上是源于消費者的心理距離?！把筘洝币矔蚱滟|(zhì)量問題被光爆，但由于“洋貨”距離消費者比較遠，負面問題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費者口中的“洋貨就是好，就是高檔，還是得買洋貨”的消費心理。

    其次是“光環(huán)效應(yīng)”，即一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對這個物品的其他特性也會給予較好的評價。我國的家具行業(yè)卻一直被空心家具、甲醛超標(biāo)、以好充次等等負面消息圍繞形成了“反光環(huán)相應(yīng)”，而國外的品牌卻很少出現(xiàn)此類的負面消息。因此，消費者在潛移默化之中產(chǎn)生了洋貨比國貨好的想法。所以說洋貨并不等同于高、貴。

    高端家居除了擁有質(zhì)量的保證外，設(shè)計絕對是一大賣點。一方面就品牌而言，只要打上某知名設(shè)計師的旗號，產(chǎn)品的價格會隨之水漲船高;另一面就消費者而言，不懂設(shè)計的他們只知道每個品牌都有自己的設(shè)計師及設(shè)計師團隊，但設(shè)計師的設(shè)計水平的高低卻難以比較。

    貴而不高

    近幾年，家居市場受到上游產(chǎn)業(yè)的沖擊，致使家居品牌的銷量連續(xù)處于低迷狀態(tài)，不少家居品牌頻頻降價，甚至包括部分高端品牌。這些高端品牌迫于市場壓力，不惜自降身價加入其中，原因也只為招攬人氣。

    如果只是一些尾貨處理還情有可原，但總體而言，無論是迫于壓力還是節(jié)假日促銷，薄利多銷并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價格，高的是產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面均超過市面上的產(chǎn)品，某高端家居品牌曾對此種現(xiàn)象表示：“如果別的品牌也按我們的品牌要求來做產(chǎn)品，那他們的價格就未必便宜了?！贝送?，價格的穩(wěn)定是高端品質(zhì)的另一種保證，如果高端品牌盲目跟隨市場大趨勢降價的話，那么不僅會讓品牌價值受損，同時也會使追求這類產(chǎn)品的消費者對“高端”的可信度產(chǎn)生懷疑。

    這些所謂的“高端家居”并非真的高端，中低端的冒充高端導(dǎo)致市場混亂，真正的高端家居企業(yè)只需要沉下心來，始終堅持從卓越的品質(zhì)、國際級的設(shè)計、超**的服務(wù)等方面打造高端家居，最終會得到消費者的青睞，而那些冒充者最終會被踢下場。

    高端家居“高”“貴”不副的現(xiàn)象，在市場尚不健全的國內(nèi)尤其突出，相信在未來我國家居市場越發(fā)規(guī)范的行業(yè)準則中，高端家居的弊端也會受到遏制，高端家居品牌及熱衷于高端家居的消費人群的權(quán)益免受侵害!

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。