家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 多品牌布局定制領(lǐng)域

    回眸2015年，日趨飽和的家居市場(chǎng)，讓眾多企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，跨界定制家居成為全新發(fā)展潮流。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，2016年戰(zhàn)火四起的市場(chǎng)環(huán)境，將會(huì)有更多企業(yè)涉足定制家居，也勢(shì)必成為家居建材行業(yè)發(fā)展的“分水嶺”。

    定制順應(yīng)“供給側(cè)改革”

    目前家居業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)供給跟消費(fèi)尚未有效對(duì)接，供給效率發(fā)揮不出來(lái)，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)下滑、產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存積壓。突破如此現(xiàn)狀，就要求企業(yè)必須提高供給產(chǎn)品的質(zhì)量和效率，迎合消費(fèi)方向出現(xiàn)的轉(zhuǎn)移。北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，如今消費(fèi)需求早已發(fā)生變化，購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品注重物美。企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)取向的變化，提升供給產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，迎合、滿足消費(fèi)者的需求取向。定制從單一品種逐步走向全屋定制，則充分順應(yīng)了消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)移。定制家居受到消費(fèi)者熱捧的原因，究其根本就是：定制從消費(fèi)者的需求和喜好出發(fā)，**限度地融入了消費(fèi)者的思想，這是成品家居所難達(dá)到的。

    多品牌加大布局定制

    隨著定制家居越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，不少傳統(tǒng)家居建材企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型做定制，如曲美、百?gòu)?qiáng)、強(qiáng)力、東方百盛等。這其中不僅有衣柜、櫥柜、傳統(tǒng)板式家居企業(yè)，還包括木門(mén)企業(yè)。

    而對(duì)于原本就是從事定制產(chǎn)品的企業(yè)，他們則繼續(xù)向更廣、更深方向探索。以2015年在北京市場(chǎng)整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突破5億的歐派為例，2016年將在北京市場(chǎng)開(kāi)三家單獨(dú)的“歐派高端全屋定制”專(zhuān)賣(mài)店，并首度引入家裝設(shè)計(jì)師提供免費(fèi)服務(wù)，在提供櫥柜、衣柜定制的基礎(chǔ)之上，為消費(fèi)者提供更加專(zhuān)業(yè)、全面的全屋定制服務(wù)。三家專(zhuān)賣(mài)店是歐派在保留上述賣(mài)場(chǎng)已有櫥柜、衣柜專(zhuān)賣(mài)店的基礎(chǔ)上新增開(kāi)的獨(dú)立店面。與櫥柜、衣柜專(zhuān)賣(mài)店相比，“歐派高端全屋定制”專(zhuān)賣(mài)店服務(wù)領(lǐng)域更為寬廣。姚剛表示，“歐派高端全屋定制”專(zhuān)賣(mài)店提供的服務(wù)，是基于北京歐派在定制領(lǐng)域的已有經(jīng)驗(yàn)，及其對(duì)高端“全屋定制”需求的深入研究上，精準(zhǔn)提煉而出的，它們將刷新消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)“全屋定制”服務(wù)的了解，帶來(lái)全新體驗(yàn)。

    定制家居選擇有道

    隨著近兩年定制家居的走俏，家居行業(yè)的多家企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型做定制，市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜的情況下，不少弊端開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)，諸如設(shè)計(jì)大小不合適、板材選擇有出入、售后服務(wù)難解決等問(wèn)題的暴露讓許多消費(fèi)者對(duì)定制也頗有看法。

    作為去年底宣布加入全屋定制隊(duì)伍的百?gòu)?qiáng)家居，其北京公司總經(jīng)理何弘毅總結(jié)道：消費(fèi)者在選擇定制家居的時(shí)候，掌握以下幾點(diǎn)可以避免很多不必要的問(wèn)題：一是選擇知名大品牌：與成品家居不同，定制家居大多是鑲嵌、固定在墻體里的，拆不下又挪不動(dòng)，一旦出了質(zhì)量問(wèn)題想換掉，那就是大工程了;二是選擇有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師;定制的家居最后能否讓人滿意，50%取決于設(shè)計(jì)師的能力。三是選擇環(huán)保板材。家居作為居家朝夕相處的東西，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、健康指數(shù)是很關(guān)鍵的。所以在挑選定制家居的時(shí)候，可以參考一些知名成品家居企業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

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