體育營(yíng)銷是家具品牌推廣的藍(lán)海

               ——從康耐登大手筆贊助F1談家具品牌的體育營(yíng)銷策略

    近日，央視公布了2007年央視黃金資源廣告招標(biāo)的底價(jià)，標(biāo)低價(jià)整體上浮，平均漲幅在10％以上，這似乎是一個(gè)信號(hào)：企業(yè)投入的廣告費(fèi)用也將有大幅度增加，尤其是對(duì)于那些歷來以硬性的廣告?zhèn)鞑橹鞯募揖咂放苼碚f，10%的漲幅無(wú)疑讓本來居高不下的廣告費(fèi)更加雪上加霜。那么，家具品牌該如何更有效地進(jìn)行品牌推廣呢？或許，從康升集團(tuán)旗下的著名家具品牌康耐登大手筆贊助F1給我們一些啟示。

    事件：家具品牌**導(dǎo)入大手筆體育營(yíng)銷
正當(dāng)家具企業(yè)為品牌推廣而煩惱時(shí)，作為香港康升家具集團(tuán)下的主力品牌——康耐登做出了令中國(guó)家具行業(yè)乃至中國(guó)企業(yè)震驚的決策，宣布與美孚石油、阿迪達(dá)斯等全球知名品牌共同贊助全球速度**、最負(fù)盛名的單一車種跑車“保時(shí)捷美孚1號(hào)超級(jí)杯賽”摩納哥站的比賽?？的偷墙璐藝?guó)際**賽事，一舉擴(kuò)展了其在歐洲和世界的品牌影響力，也奠定了其在中國(guó)家具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。有專家評(píng)論，康耐登此舉在業(yè)內(nèi)尚屬**，對(duì)于國(guó)內(nèi)家具企業(yè)走向世界提供了一種全新的嘗試，更是康升集團(tuán)開始實(shí)施體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的絕妙一筆。
    據(jù)了解，“保時(shí)捷美孚1號(hào)超級(jí)杯”1993年成為FI世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽的支持賽，目前更發(fā)展為F1的墊場(chǎng)賽。作為全球速度**的單一車種賽事，其影響力與日俱增，受到歐洲及世界方程式發(fā)燒友的熱追。今年更因**次有香港捷成車隊(duì)及華裔選手歐陽(yáng)若曦參加而受到國(guó)內(nèi)媒體的廣泛關(guān)注。康升集團(tuán)正是抓住這一活動(dòng)契機(jī)，利用康耐登產(chǎn)品本身的一些特質(zhì)與比賽的特點(diǎn)進(jìn)行巧妙結(jié)合，開始了其實(shí)施體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的精彩之旅。
    康升集團(tuán)大手筆贊助F1并取得品牌的突飛猛進(jìn)，似乎宣告，利用體育來進(jìn)行品牌宣傳和推廣已經(jīng)在家具行業(yè)中率先啟動(dòng)且戰(zhàn)績(jī)可觀，體育營(yíng)銷由此也作為新的品牌推廣方式進(jìn)入了家具行業(yè)。

    策略：家具品牌有效實(shí)施體育營(yíng)銷戰(zhàn)略步步觀
    體育營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的一種戰(zhàn)略，是依托于體育活動(dòng)，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化融合，形成特有企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。對(duì)于此，康耐登在這一點(diǎn)上做得非常成功，準(zhǔn)確理解了體育營(yíng)銷的適用范圍，并根據(jù)其自身?xiàng)l件和特點(diǎn)進(jìn)行挖掘和投資的賽事選擇。它將消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)生的共鳴情感轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品和品牌本身，這樣的情感營(yíng)銷已經(jīng)是企業(yè)本身在進(jìn)行文化銷售了，而**的企業(yè)靠文化。
    康耐登（KINETIC）作為香港康升家具集團(tuán)旗下的主力品牌，涵蓋金屬、軟體、板式等不同家具品類，以人為本的設(shè)計(jì)理念，簡(jiǎn)約的風(fēng)格，精湛的工藝，大膽、富有創(chuàng)意的環(huán)保選材，演繹出康耐登精雅脫俗的系列時(shí)尚產(chǎn)品。其產(chǎn)品特質(zhì)為時(shí)尚、現(xiàn)代、運(yùn)動(dòng)，這些產(chǎn)品的特質(zhì)在康耐登的發(fā)展中已經(jīng)上升為其品牌元素，而F1更是時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、現(xiàn)代的體育運(yùn)動(dòng)，講究速度和爆發(fā)力，在品牌與運(yùn)動(dòng)本身的結(jié)合點(diǎn)中有著共同的元素。這些共同元素成為F1和康耐登品牌的關(guān)聯(lián)，有效地對(duì)品牌在大量的目標(biāo)群體中進(jìn)行傳播。

    藍(lán)海：家具品牌推廣可借勢(shì)奧運(yùn)新主張
事實(shí)上，實(shí)施體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的旅程，其他行業(yè)很早就開始了。美國(guó)人尤布羅思**將商業(yè)化運(yùn)作模式引入1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，并取得巨大成功后，企業(yè)與體育就始終如影隨形，密不可分。但愿，體育營(yíng)銷能成為家具品牌推廣的新的“藍(lán)?！?。出色持續(xù)的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施對(duì)企業(yè)來說至為關(guān)鍵，康升集團(tuán)的大手筆動(dòng)作勢(shì)必成為其快速發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。
    奧運(yùn)精神講究“更快、更高、更強(qiáng)”，在家具市場(chǎng)中，康升集團(tuán)始終以團(tuán)結(jié)向上的精神風(fēng)貌嚴(yán)謹(jǐn)縝密的工作作風(fēng)領(lǐng)跑中國(guó)家具時(shí)尚品牌?！坝啦煌Ｏ⒌拈_拓”凝結(jié)了康升精神，更是以形象、動(dòng)感的話語(yǔ)抒寫康升，以?shī)W林匹克精神激勵(lì)康升事業(yè)。
    08年奧運(yùn)日益臨近，康升贊助世錦賽摩納哥站為體育事業(yè)奉獻(xiàn)一份力的同時(shí)，也作為一個(gè)家具品牌的代言向奧運(yùn)，向08年的北京發(fā)出了誠(chéng)意的邀請(qǐng)。體育、奧運(yùn)，這些元素也會(huì)“一石擊起千層浪”在家具行業(yè)中日漸清晰明朗。“體育擁有改變世界的力量”，南非前總統(tǒng)曼德拉曾如是說，體育營(yíng)銷能否家具品牌推廣的新的藍(lán)海，我們拭目以待！

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