風(fēng)雨中的前行 2007年上海地板行業(yè)大事記
有人用“風(fēng)雨交加的冷冬”來形容2006年的地板行業(yè)，2007年地板行業(yè)的天空依然沒有放晴，可以說是在“迎著風(fēng)雨前行”。337鎖扣專利侵權(quán)、332調(diào)查啟動、出口退稅率再次調(diào)低、人民幣加速升值、CPI指數(shù)大幅增長導(dǎo)致的成本上漲、“中國名牌”風(fēng)波引發(fā)的行業(yè)誠信危機，今年地板行業(yè)面臨著國際競爭力下降以及國內(nèi)競爭加劇的雙重壓力，中國地板企業(yè)正被考驗著。值得慶幸的是，世界經(jīng)濟整體運行形勢良好，特別是中國經(jīng)濟持續(xù)強勁發(fā)展態(tài)勢，GDP保持高速增長，地板市場需求保持穩(wěn)定。同時，面對著不利的內(nèi)外部市場環(huán)境，中國地板企業(yè)并沒有怨天尤人，而是自強不息、迎難而上，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大膽設(shè)計創(chuàng)新，加強品牌建設(shè)，強化企業(yè)管理，苦練內(nèi)功提高市場競爭力和抗風(fēng)險能力，給走在風(fēng)雨中的地板行業(yè)帶來了新的希望。
在焦點家居網(wǎng)近日舉辦的上海地板行業(yè)年終盤點會上，中國木材流通協(xié)會地板流通委員會上海辦公室主任章復(fù)秉介紹，今年地板行業(yè)總產(chǎn)量呈現(xiàn)小幅增漲，但與前幾年相比漲幅有所放慢，根據(jù)截止到目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)估算今年年底全國地板總產(chǎn)量應(yīng)該在350億方以上。按照分類計算，實木地板大概是5000萬方，實木復(fù)合7000萬方，強化地板2億方，竹木地板1000萬方。其中實木地板產(chǎn)量有所下滑，上半年比去年同期下降20%左右，這主要是受氣候影響和出口國的政策調(diào)整導(dǎo)致木材供應(yīng)受到制約，從東南亞進口的木材大幅減少了，60%左右是從俄羅斯進口，從非洲進口的比例增長很快，主要是因為非洲木材相對比較便宜。實木復(fù)合地板已進一步被消費者認可，產(chǎn)量、銷量均快速增長，成為地板行業(yè)的新寵，這也吸引著更多的地板企業(yè)進入這一領(lǐng)域，強化木地板巨頭圣象今年就強勢介入。強化地板的基數(shù)大，今年的產(chǎn)量增長幅度不明顯。
總體來看，上海地板市場呈現(xiàn)供大于求的局面，這與地板企業(yè)提高內(nèi)銷比例或轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場有直接的關(guān)系，這也直接導(dǎo)致市場競爭更趨激烈。受進口原材料漲價和國內(nèi)勞動力成本大幅上漲影響，地板生產(chǎn)企業(yè)面臨嚴(yán)峻的成本壓力，盡管地板售價總體出現(xiàn)了一定的漲幅，但由于受到市場供求關(guān)系的制約，地板售價的上漲幅度要明顯低于企業(yè)成本上漲的幅度，企業(yè)不得不更多地采用內(nèi)部挖潛的方式消化成本上漲。依靠產(chǎn)品低價參與市場競爭的企業(yè)受到的沖擊更為明顯，盈利大幅降低，資金鏈緊縮；相對而言品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大的企業(yè)處境較好，盡快銷售額和利潤的增幅與前幾年相比有所降低，但銷售額、利潤的絕對值還是持續(xù)增長。以生產(chǎn)實木為主的上海知名品牌-力豐地板總經(jīng)理錢芳萍表示：“今年受木材原料采購源受到諸多限制，加之成本不斷上漲，特別是勞動力成本到已經(jīng)增加了一倍，使得力豐地板利潤增長空間進一步縮小，今年到目前為止年利潤率增長僅在百分之十幾，以往年增長率都在30%左右?！痹谡劦饺绾螒?yīng)對、消化成本上漲壓力問題時，錢芳萍表示“力豐地板主要通過提前一年儲備下一年木材方式來降低木材原料采購成本上漲的壓力，今年木材原料主要選用非洲硬木，這些木材在06年的時候已經(jīng)提前儲備完成。另外一個方式就是通過技術(shù)改造提高生產(chǎn)效率，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)減少耗材的方式內(nèi)部消化部分成本的增加；此外我們也不得不通過提高產(chǎn)品價格的方式來部分轉(zhuǎn)嫁成本壓力?！?
面對市場的“風(fēng)風(fēng)雨雨”和日趨激烈的競爭，企業(yè)要想生存、要想發(fā)展，就必須根據(jù)市場需求相應(yīng)調(diào)整企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，非常欣喜的看到今年上海地板企業(yè)都結(jié)合自身特點做了調(diào)整：圣象高調(diào)進軍實木復(fù)合地板領(lǐng)域，打造“三架馬車并架齊驅(qū)”，同時加快優(yōu)質(zhì)新品推出；書香門地把美學(xué)和文化融入地板，提高地板的附加值；飾木地板則在實木地板領(lǐng)域精雕細琢，主打生態(tài)地板；申王木業(yè)則迎合年輕人要求，推出時尚而容易打理的實木復(fù)合地板。此外，上海地板企業(yè)在積極尋找新的木材原料供應(yīng)源，通過批量采購、增加原料儲備等方式來降低采購成本；進行技術(shù)改造，提供生產(chǎn)效率；加強銷售網(wǎng)點建設(shè)工作，擴寬產(chǎn)品銷售覆蓋范圍；加強人員培訓(xùn)，提高產(chǎn)品的售前、售中和售后服務(wù)等方面作了大量工作。
可以看出，與去年扎堆邀請明星代言注重短期炒作不同，經(jīng)過“風(fēng)雨”洗禮后的上海地板企業(yè)變得更加務(wù)實，更注重通過提高產(chǎn)品的質(zhì)量、改善服務(wù)的方式來提升品牌內(nèi)在價值。市場有起有落，這是商品經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，市場的低潮可以促進行業(yè)的洗牌，淘汰一批不規(guī)范的小企業(yè)；也助于催生一批禁得起考驗、具有市場競爭力的大中型地板企業(yè)，今年地板行業(yè)就這樣在風(fēng)雨中前行著。正如歌詞中寫到的“陽光總在風(fēng)雨后，風(fēng)雨過后有彩虹”，我們期待2008年地板市場會迎來轉(zhuǎn)機。
2007年上海櫥柜行業(yè)大事記
事件一：美國337調(diào)查中國企業(yè)敗訴
2007年1月10日，歷經(jīng)一年的中國地板企業(yè)應(yīng)訴美國337調(diào)查有了終裁結(jié)果：美國國際貿(mào)易委員會最終確定中國被訴企業(yè)在美銷售地板專利侵權(quán)成立，并簽發(fā)了普遍排除令。根據(jù)終裁令，中國地板出口企業(yè)將不能再向美國違規(guī)出口任何鎖扣地板……
“337調(diào)查”專業(yè)性強，它的一些特殊條款使之比反傾銷等常規(guī)貿(mào)易壁壘具有更大的殺傷力。反傾銷調(diào)查的結(jié)果一般是征收五年的反傾銷稅，而遭遇“337調(diào)查”的企業(yè)一旦被裁定侵權(quán)，將面臨排除令或禁止令，被訴企業(yè)所有未經(jīng)許可的侵權(quán)產(chǎn)品將永遠無法進入美國市場。而中國大陸已經(jīng)成為美國“337調(diào)查”的主要對象和**受害國。
事件二：《中國竹地板消費白皮書》發(fā)布
2007年１月２８日中消協(xié)和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會繼去年１２月聯(lián)合發(fā)布2007年版《中國強化木地板消費白皮書》后，再次發(fā)布竹地板消費參考——《中國竹地板消費白皮書》，針對竹地板市場上魚龍混雜的價格戰(zhàn)，**公布了竹地板的合理價格……
為了杜絕類似歐典地板虛假宣傳等現(xiàn)象的發(fā)生，“竹地板消費白皮書”特別強調(diào)，因虛假廣告造成消費者權(quán)益受損，廣告經(jīng)營者也要承擔(dān)賠償義務(wù)。具體規(guī)定消費者可以向各地消協(xié)查詢。
事件三：強化地板：12毫米 PK 8毫米
一股“厚”趨勢在強化木地板市場上風(fēng)行，12毫米VS8毫米，厚度之爭，究竟是炒作還是一場技術(shù)革新？12毫米經(jīng)銷商和8毫米經(jīng)銷商雙方可謂各執(zhí)一詞，也可謂是各有論據(jù)支撐。這場針尖對麥芒的論爭中，到底是利益之爭還是技術(shù)革新的結(jié)果呢？它又會給消費者帶來什么？
表面上看來，這在不甘寂寞的地板行業(yè)是一次司空見慣的“口水戰(zhàn)”。從前年的“E0風(fēng)波”，到去年的“歐典事件”，再到今年的“厚度之爭”，人們早已習(xí)慣了地板界這顆“不安分的心”?？梢哉f，地板行業(yè)從來不缺少炒作。
事件四：美332調(diào)查劍指中國硬木地板
繼遭遇美國337調(diào)查之后，我國地板業(yè)出口將再次遭遇攔路虎。2007年3月，美國參議院財政委員會向美國際貿(mào)易委員會（ITC）提交針對美硬木和膠合板產(chǎn)業(yè)啟動332調(diào)查的申請。
有關(guān)專家指出，332調(diào)查經(jīng)常成為美國未來啟動反傾銷、反補貼和保障措施等貿(mào)易救濟措施的先兆，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)高度關(guān)注和警惕。
事件五：23家竹地板企業(yè)聯(lián)手抵制國外指控
4月，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會竹材專業(yè)委員會成員大莊、升達等23家國內(nèi)竹地板企業(yè)聯(lián)名發(fā)出一份中英文聲明。該聲明稱：國外某些公司濫用知識產(chǎn)權(quán)，無理指控中國公司出口的竹地板侵犯美國第5543197號專利權(quán)及在其他國家的同族專利權(quán)……
事件六：中國地板群星代言引發(fā)熱議
請明星代言，用明星的正面形象換回消費者的信任，已經(jīng)成為各大主流地板企業(yè)不約而同采用的營銷手段。
中國地板行業(yè)對明星們而言“錢途”無量。大大小小的40多位明星陸續(xù)登錄了中國地板形象代言人的寶座。這些令人眼花繚亂的美女帥哥個個懷揣地板在廠家的宣傳資料上向老百姓的錢袋發(fā)出迷人的微笑。請明星代言到底是良方還是鴉片？市場上議論紛紛。
事件七：地板出口退稅再降8個百分點
2007年7月1日起開始實行新出口退稅政策，此次新政再次將強化地板的出口退稅率從13%降至5%，多層復(fù)合地板（包括竹地板）出口退稅率從11%降至5%。對于連續(xù)遭遇加拿大反傾銷關(guān)稅懲罰，美國337鎖扣專利敗訴的中國地板業(yè)而言，無異是“屋漏偏遭連夜雨”。
雖然此次出口退稅調(diào)低了8個點，但實際上出口的總成本已經(jīng)調(diào)高了20％～23％。此次國家對出口稅率再次作出調(diào)整，主要是迫于國際貿(mào)易壓力，從稅率上對貿(mào)易順差太大的現(xiàn)狀進行宏觀調(diào)控。在此政策下，強化木地板的出口將面臨更大的壓力。
事件八：中國名牌
年的中國名牌產(chǎn)品名單于9月份公布于眾，盈彬大自然地板、圣象地板、宜華地板、金橋地板、富爾瑪富林地板、新元地板、肯帝亞••伊格地板、DER德爾地板、富得利地板、法爾勝地板，共10個實木復(fù)合地板榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號。然而，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)名單中既有耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，也有一些并不出名的品牌。那么，評選“中國名牌”產(chǎn)品有何標(biāo)準(zhǔn)？是如何產(chǎn)生的？企業(yè)榮獲“中國名牌”稱號后，是否大大提升市場認知度？成為消費者乃至家居企業(yè)關(guān)注的話題。
事件九：資本看好地板行業(yè)
十月，對于地板行業(yè)來說是一個收獲的季節(jié)，先后有兩家風(fēng)險投資公司選擇了地板企業(yè)進行投資。包括：國際知名私募投資機構(gòu)羅素投資集團旗下磐石基金攜手美國凱雷投資集團斥資1500萬美元入股；聯(lián)想控股旗下專業(yè)從事風(fēng)險投資業(yè)務(wù)的聯(lián)想投資有限公司已協(xié)同數(shù)家海外投資機構(gòu)向四合木業(yè)注資2000萬美元。
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