紅木行業(yè)跨界 跨的是一種境界！

    這兩年，跨界成了時(shí)下非常流行的一個(gè)詞。何謂“跨界”?《說文》有云：跨，渡也;界，境也?！翱缃纭奔纯绯隽俗约旱倪吘??！翱缃纭钡膶?shí)質(zhì)是不同的領(lǐng)域，不同的跨界，相互交叉、混合、融合最終合成各個(gè)領(lǐng)域里的一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)尚潮流，并給品牌一種立體感和縱深感。這幾年紅木行業(yè)是如何跨界的呢?

　　說到紅木行業(yè)跨界，現(xiàn)在業(yè)界最火的就是互聯(lián)網(wǎng)+。目前，大部分紅木企業(yè)已從缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸過渡到網(wǎng)站、微信傳播齊頭并進(jìn)的格局，這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正與互聯(lián)網(wǎng)融合，通過O2O等模式，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，轉(zhuǎn)變單一的銷售渠道，從而增加銷售額。

　　作為傳統(tǒng)行業(yè)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨。但如何把同屬傳統(tǒng)行業(yè)的房地產(chǎn)和家居行業(yè)的重要資源轉(zhuǎn)化成推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的有生力量，也是當(dāng)今紅木家具企業(yè)發(fā)展的重大課題。讓人欣慰的是，有的企業(yè)已率先跨出了**步。比如，通過與樓盤強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，打造純中式的生活社區(qū);再如，一些有遠(yuǎn)見的紅木品牌，與家居行業(yè)結(jié)盟，建立為別墅、豪宅、會(huì)所、酒店提供整體家裝的、從工程到設(shè)計(jì)乃至應(yīng)用的一站式服務(wù)。通過跨界合作，達(dá)到攜手共贏，為行業(yè)樹立了好榜樣。

　　與互聯(lián)網(wǎng)融合，體現(xiàn)出紅木人的與時(shí)俱進(jìn);與房地產(chǎn)、家居行業(yè)建立異界聯(lián)盟，是一種大膽創(chuàng)新，而“紅木綜合體”則是紅木行業(yè)一個(gè)大氣魄的壯舉。中國(大涌)紅木文化博覽城就是眾多紅木綜合體中最矚目的項(xiàng)目。這艘紅木行業(yè)的“航母”是賣場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的再升級(jí)，它與以往的賣場(chǎng)不同，不再是簡單的紅木家具展示、銷售、會(huì)展等，還增加文化、旅游等內(nèi)容，這種形式的跨界實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)之間的跨界合作形式越來越多。比如與音樂、書畫、中醫(yī)養(yǎng)生、國學(xué)等相互滲透相互融會(huì)，通過舉辦文化節(jié)的方式，傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也對(duì)自己的的品牌進(jìn)行了一次有品位有內(nèi)涵的推廣。其實(shí)，在電影里植入廣告，借助與電影的跨界營銷，實(shí)現(xiàn)宣傳品牌理念與文化，也是紅木行業(yè)的一種文化跨界的嘗試。

　　縱觀紅木行業(yè)，對(duì)跨界的嘗試可謂無奇不有。但是，我們也要提醒，跨界合作是有風(fēng)險(xiǎn)和成本的。所以企業(yè)在做跨界營銷之前，也要做好各方準(zhǔn)備。寫到最后，需要厘清的是，“跨界”不只是形式、方法的改變，最重要的是超越和突破自我?？缃缈绲牟恢皇恰敖纭保匾氖强绯鲆环N格局。正如著名策劃人王志綱所言，做商業(yè)、做生意、做企業(yè)要有三重境界——做事、做市、做勢(shì)，紅木行業(yè)跨界營銷亦是如此，**境界就是做勢(shì)，讓跨界成為紅木行業(yè)一種整合資源的“必殺技”，成為一種新常態(tài)的趨勢(shì)。

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