品牌為王時代 地板企業(yè)品牌建設(shè)需注重渠道

    目前，在整個地板市場上，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品層面，對于品牌的塑造已經(jīng)成為企業(yè)爭奪市場過程中的關(guān)鍵因素。從地板企業(yè)角度出發(fā)，在想要將品牌建立起來也并非易事，找準(zhǔn)方向才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

    地板企業(yè)品牌建設(shè)時代到來

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，信息的傳播效率和透明度越來越高，消費者擁有更多的產(chǎn)品認(rèn)知之后，將來的趨勢定是消費者倒逼設(shè)計師進(jìn)行選材，因此很多企業(yè)花巨資進(jìn)行品牌傳播，甚至單獨成立品牌部進(jìn)行運作，這都是認(rèn)真思考之后的行為。

    在這個物資極度豐富和信息大爆炸的時代，企業(yè)品牌建設(shè)是極其重要的。消費者只有知道地板品牌之后，消費者才有機(jī)會掏錢買走地板產(chǎn)品。因此，于地板這個低關(guān)注度的行業(yè)而言，地板企業(yè)走品牌路線一定是正確的方向，也許現(xiàn)在是痛苦的，但相信未來絕對是光明的。

    地板企業(yè)品牌建設(shè)需注重渠道

    不同的傳播渠道，特點和成本是不同的，傳統(tǒng)的電視媒體、戶外媒體缺乏互動性且價格較貴，但是效果可控;互聯(lián)網(wǎng)媒體(包括各大門戶網(wǎng)站、朋友圈廣告等)的性價比和互動性略強(qiáng)一些，當(dāng)然現(xiàn)在價格也上漲了。公關(guān)類型的傳播(包括重大事件和各種軟文)效果把控性不穩(wěn)定，很多中小型或是下坡路的企業(yè)都希望把某個事件營銷當(dāng)做品牌咸魚翻身的機(jī)會，但事實上成功引起關(guān)注的事件營銷已經(jīng)屈指可數(shù)，還能把事件與品牌、產(chǎn)品有效相連的就更加寥寥無幾，事件營銷玩的不好還會引火燒身。

    對于地板企業(yè)而言，品牌的傳播需要打“組合拳”，傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、雜志、報刊)、戶外媒體、機(jī)場、高鐵、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體及公關(guān)事件都要用，只是根據(jù)受眾和傳播內(nèi)容以及預(yù)算總額的不同，適當(dāng)調(diào)整不同媒體的投放時間和投放力度。因為不同用戶接觸的媒體可能不同，“組合拳”有助于**范圍地影響目標(biāo)客戶，即使在不同渠道重復(fù)看到同一傳播，也可以加深目標(biāo)客戶對品牌的印象。

    在品牌為王的時代里，地板企業(yè)想要逆勢突圍，就必須要找到適合自身發(fā)展的方向，在品牌建設(shè)方面，企業(yè)也必須要制定好一系列的戰(zhàn)略規(guī)劃，唯有這樣，才能在未來激烈的競爭市場上取勝。

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