打造差異化產(chǎn)品路線 門(mén)窗企業(yè)需更貼近消費(fèi)者

    如今的門(mén)窗行業(yè)中，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力度，“山寨”產(chǎn)品層出不窮，這些都已已成為困擾門(mén)窗行業(yè)發(fā)展的難題。對(duì)門(mén)窗企業(yè)而言，要破解同質(zhì)化產(chǎn)品形成的壁壘，除了要在工藝技術(shù)上有所提升，還需貼近消費(fèi)者需求，打造差異化產(chǎn)品路線。

    現(xiàn)行專利制度缺失與門(mén)窗行業(yè)特性使“山寨”問(wèn)題頻發(fā)

    許多大品牌研發(fā)的新品，上市后馬上就會(huì)有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，許多山寨產(chǎn)品僅僅需要作出一點(diǎn)小小的改動(dòng)就能夠規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，現(xiàn)行法規(guī)下的專利制度在門(mén)窗行業(yè)中很難發(fā)揮作用。大品牌所研發(fā)的新品一直被模仿、被山寨，很大程度上也是由于技術(shù)加成不夠。當(dāng)然，這一現(xiàn)象一方面是由于國(guó)內(nèi)在專利保護(hù)方面的制度缺失，另一方面，門(mén)窗產(chǎn)品本身的限制也是很大問(wèn)題。

    技術(shù)工藝升級(jí)不能完全改善門(mén)窗企業(yè)當(dāng)前困局

    如今，門(mén)窗已經(jīng)成為家庭裝修的必備材料，除了其本身的使用價(jià)值之外，工藝技術(shù)也開(kāi)始受到消費(fèi)者的關(guān)注。但是，簡(jiǎn)單的技術(shù)升級(jí)和工藝個(gè)性并不能改善許多企業(yè)目前相對(duì)困難的局面。在通信行業(yè)中，iPhone之所以能夠一直牢牢壓制安卓系，也不僅僅是技術(shù)上的領(lǐng)先。從市場(chǎng)調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者選擇蘋(píng)果的消費(fèi)者是因?yàn)镮OS系統(tǒng)的使用體驗(yàn)更佳。已逝的蘋(píng)果掌門(mén)人喬布斯曾說(shuō)過(guò)，蘋(píng)果生產(chǎn)的不僅僅是手機(jī)，而是一個(gè)讓所有消費(fèi)者都覺(jué)得很酷的東西，消費(fèi)者的一切需求都將成為蘋(píng)果產(chǎn)品研發(fā)的方向，哪怕是一些聽(tīng)上去很不專業(yè)甚至可笑的想法。

    完全尊重消費(fèi)者的訴求，才能讓消費(fèi)者追捧你的產(chǎn)品

    而在國(guó)內(nèi)門(mén)窗企業(yè)中，產(chǎn)品研發(fā)總是在糾結(jié)于產(chǎn)品本身，總想在技術(shù)或者工藝上取得突破，總是想著在同類產(chǎn)品上升級(jí)，而常常忽略了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的訴求。我們常說(shuō)如今的門(mén)窗市場(chǎng)是買(mǎi)方市場(chǎng)，但實(shí)際情況是，消費(fèi)者還是只能在相差無(wú)幾的產(chǎn)品中進(jìn)行比較，選擇的原因多半是“比別家便宜”或者“聽(tīng)上去比別家的好”，而不是“這TMD就是我想要的那一款門(mén)窗”。

    總之，門(mén)窗企業(yè)想要打造真正意義上的差異化產(chǎn)品，除了要在技術(shù)創(chuàng)新上投入，還需放低一點(diǎn)身份，多一些和消費(fèi)者的溝通，多了解一下消費(fèi)者內(nèi)心的需求。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，門(mén)窗企業(yè)在夯實(shí)企業(yè)根基以及研發(fā)新品時(shí)，需要善于聆聽(tīng)消費(fèi)者心聲，搭建起一座與消費(fèi)者溝通的橋梁，如此，才能締造出貼近消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

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