標致家具“進攻”歐洲市場

2006年標致公司自我命名是知命元年，意味著從頭開始?！边@是一向內(nèi)斂低調(diào)的標致家具掌門人孫守江的一句話。也就在這一年，面積達1萬多平方米的標致家具德國店在科隆已經(jīng)建成，目前正在緊鑼密鼓的最后裝修階段，預計2007年春節(jié)前正式投入運營。
　　“這是中國家具以自主品牌亮相國際市場終端的**例”，孫守江高調(diào)表示。
　　回顧標致家具的發(fā)展，從1986年白手起家辦北京新潮木器社，到后來改名北京市標致家具有限公司，始終堅持古典路線，并把握歐洲古典家具設計新動向的標致家具用20年的時間打造出了響當當?shù)钠放?，在全國建立起?50個專賣店。盡管一路上的競爭對手始終層出不窮，但與他們中間的大多數(shù)不同的是標致始終堅持自主創(chuàng)新設計和做自有品牌，如今這樣的成績，孫守江曾非常慶幸當初抵擋住了各種誘惑，“模仿只能解決生存，發(fā)展則要有自己的研發(fā)能力和隊伍”，經(jīng)過十多年的自主創(chuàng)新，現(xiàn)在的標致家具都是中國設計師和中國工藝的結合，并擁有多項專利。到目前為止標致公司旗下已經(jīng)擁有8個系列品牌：“圣瓦倫丁”、“凱歐麗斯”、“德曼”、“波爾塔”、“艾蕾”、“巴赫”、“露茜”、“白令海峽”，每一品牌的背后都囊括了獨特的營銷設計理念、產(chǎn)品風格文化和目標細分市場。標致家具或簡潔明快，或大氣雍雅，柔和了歐洲與中國傳統(tǒng)文化的風格，高貴與簡約共存、古典與現(xiàn)代并重，古樸與懷舊的氣質顯露無遺。
　　早在1990年標致家具就把眼光放到了全球，提出“因為不是**，所以更加努力”，2001年9月，標致家具獲邀參加科隆家具展，作為北京首家參加國際家具展會德國科隆家具展的家具企業(yè)，標致家具開了北京家具業(yè)的先河，也開始了成功邁向歐洲的**步。
　　“國外的代理商希望我們只做家具，他們做品牌。這與我們參加科隆家具展的目的完全相反?！睒酥录揖吖句N售副總徐華說。經(jīng)過研究，標致家具決定在德國注冊自己的公司，打出“ESSEN SUMMIT”的商標，以品牌拓展為中心，并且投入上千萬元成立專業(yè)的營銷公司，聘用德國的營銷人員。
　　做成一個本土化的歐洲公司，這是標致家具的目標。他們的規(guī)劃是，在德國成立一家分公司，在科隆先開一家店，用于展示標致chinaren的產(chǎn)品、品牌和形象，然后迅速將標致家具推向德國、歐洲市場。此后，標致家具將在3年之內(nèi)，收購一家或多家歐洲工廠。
　　標致家具一直在奮斗中變化，惟一不變的是專一，專一創(chuàng)新、專一做好質量、專一追趕世界**家具企業(yè)，不用很久就會讓世界人知道中國不僅僅是家具的制造大國，更是創(chuàng)造家具全新理念的發(fā)源地。

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