定制企業(yè)業(yè)績(jī)大漲 內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)趨勢(shì)大好

    近日，索菲亞發(fā)布2016年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)43.68%，發(fā)展趨勢(shì)一路走高，而家居行業(yè)整體向好，其中內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)好于出口型企業(yè)，而定制家居型行業(yè)高于普通家居行業(yè)，那么，面臨行業(yè)內(nèi)整體向好的趨勢(shì)，是否也會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)盲目擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。

    數(shù)據(jù)：家居企業(yè)業(yè)績(jī)上升 比預(yù)期效果好

    澄泓財(cái)經(jīng)分析師張福金分析，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月15日發(fā)布的2016年1~6月全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資和銷(xiāo)售情況顯示，上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)全線(xiàn)回暖，房企在2016年上半年都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，5家房企銷(xiāo)售額突破千億元。另外，克而瑞研究中心發(fā)布的《2016年上半年房企銷(xiāo)售TOP100排行榜》顯示，前十強(qiáng)門(mén)檻超過(guò)500億元，**名萬(wàn)科達(dá)到1900億元，而50強(qiáng)門(mén)檻也達(dá)到138億元。其中，排名前5的房企萬(wàn)科、碧桂園、綠地和保利的銷(xiāo)售額均突破千億元，而去年同期僅有萬(wàn)科一家：“房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，帶動(dòng)相關(guān)的建材家裝行業(yè)景氣度回升?！?br />
    行業(yè)發(fā)展盲目擴(kuò)張存風(fēng)險(xiǎn)與隱患

    根據(jù)歐浦家具網(wǎng)的數(shù)據(jù)及我國(guó)住宅銷(xiāo)售情況及存量房翻新需求，澄泓研究大消費(fèi)工作室測(cè)算2014年定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1579億元，對(duì)應(yīng)出廠價(jià)738億元，2015~2018年將以12%~19%增速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)定制家居行業(yè)規(guī)模(出廠價(jià)計(jì)算)將達(dá)1280億元。

    中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    目前的定制家居行業(yè)，主要集中于櫥柜和衣柜，兩者的滲透率已經(jīng)分別接近70%和40%，而在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，這兩種家具的定制滲透率，有望達(dá)到9成以上：“未來(lái)定制家居企業(yè)將開(kāi)始展開(kāi)大家居戰(zhàn)略，逐步向電視柜、電視背景墻、儲(chǔ)物柜、酒柜、書(shū)柜、鞋柜、吧臺(tái)等其他品類(lèi)拓展，并最終實(shí)現(xiàn)‘全屋定制’目標(biāo)?！?br />
    業(yè)內(nèi)人士預(yù)期下半年家居行業(yè)仍然可以維持較高的景氣度：“而正在成為家裝主流趨勢(shì)，越來(lái)越受年輕人青睞的定制家居行業(yè)，預(yù)期更將獲得高于家居整體平均水平的增長(zhǎng)?！?張福金判斷行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)應(yīng)該是：“內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)好于出口型企業(yè)，而定制家居型行業(yè)增速，高于普通家居行業(yè)?！?br />
    不過(guò)，有經(jīng)營(yíng)家居裝修行業(yè)多年的人士認(rèn)為，龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)來(lái)自低價(jià)產(chǎn)品和進(jìn)軍三、四、五線(xiàn)城市，存在盲目擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016上半年，索菲亞繼續(xù)采用以經(jīng)銷(xiāo)商為主、以直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店和大宗用戶(hù)業(yè)務(wù)為輔的復(fù)合營(yíng)銷(xiāo)模式，同時(shí)公司繼續(xù)推行“799”、“899”促銷(xiāo)套餐方案，結(jié)合電商渠道進(jìn)行訂單引流，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店線(xiàn)上和線(xiàn)下的訂單持續(xù)增長(zhǎng)。另外，財(cái)報(bào)中還指出，該公司繼續(xù)加密一、二線(xiàn)城市銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，并實(shí)施縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商招募計(jì)劃，下沉銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)至四、五線(xiàn)城市。

    大品牌商在占據(jù)了一二線(xiàn)大城市的市場(chǎng)后，繼續(xù)向三四五線(xiàn)城市發(fā)力。企業(yè)的擴(kuò)張會(huì)否帶來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩的隱患，中小型的企業(yè)如果參與到擴(kuò)張中，有可能經(jīng)受不住沖擊，而大企業(yè)如果沒(méi)有資金壓力，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該還在控制之中。面臨家居行業(yè)的整體大好，家居企業(yè)更應(yīng)部署好戰(zhàn)略，趁著發(fā)展東風(fēng)拓寬企業(yè)的發(fā)展，而不是一味的盲目擴(kuò)張，這樣，才利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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