家居消費升級 京東引入意大利三大知名家居品牌

今年3月底，京東提出其家居家裝五年內要成為線上線下**的家居家裝零售渠道。為此，京東近期不斷加快了供應鏈整合步伐。4月4日，京東再次亮相米蘭設計周，京東宣布與意大利品牌知名家居品牌SAVIOFIRMINO、Bordingnon及Contraction達成合作，未來中國消費者將在電商平臺上直接購買到意大利的家居產品。

20位中國設計師作品亮相米蘭設計周

作為世界公認的**規(guī)格的國際年度設計盛會，米蘭設計周每年匯集了全球**的設計理念與設計成果，被譽為世界設計潮流的“風向標”。京東集團副總裁、居家生活事業(yè)部總裁辛利軍表示，今年是京東第二次走進米蘭設計周，為了推動中國家居設計與國際趨勢接軌，引導國內時尚家居生活理念升級，作為電商平臺，京東將繼續(xù)發(fā)揮自身的作用。

記者了解到，在2017米蘭設計周，京東舉辦了Matrix萬物展，展覽以三種規(guī)格，共133個京東產品包裝箱為載體，形成一個迷宮型的展示空間，一面看是中國城市飛速的變遷畫面，另一面看則是20位中國**建筑師和設計師對設計、生活和城市發(fā)展的思辨探討。

辛利軍說，通過“萬物”展覽這座箱體式迷宮，從宏觀到微觀、從無一物至萬物，與來自全球的前沿設計理念共同討論設計、美學、生活與人類發(fā)展。我們都相信，科技讓生活更美好，設計為城市帶來新驅動，電商則承接了設計與消費者的橋梁。

高端洋品牌入華將越來越多

記者注意到，除了舉辦協(xié)助國內優(yōu)秀業(yè)者舉辦展覽之外，作為中國參展商，京東還將更多精力投向了家居家裝領域的國際化。

近年來，國內市場消費升級明顯，越來越多的中產階級和年輕人開始追求品牌化消費，愿意為產品品質支付溢價。在家居家裝方面，表現(xiàn)為追求“設計性”更強的家居產品，希望家裝設計師滿足他們的個性需求，在品牌、理念和品質上都渴望與國際接軌。為了抓住消費升級的市場，國內廠商開始引入越來越多的高端洋品牌，滿足國內消費者的需求。

事實上，吸引國外優(yōu)秀的家裝家居品牌入駐，已經成為京東吸引新一代消費者的一大方式。早在去年2月，德國法蘭克福春季國際消費品展覽會上，京東與WMF、菲仕樂、雙立人、WOLL、愛慕莎和法國樂美雅六大知名廚具品牌達成戰(zhàn)略合作。今年3月，美國芝加哥國際家庭用品博覽會上，京東與WorldKitchen、膳魔師、SEBGROUP、PMI、美亞、Newell六大知名廚具集團簽署了深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。京東方面表示，這些品牌目前都已陸續(xù)進駐，國內消費者將能體驗到國外先進的涉及理念和產品。

本次米蘭設計周期間，京東家居家裝又與三個知名的意大利品牌：SAVIOFIRMINO、Bordingnon和Contraction簽署了合作協(xié)議。據悉，SAVIOFIRMINO創(chuàng)建于1941年，是有深厚傳承的意大利高端手工家具品牌，品牌的藝術家與手工匠們繼承了文藝復興時期傳承至今的手工藝傳統(tǒng)。目前SAVIOFIRMINO已經正式入駐京東，京東也是其在國內**也是唯一一個線上渠道，首批上線近20款產品，全部為兒童家具，所有產品專為中國線上市場定制。此外，Bordingnon、Contraction兩個品牌的產品也將在FIBONACCI寶窩旗艦店陸續(xù)上線銷售。

業(yè)界資深人士認為，作為低頻次、重體驗、多人決策、需求復雜的家居家裝產品購買，消費者在消費過程中有強烈的品質要求、個性化需求和高標準服務要求。辛利軍表示，京東一直致力于帶動中國家居設計與國際趨勢接軌，引導國內時尚家居生活理念升級，滿足消費者的需求。未來，還有越來越多的意大利知名家具品牌正加入京東。

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