家居行業(yè)為啥這么熱衷拍微電影？

今年的微電影節(jié)上，多家家居品牌推出了其新拍攝的微電影。從短片時(shí)代到如今的短視頻時(shí)代，雖然過(guò)去十幾年了，視頻平臺(tái)都換了幾茬，但家居品牌與微電影卻依舊不離不棄......

短視頻時(shí)代里的家居微電影

家居業(yè)的**部微電影是科寶家裝的《早餐》，那是2013年，一個(gè)沒(méi)有抖音、沒(méi)有快手，連微信也只是剛剛萌芽的時(shí)代，但在當(dāng)時(shí)短視頻已經(jīng)展露崢嶸，以萬(wàn)合天宜為首的一批中國(guó)新媒體鼻祖制作了諸如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《報(bào)告老板》等等優(yōu)質(zhì)微電影系列，僅一個(gè)《報(bào)告老板》系列就在當(dāng)時(shí)狂卷20億播放量，震驚網(wǎng)絡(luò)。

就在大多數(shù)行業(yè)還在糾結(jié)是否采用這種全新方式推廣品牌時(shí)，一度被認(rèn)為是吃房地產(chǎn)紅利，有著嚴(yán)重路徑依賴的的家居行業(yè)，已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到新媒體和短視頻將會(huì)在未來(lái)成為網(wǎng)絡(luò)主流，親自下場(chǎng)拍起了微電影短片，2013年科寶找到萬(wàn)合天宜拍下家居行業(yè)**部網(wǎng)絡(luò)微電影，僅僅數(shù)日播放量超過(guò)500萬(wàn)次，是當(dāng)時(shí)同期網(wǎng)絡(luò)短片點(diǎn)擊量的前列，隨著《早餐》的熱映，科寶櫥柜的訂單量也扶搖直上。

**個(gè)吃螃蟹的人出現(xiàn)，那后面摩拳擦掌的諸多品牌也紛紛下場(chǎng)，這段時(shí)間紅星美凱龍的《時(shí)間門(mén)》、業(yè)之峰的《媽媽的一封信》，再到慕思的《床上關(guān)系》、歐派微電影《生死相依》，一時(shí)間視頻網(wǎng)站都被家居行業(yè)的微電影給刷了屏，微電影一躍成為家居業(yè)的新寵。

紅星美凱龍當(dāng)時(shí)接受采訪時(shí)表示，“微營(yíng)銷、微傳播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，通過(guò)精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔，不再單純對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費(fèi)者互動(dòng)、分享，微電影順應(yīng)了這一趨勢(shì)。”

這話放到如今，也是短視頻為什么會(huì)如此火熱的最好注腳。

既然家居行業(yè)這么早就看到短視頻的傳播能力和未來(lái)甚至是它的本質(zhì)，為什么現(xiàn)在還在執(zhí)著于微電影呢，相比現(xiàn)在僅僅需要一部手機(jī)，一個(gè)點(diǎn)子，幾秒鐘就能拍出爆紅的短視頻不同，微電影還需要各種布景道具，乃至劇本的打磨，人物的演技，在制作的量級(jí)上天差地別，而且大部分時(shí)候后者的傳播效應(yīng)遠(yuǎn)比前者低，但有這么多困難卻依舊不能阻止家居行業(yè)砸錢(qián)微電影，那么到底是什么在支撐他們呢？

微電影里的文化與價(jià)值觀

確實(shí)，一個(gè)爆款小視頻能為個(gè)人博主或者一家新媒體公司帶來(lái)巨額收入。

但對(duì)于以實(shí)業(yè)為主的家居行業(yè)，他們想要的并不是單純的流量，一方面是家居建材的轉(zhuǎn)化線上流量上并不理想，比如疫情期間直播帶貨爆紅，其他快銷類產(chǎn)品創(chuàng)造了各種天文數(shù)字的戰(zhàn)績(jī)，但家居行業(yè)依舊不溫不火，就是因?yàn)榧揖拥南M(fèi)者對(duì)于這類重工業(yè)產(chǎn)品，在購(gòu)買流程所需時(shí)間相對(duì)其他產(chǎn)品更長(zhǎng)，不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性消費(fèi)或跟風(fēng)消費(fèi)。

另一方面，家居行業(yè)更喜歡的是微電影這種更貼合自身的視頻形式，微電影有一個(gè)短視頻難以比擬的優(yōu)點(diǎn)——“完整性”。

現(xiàn)在的短視頻在幾十秒內(nèi)就要表述完，于是他們會(huì)選擇把爆點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)用一種夸張的形式直接呈現(xiàn)，最快催動(dòng)觀看者的腎上腺素吸引觀眾成為粉絲。

但這并不適合家居，立足實(shí)體的家居企業(yè)需求的并不僅僅是流量，而是能夠在觀眾心中留下好的、能引起共鳴的內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容吸引觀看者看完整個(gè)故事，再完成不刻意、不做作的品牌信息植入，適度的表達(dá)品牌意義，通過(guò)一個(gè)個(gè)有關(guān)愛(ài)情、親情或搞笑、或感人的故事，向觀眾推廣企業(yè)品牌、傳遞企業(yè)價(jià)值觀。這些都需要通過(guò)視頻本身的質(zhì)量來(lái)呈現(xiàn)，而這種呈現(xiàn)通常需要足夠體量來(lái)承載。

因此，家居品牌寧愿深耕微電影領(lǐng)域，通過(guò)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)引起消費(fèi)者的注意和好感，用潛移默化的方式來(lái)營(yíng)銷自己的品牌。

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