跨境電商家具家距冰火兩重天 2021年出海頂點顯現(xiàn)？

從去年中旬開始，宅經(jīng)濟需求爆發(fā)帶動家居產(chǎn)品需求爆發(fā)，大件產(chǎn)品尤其是家居家具、辦公用品產(chǎn)品持續(xù)被熱捧，包括廚衛(wèi)個護等小家電在內(nèi)的產(chǎn)品，持續(xù)升溫。跨境電商家居行業(yè)也迎來超級紅利年。

平臺方面，速賣通數(shù)據(jù)顯示，2020年9月份平臺大件家具銷售額同比暴漲3倍，居家辦公椅在歐洲銷售額暴漲500%，沙發(fā)銷售額同比上漲超200%，大型室內(nèi)燈具上漲超50%，紫外線殺菌燈同比增幅近200%。另據(jù)阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至今年10月下旬，家具行業(yè)交易額同比增長191%，支付訂單數(shù)同比增長112%。

而在2020年，美國家居平臺Wayfair 2020年的銷售額為141.45億美元，自2014年上市以來**實現(xiàn)盈利。歐洲在線DIY、家居和園藝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者ManoMano，2020年，ManoMano的全球業(yè)務(wù)量翻了一番，達到12億歐元，同比增長100%。其中法國以外的歐洲市場（德國、英國、比利時、西班牙和意大利）產(chǎn)生了40%的交易量。

中國出口情況方面，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年1—4月中國家具及其零件出口金額為22453895千美元，相比2020年同期增長了9137327千美元，同比增長69.2%。

大件家具產(chǎn)品之所以熱銷，首先是因為疫情爆發(fā)消費者購物習(xí)慣改變，購物清單不再局限于小而美的產(chǎn)品，家居類商品也逐漸被接受。

但這個行業(yè)持續(xù)火爆的現(xiàn)象，并沒有堅持多久，甚至自今年年初起，這把旺盛的火苗，也有了被“淋濕”的跡象，甚至引起眾多賣家的警惕。

跨境家具出海，為何會呈現(xiàn)冰火兩重天的狀態(tài)？

其一，家具家居需求不是高頻需求，其是在疫情常態(tài)化后，消費意愿能力隨之下降，市場呈現(xiàn)供大于求。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷過去年家具市場出口高峰期，今年以來單月出口金額和增速有所回落，呈下降趨勢，全球家具市場整體呈現(xiàn)收縮現(xiàn)象。

其二，跨國物流成本上升，海運空運集體飆價。受全球海運行業(yè)供需失衡，以及港口作業(yè)能力疲軟，美國西海岸擁堵持續(xù)惡化。海事咨詢公司克拉克森表示，全球供應(yīng)鏈瓶頸沒有緩解跡象，目前多個港口擁堵情況達到創(chuàng)紀(jì)錄水平，中國和美國問題最為嚴(yán)重。

10月21日，全球港口散貨船運力也達到總運力的36.2%，高于今年以來的平均值32.6%，2016 ~2019年平均水平為29.9%。受此影響，鐵礦石、煤炭和谷物等大宗商品的運費達到2008年以來的**水平。

其三，大件家具產(chǎn)品上游原材料價格也在持續(xù)走高，油漆、木材、板材等上漲消息頻出。國內(nèi)來看，10月商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，9月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為1171.35億元，環(huán)比上漲21.28%，同比上漲35.31%。

板材而言，主要用于定制家具柜體制作的刨花板在今年的前7個月里，18厘刨花板均價68.22元，同比上升5.71%，較去年同期上漲了6.27%%；中纖板主要用于定制家具柜門的制作，2021年1—7月，15厘中纖板均價為78.79元，同比上漲2.38%，較19年1-7月上升4.48%。

過去家居產(chǎn)品價格相對比較穩(wěn)定，但從去年開始，原材料上漲疊加限電限產(chǎn)政策，家居行業(yè)的問題更為凸顯，不僅是瓷磚企業(yè)、衛(wèi)浴企業(yè)，就連泛家居領(lǐng)域（沙發(fā)、床墊、地板、定制家居）等各個行業(yè)都因為成本驟增問題，被動漲價。

兒童家具品牌康樸樂發(fā)布產(chǎn)品調(diào)價函，從2021年9月1日起，全線產(chǎn)品出廠價進行上調(diào)，上調(diào)幅度在8—10%之間；百隆家具配件（上海）有限公司發(fā)布《產(chǎn)品價格調(diào)價通知》稱：主要產(chǎn)品價格將上浮9%，新價格于2021年5月17日起正式執(zhí)行。

衛(wèi)浴品牌成霖企業(yè)分別在今年Q1、Q2進行了兩次漲價，但鑒于運價上漲、美元貶值及原物料價格持續(xù)上漲，第三波漲價將針對旗下Gerber陶瓷產(chǎn)品漲價，已在8月起陸續(xù)生效；廚衛(wèi)品牌漢斯格雅中國在今年7月開始了新一輪漲價，部分產(chǎn)品調(diào)價5%。

而原材料漲價最終將會引發(fā)終端產(chǎn)品漲價，但對家居企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營來說，長期的漲價會帶來更為負面的影響。行業(yè)洗牌加速，部分中小企業(yè)在未來將面臨淘汰。

那家具家居企業(yè)該如何解決，才能避免被行業(yè)洗牌?

首先，避免由于供應(yīng)鏈短缺，造成企業(yè)產(chǎn)生過激反應(yīng)，掀起新一輪的產(chǎn)能、庫存膨脹。畢竟疫情常態(tài)化后，海外消費意愿能力早已下降，加上福利補貼減少，對家具用品的消費意愿不高，供大于求。同時，接下來購物促銷旺季的提早，也對前后庫存和備貨節(jié)奏產(chǎn)生影響，相關(guān)賣家還需謹(jǐn)慎備貨。

其次，運力壓力急劇失衡，船司運力的無序和碼頭低效的作業(yè)能力，都循環(huán)加劇大件家具的庫存周期。總體而言，今年國際物流鏈的各節(jié)點依然承壓，為避免訂單履約問題，家居品類賣家的海外倉布局尤為重要。

另外，盡管資本是把雙刃劍，但對于長期發(fā)展的企業(yè)而言，融資也是一種加速成長的外界力量。資本帶來的長期系統(tǒng)性支持，可讓賣家縮減試錯成本，節(jié)約時間。

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