從地板延伸到家居 “貼牌”洋貨現(xiàn)象日趨嚴(yán)峻

作為目前國(guó)內(nèi)家居裝修中**的產(chǎn)品，木地板在居家地材的選購(gòu)比例中已經(jīng)高達(dá)16.7%?！?a href="http://www.highclassdetails.com/news/News_message.aspx?SearchText=%c4%be%b5%d8%b0%e5" target=_blank>木地板是家裝材料中的大件，費(fèi)用一般占到裝修預(yù)算的三分之一左右。消費(fèi)者花些時(shí)間了解相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)十分必要，在經(jīng)濟(jì)上也是劃算的?！敝貞c地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭建明說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的木地板行業(yè)正處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗牌階段，2006年，全國(guó)4000多個(gè)品牌共生產(chǎn)實(shí)木地板，4500多萬(wàn)平方米，多層實(shí)木地板6000萬(wàn)平方米，強(qiáng)化復(fù)合地板2億平方米，是全球首屈一指的產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)。

　　“貼牌”、“假洋貨”充斥市場(chǎng)

　　中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自2002年我國(guó)各類(lèi)木地板總銷(xiāo)量約為2.2億平方米，比2001年增幅達(dá)42%，已經(jīng)躍居國(guó)際地板銷(xiāo)售市場(chǎng)首位。隨著裝修材料需求增加以及奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)帶來(lái)的商機(jī)，木地板行業(yè)的問(wèn)題也越來(lái)越引人注目。

　　然而，也就是在這種蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)的背景下，潛伏的危機(jī)也隨之而生。

　　“地板行業(yè)‘貼牌’已經(jīng)不是什么稀罕的事情了，幾乎整個(gè)地板行業(yè)的從業(yè)人員對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀都有目共睹?！痹?jīng)在重慶某知名木地板經(jīng)銷(xiāo)公司任營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)的劉坤說(shuō)，“實(shí)際上，誰(shuí)都知道這些牌子的地板都是國(guó)產(chǎn)的，都是我們自己加工生產(chǎn)的，但是，偏偏要打著進(jìn)口的商標(biāo)，一個(gè)是為了抬高自己在行業(yè)內(nèi)的地位，擴(kuò)大知名度，第二就是為了提高銷(xiāo)售價(jià)格。這都是慣用伎倆了?！?/P>

　　2005年，一度在國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)上宣傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的、著名的“歐典”地板成了**個(gè)跨進(jìn)雷區(qū)后被“引爆”的品牌。這個(gè)一直標(biāo)榜著自己是來(lái)自于德國(guó)的品牌，一直號(hào)稱(chēng)是“船甲板”的巨大謊言，最終被拆穿。

　　“號(hào)稱(chēng)行銷(xiāo)全球80多個(gè)國(guó)家，源自德國(guó)，著名品牌地板德國(guó)歐典總部其實(shí)根本不存在，存在嚴(yán)重欺詐消費(fèi)者行為?！毖胍?·15晚會(huì)，向全國(guó)消費(fèi)者揭開(kāi)了這個(gè)內(nèi)幕。自稱(chēng)百年歷史其實(shí)只有8年，所謂的歐典(中國(guó))有限公司也根本沒(méi)有注冊(cè)過(guò)。原來(lái)，歐典地板并非像其宣傳的那樣“真的很德國(guó)”；2008元/平方米的天價(jià)地板可能只是促銷(xiāo)炒作噱頭。

　　2006年底，“歐典”地板開(kāi)始恢復(fù)銷(xiāo)售，居然之家的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)說(shuō)，“恢復(fù)歐典地板的銷(xiāo)售，是因?yàn)楣ど滩块T(mén)出具了檢測(cè)報(bào)告，歐典地板的質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題?！?/P>

　　盡管有工商職能部門(mén)出具的報(bào)告，證明地板本身沒(méi)有問(wèn)題，但是，在此之后，地板行業(yè)卻面臨了巨大的信任危機(jī)。

　　“像歐典這樣明顯的‘貼牌’事件其實(shí)還不算什么。”劉坤說(shuō)，“更重要的是，目前人們都知道國(guó)家對(duì)木材資源嚴(yán)格進(jìn)行了控制，本來(lái)木地板應(yīng)該是緊缺的，這恰恰又給一些商家提供了商機(jī)?！?/P>

　　在目前的市面上，人們只知道“櫻桃好吃不好種”。因此一夜之間“櫻桃木”變成為了中產(chǎn)階級(jí)以上標(biāo)榜自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)志。

　　劉坤介紹說(shuō)，實(shí)際上目前市面上的實(shí)木地板8成以上都是速成林制造的，根本不是什么櫻桃木，而速成林的成本相對(duì)較低。為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，商家便將“櫻桃木色”的木材統(tǒng)統(tǒng)改成了“櫻桃木”，甚至于一些“紅檀香”、“紫檀木”等等根本沒(méi)有的樹(shù)種名稱(chēng)也紛紛登臺(tái)亮相。

　　這些華麗的名稱(chēng)掩飾下的地板，被莫名冠上了高價(jià)位。

　　“老百姓對(duì)這些木材并不熟悉，對(duì)有哪些樹(shù)種更不熟悉，可不可能一下就分得清楚？”重慶地板業(yè)資深人士羅名慶說(shuō)。

　　也因此，地板價(jià)格，居高不下。

　　洋商標(biāo)遍布家居業(yè)

　　一位在美的公司從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)5年之久的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理袁先生告訴記者，借用“國(guó)外”的概念炒作國(guó)內(nèi)品牌是商家一直使用的手法。

　　“其實(shí)借用國(guó)外來(lái)宣傳的主要就兩類(lèi)：一類(lèi)是涉及到所謂品味的，一類(lèi)是涉及到所謂性的?！痹壬f(shuō)，“地板一般是掛德國(guó)，茶葉是掛英國(guó)，服裝掛法國(guó)和意大利，音響掛奧地利和日本，酒品掛法國(guó)，機(jī)械行業(yè)的假洋貨比任何行業(yè)都盛行，一般是掛臺(tái)灣?！?/P>

　　而據(jù)袁先生介紹，一般商家對(duì)外或?qū)οM(fèi)者會(huì)采用的說(shuō)法都是“某某品牌駐大中華地區(qū)總代理”，“實(shí)際上就是他們自己生產(chǎn)的，有的還可能是小作坊生產(chǎn)的?！痹壬f(shuō)。

　　重慶佳夢(mèng)家具廠營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理朱希國(guó)也證實(shí)了這一說(shuō)法。

　　作為家具生產(chǎn)商，重慶家具在此大環(huán)境下吃足了苦頭。

　　朱希國(guó)介紹說(shuō)，沿海尤其是廣東一帶，因?yàn)榕c香港接壤，利用內(nèi)地消費(fèi)者追求名牌的心理，大打“進(jìn)口牌”，小作坊或者小工廠加工的產(chǎn)品紛紛貼上某某進(jìn)口商標(biāo)，而自己則搖身一變成為大中華地區(qū)總代理，以此而占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十?dāng)?shù)年。

　　而如今的市場(chǎng)，仍然缺乏有力的監(jiān)管機(jī)制。只要產(chǎn)品本身的質(zhì)量沒(méi)有嚴(yán)重問(wèn)題，消費(fèi)者機(jī)會(huì)都不會(huì)進(jìn)行投訴，同時(shí)，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品實(shí)質(zhì)的不了解，除非像央視專(zhuān)業(yè)的調(diào)查記者那樣兵分兩路，奮戰(zhàn)40天進(jìn)行調(diào)查，否則，一個(gè)普通的消費(fèi)者也很難辨別其真?zhèn)?。大多?shù)人在廣告宣傳這場(chǎng)盛宴中無(wú)奈地沉淪。

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