2021家居高定市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)向

對(duì)于設(shè)計(jì)圈人士來(lái)說(shuō)，高定一般指“高級(jí)定制”。它是從服裝領(lǐng)域演化而來(lái)，例如人們熟知的古馳、香奈兒、迪奧等都是高定服裝的代表品牌。而在家居行業(yè)，繼2020年可以成為中國(guó)定制家居的“高定元年”之后，“高定”概念也開始火爆起來(lái)。

1. 高定入局者會(huì)更多

市場(chǎng)從來(lái)不缺乏跟風(fēng)者。2020年經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)熱炒，高定這塊蛋糕無(wú)疑是一塊市場(chǎng)新藍(lán)海。普通大眾定制會(huì)轉(zhuǎn)高定，跨界品牌會(huì)做高定，2021年會(huì)也將看到更多的“高端定制”的新品牌入場(chǎng)。

2. 孵化第二高定品牌

做大眾定制的品牌會(huì)孵化第二品牌做高定，從下往上延伸;做高定的品牌會(huì)孵化第二品牌，從上往下延伸，都想擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。但是在主品牌沒有足夠強(qiáng)大的前提前，慎做第二品牌，否則會(huì)有大的失敗風(fēng)險(xiǎn)。

3. 優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的爭(zhēng)奪戰(zhàn)

對(duì)比發(fā)現(xiàn)歐派、好萊客、索菲亞等定制家居的高端品牌，它們的成功離不開把經(jīng)銷商手中能做好定制的優(yōu)質(zhì)資源把握在自己手中，以保證其長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。2021年必然是各大高定品牌對(duì)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商資源的搶奪戰(zhàn)，誰(shuí)能掌握有更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，誰(shuí)就掌握了未來(lái)的命運(yùn)!

4. 數(shù)字化營(yíng)銷的升級(jí)滲透

數(shù)字化營(yíng)銷在很久之前就有了較為成熟的實(shí)踐，例如，歐派、尚品宅配、頂固等，都有自己的數(shù)字化營(yíng)銷部門，對(duì)數(shù)字化的營(yíng)銷高度重視。但是高定品牌在數(shù)字化營(yíng)銷上，還是略有滯后，在當(dāng)下的高定圈內(nèi)，在社群營(yíng)銷、圈層營(yíng)銷、設(shè)計(jì)師營(yíng)銷等方面還沒有較成功的模式。相信在2021會(huì)有更多的高定企業(yè)對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷不斷地進(jìn)行豐富實(shí)踐。

5. 產(chǎn)品和交付的核心競(jìng)爭(zhēng)

現(xiàn)在，一些打著高定品牌旗號(hào)的品牌，沒有屬于自己的口碑，在產(chǎn)品和交付的研發(fā)上，都存在著很大的問(wèn)題。一個(gè)優(yōu)秀的高定品牌，會(huì)在產(chǎn)品研發(fā)上、產(chǎn)品交付上，不斷地構(gòu)建自己強(qiáng)大的的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這才是高定品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本。

隨著中國(guó)家居行業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)家居生活需求越來(lái)越高，家居高定產(chǎn)品將會(huì)不斷增加，家居高定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將加大，家居高定品牌的打造也會(huì)成為未來(lái)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。

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