頂住“洋品牌”壓力 家居行業(yè)應(yīng)多點(diǎn)創(chuàng)造力

    衣柜行業(yè)自發(fā)展以來(lái)，通過(guò)不斷的積累沉淀逐漸形成了自身的一套運(yùn)營(yíng)方針。而目前的家居行業(yè)，從發(fā)展來(lái)看，可以算是發(fā)展較為穩(wěn)定的一個(gè)行業(yè)，縱觀國(guó)人的消費(fèi)需求，對(duì)于國(guó)外品牌的熱衷也是只增不減。近年來(lái)，我國(guó)的“海淘族”人數(shù)逐年增長(zhǎng)，截止到去年就已經(jīng)增長(zhǎng)到2000萬(wàn)人，年消費(fèi)額也飆至1萬(wàn)億元人民幣，近期的**報(bào)告更是顯示未來(lái)海淘市場(chǎng)或年增兩成，中國(guó)已經(jīng)成為世界上**的“海淘”市場(chǎng)。這樣的熱潮也非讓人們清楚的認(rèn)識(shí)到，國(guó)外的洋品牌之風(fēng)，家居建材人該如何扭轉(zhuǎn)呢?

    國(guó)人為何崇洋媚外

    結(jié)合市場(chǎng)多年來(lái)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為習(xí)慣研究，國(guó)人推崇洋品牌的心理因素總結(jié)下來(lái)不外乎這幾點(diǎn)：

    **，牌子大品質(zhì)有保證，第二，相比較下來(lái)使用感更好，另一個(gè)不容忽視的客觀原因是，國(guó)貨距離太近，行業(yè)“負(fù)面光環(huán)”影響較大，而洋貨距離較遠(yuǎn)，負(fù)面?zhèn)鞑ポ^慢，縱然出現(xiàn)負(fù)面曝光也很難知道。作為行業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，但是企業(yè)似乎很容易陷入相互斗爭(zhēng)的怪圈，而忽視了自我的發(fā)展，忽視站在客戶的立場(chǎng)上去創(chuàng)造自我。其實(shí)挖掘其根本，主要問(wèn)題在于國(guó)內(nèi)品牌缺乏自己的自主創(chuàng)新力，沒(méi)有形成自己品牌的理念與客戶使用立場(chǎng)。就拿愛(ài)模仿這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是普遍存在的問(wèn)題，坊間也常有國(guó)內(nèi)品牌就好山寨的言論?？梢哉f(shuō)，一個(gè)品牌沒(méi)有自己的立場(chǎng)與觀點(diǎn)是很難得到其他人的認(rèn)同的，就像學(xué)人說(shuō)話的鸚鵡，說(shuō)得再好也只能是只鸚鵡。

    家居業(yè)踐行中國(guó)制造

    中國(guó)制造這個(gè)詞，相信大家都不陌生，喜歡代購(gòu)或者愛(ài)買(mǎi)國(guó)外東西的朋友都應(yīng)該看到過(guò)中國(guó)制造的英文字樣，其實(shí)說(shuō)起來(lái)也蠻心酸的，花了大價(jià)錢(qián)卻是買(mǎi)了國(guó)內(nèi)代工廠生產(chǎn)的國(guó)外大牌。這里沒(méi)有任何貶低國(guó)外品牌的意思，只是作為討論的依據(jù)。既然中國(guó)制造也能贏得國(guó)人的心，為何就不能在制造上面下功夫，創(chuàng)造屬于自己的勞動(dòng)成果。從上述中我們不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)品牌缺乏的核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)就是創(chuàng)造能力。國(guó)內(nèi)家居業(yè)那么多品牌為何還敵不過(guò)一兩個(gè)國(guó)外品牌。拿蘋(píng)果手機(jī)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也在于“創(chuàng)造”，用戶體驗(yàn)的人性化設(shè)置與品質(zhì)的完美結(jié)合就是它創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)，基于此基礎(chǔ)上的創(chuàng)造才是真正的創(chuàng)新。無(wú)論是家居行業(yè)還是地板行業(yè)都應(yīng)當(dāng)值得學(xué)習(xí)深思。

    未來(lái)家居行業(yè)包括衣柜行業(yè)想要有更大的發(fā)展空間必定是要朝著創(chuàng)新的方向發(fā)展，從以往的復(fù)制模仿中吸取經(jīng)驗(yàn)靈感，創(chuàng)造屬于自己的中國(guó)品牌，真正將“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”，扭轉(zhuǎn)國(guó)人推崇舶來(lái)品的局面，把中國(guó)民族品牌的公信力植入消費(fèi)者內(nèi)心，真正發(fā)揮中國(guó)品牌力量。未來(lái)衣柜行業(yè)更需要這樣一種創(chuàng)造的力量，帶領(lǐng)行業(yè)成長(zhǎng)為更為成熟更具有創(chuàng)造力的明星產(chǎn)業(yè)。

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