2007在痛苦中高歌猛進 2008中國家具業(yè)十大展望

2007年，對于中國家具業(yè)既是痛苦的、艱難的，又是振奮的、激越的。
　　中國家具業(yè)2007年的痛苦指數高，體現在出口退稅率下調、全國各地工人**工資上調、人民幣升值、各種原輔材料的漲價、出口保證金實轉制度的實施等方面。

　　2007年又是中國家具業(yè)的高歌猛進之年，出口總額繼續(xù)大幅攀升，國內銷售額繼續(xù)大幅增加。中國的家具業(yè)在國內經濟體中的位置十分顯要，在國外的影響力也越來越大。

　　艱難與成就的混合，本是發(fā)展的必然規(guī)律。艱難讓無數的家具人記憶深刻，從而讓成就顯得彌足珍貴。

　　回顧中國家具業(yè)歷年來的發(fā)展歷程，中國家具業(yè)從幼稚、懵懂狀態(tài)，一步步成長、壯大，令世人側目，以致世界工業(yè)豪強動用反傾銷、反補貼大棒頻頻進行自衛(wèi)反擊，確也令人感慨唏噓。

　　曾幾何時，我們的家具廠根本就是一個作坊，幾個木工就是主要的技術力量，款式完全依靠抄襲；曾幾何時，我們的家具企業(yè)因為擁有一兩條簡陋的生產線而欣喜，但產品缺陷卻很多；曾幾何時，我們生產的家具完全談不上環(huán)保，甚至不知環(huán)保為何物；曾幾何時，我們家具廠的利潤主要來源于勞工超長的工作時間、低廉的工資支出；曾幾何時，我們的家具企業(yè)不需要專門的銷售力量，就可以將家具源源不斷地售向國內外龐大的市場。

　　時代在變，家具行業(yè)在變，一切都在變。2007年的一系列社會、經濟、政策、人文環(huán)境的劇變，對家具行業(yè)必將產生極為深遠的影響。站在進入2008的門檻上，作為一個中國家具行業(yè)多年的觀察者、研究者，記者寫出十大展望，作為中國家具業(yè)即將翻開的嶄新篇章的序言。

　　展望之一：市場必將高度細分

　　隨著競爭的加劇，中國家具業(yè)必將在生產領域與銷售領域展開更為壯觀與酷烈的競爭。由此導致的市場高度細分化趨勢不可避免。

　　在生產領域，中國家具的主流風格日益凸現。如新中式家具脫穎而出，其勢如虹，在生產廠家中由浪花一朵正逐漸演變?yōu)椴ㄍ评擞恐畡?。?007年8月舉辦的國際名家具東莞展覽會上，有30多家參展商展出了自己的新中式家具。在這個名牌家具聚集的展會上，突然間涌現如此眾多的新中式家具產品，本身就是一個極為明顯的產業(yè)風向標，預示著新中式家具已經成為一個主要的家具流派，出現在中國家具業(yè)的版圖上。

　　對應于完全中國化、具有濃郁中國文化特色的新中式家具，歐式新舊古典家具與現代家具也成為中國家具市場上極為明顯的兩大清晰存在的家具流派，得到了眾多消費者的追捧。2008年，新中式家具、歐式新舊古典家具、現代家具在中國家具市場占據主流風格之一的格局將完全清晰化。三大風格出現與發(fā)展將是一個非常值得研究的課題，也是一個非常值得記錄的行業(yè)現象。

　　家具賣場之間的競爭也將日益殘酷，由此將導致賣場經營的再度細分。

　　品牌連鎖賣場的擴張將加速。一些知名品牌賣場經營者必將在2008年加速擴張，這些賣場的主要擴張資源來自于品牌的知名度、美譽度，以及消費者對高端家具的購買力的增強。經濟的加速發(fā)展，居民的收入提高，將會催生更為龐大的高端消費人群，這些消費人群是品牌連鎖賣場的主要利潤來源。

　　特色連鎖賣場將會顯示力量。以新中式家具、歐式新舊古典家具、現代家具等主流風格作為明顯的標識的特色連鎖賣場可望在中國獲得商業(yè)上的成功。由于生產環(huán)節(jié)日益顯現出上述三大特色，在賣場環(huán)節(jié)必將會出現對應的銷售實體。

　　展望之二：大品牌戰(zhàn)略成效顯現

　　隨著一些知名品牌以品牌奪取產業(yè)高地的意圖日益明顯，大品牌戰(zhàn)略在業(yè)界日益成為主要的競爭手段。

　　以中國家具產業(yè)聚集地之一的東莞為例，銀通家具、美迪家具、永信家具等長期注重品牌建設的企業(yè)，日益嘗到長期矢志品牌建設的甜頭。品牌建設上的每一分投入，都獲得了巨大的回報。在諸多行業(yè)不利因素困擾無品牌或品牌效力不強的企業(yè)的時候，這些在品牌建設上注重規(guī)劃與長期投入的企業(yè)，贏得了投入的紅利，回旋余地大，應對市場從容。

　　展望之三：行業(yè)經營形勢進一步惡化

　　據金融專家預測，到2008年底，人民幣兌美元的比率將升高至1：6.58，甚至將達至1：6。在出口順差持續(xù)增加的大形勢下，在歐美各國貿易保護勢力日益抬頭的壓力下，人民幣的升值趨勢不會改變，小步快進將仍然是對未來一年人民幣升值的準確描述。人民幣升值對于中國家具出口企業(yè)造成了持續(xù)而長期的經營壓力，對于出口的打壓十分明顯。

　　中國國內對于勞動者收入狀況的關注度越來越高；中國政府對于民生的關注度越來越高；新增勞動力不敷使用的形勢越來越明顯，可資使用的勞動力資源的增長瀕臨極限；勞動力受教育程度越來越高。所有這些，都會導致勞工工資的進一步增加。

　　新《勞動合同法》的實施，必將令企業(yè)規(guī)范用工上一個臺階，而企業(yè)解除員工勞動合同的成本大幅提升，由此導致勞工管理更趨復雜，管理成本加大。

　　作為資源性產品的木材供應數量的減少，會導致家具業(yè)使用的原輔材料的成本越來越高。

　　出口保證金實轉制度的完全實施，給企業(yè)的回旋空間越來越小，企業(yè)資金成本加大。

　　歐美國家非關稅貿易壁壘高筑，將使出口退稅率持續(xù)下調，將給出口企業(yè)增加新的成本。

　　所有這些，都會使2008年中國家具業(yè)的整體行業(yè)經營形勢惡化，中國家具企業(yè)必將在更加嚴峻的經營環(huán)境中拼搏圖存。

　　展望之四：小企業(yè)大量死亡大企業(yè)競爭更加激烈

　　由于經營形勢嚴重惡化，2008年對于小型家具企業(yè)實在不是一個好年頭。記者日前在珠三角地區(qū)采訪時發(fā)現，已經有大批小型家具制造企業(yè)關門歇業(yè)，另一些苦苦支撐的家具企業(yè)，處于無贏利的狀態(tài)，盼望惡劣的產業(yè)環(huán)境有所改觀。進入2008年，隨著產業(yè)環(huán)境的更加嚴峻，這些幾乎沒有任何技術優(yōu)勢、沒有自主設計力量、沒有強有力的品牌、主要依靠賺取微薄的加工費生存的企業(yè)，必將難以應對各項經營費用的大幅上漲而倒閉。

　　而小企業(yè)的大量倒閉，并不會給大企業(yè)留出更多的生存空間。由于大企業(yè)產能擴張速度奇快，小企業(yè)留下的市場空間會被迅速填補；實際上，大企業(yè)的產品與小企業(yè)的產品并不形成直接的競爭關系。

　　大企業(yè)在品牌投入上日益慷慨，會導致大品牌之間的交火日益猛烈。由于外貿艱難，已經有諸多有強大經濟實力的外銷企業(yè)加入了國內高端市場的競爭戰(zhàn)團，大企業(yè)之間的競爭程度可想而知。

　　展望之五：產業(yè)鏈將會重構

　　由于行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化，產業(yè)鏈重構將會在2008年展開，產業(yè)中通行的一些規(guī)則將會發(fā)生重大變化。如臺商進入中國家具產業(yè)后，在家具行業(yè)有了非常盛行的月結制，這一制度將會在2008年發(fā)生變化。由于大量企業(yè)難以保證信譽，未來的企業(yè)在行業(yè)里的經營環(huán)境將會完全不同，未來企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位，將是一個全新的問題。

　　小企業(yè)可能不再是“麻雀雖小、五臟俱全”的，而會是更多專注于生產某一配件的企業(yè)，為大企業(yè)提供配套，小企業(yè)擁有了高效的營銷策略后迅速成長的機會大為減少。大企業(yè)在經過艱苦的市場爭奪，獲得穩(wěn)定的市場份額后，對于生產、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產業(yè)形成全新的市場需求，加速產業(yè)重構。

　　展望之六：產業(yè)轉移加速

　　在中國傳統(tǒng)家具制造基地對于低端家具加工業(yè)的吸引力日益下降的大背景下，產業(yè)加速轉移將遵循兩個方向進行：其一是向越南等東南亞國家的轉移，其二是向深廣的中國內陸地區(qū)的轉移。

　　向越南等東南亞國家的轉移將漸成一些家具大廠的可行的選項之一。

　　目前，珠三角大批家具企業(yè)展開了遷徙運動，向越南等國的轉移已是既成事實。在越南等國建立家具制造基地，可以利用當地低廉而數量眾多的勞工資源，但是產業(yè)配套的薄弱、勞工的技能低下、基礎設施的欠缺，也是這些國家不可忽視的短板。

　　而向中國內地的轉移，則遭遇了生產環(huán)節(jié)或出口物流成本高昂的制約。

　　中國內地地方政府近年內將珠三角地區(qū)當成了主要的投資引進地，各地在珠三角地區(qū)招商活動頻繁，確實也吸引了不少家具企業(yè)向內地的轉移。這些內地地方政府在給予家具企業(yè)的各項優(yōu)惠承諾之外，忽視了一個非常重要的令家具企業(yè)心神難定的因素：生產基地轉入內地會帶來高昂的物流成本壓力。

　　如果中國內地切實解決家具企業(yè)在物流方面的壓力，家具企業(yè)的產業(yè)轉移會進一步加速。

　　大勢所趨：作為過分聚集于中國沿海地區(qū)的家具企業(yè)，向越南等東南亞國家及中國內地的大規(guī)模轉移，在2008年會進一步加速。

　　展望之七：三級、四級市場將成新的家具銷售熱點

　　近年來在中國投資界頗多斬獲的投資家柳傳志表示，中國三級、四級乃至五級市場，已經成為他投資的諸多企業(yè)的利潤來源，中國三級、四級、五級市場正成為活躍的消費市場。

　　中國家具業(yè)的知名企業(yè)一直關注于一、二級市場，對于三級、四級市場的重視程度不夠。實際上，隨著中國居民的收入水平日益提高，三、四級市場消費者的消費能力有了極大的提高。即使電腦這樣在人們的想象中比較難以被消費者接受的高科技產品，也在三至五級市場有了很多收獲，作為家具這樣的生活必需品，理應在三、四級市場更有作為。

　　記者在采訪中了解到，多家大型家具企業(yè)營銷負責人已經制訂了在三級、四級市場進行新的市場攻堅的計劃。2008年，會是中國家具向三級、四級市場深度開發(fā)之年。

　　展望之八：家具服務業(yè)在整個家具產業(yè)總產值中的比重將加大

　　由于2008年會是家具產業(yè)高度競爭的肇始之年、高端家具企業(yè)的豐收之年，家具服務業(yè)的市場需求會成倍放大，以往以產品打天下的老經驗將成為越來越多家具負責人的噩夢。在這樣的情勢下，高端的家具戰(zhàn)略顧問、營銷策劃公司、物流公司、進口咨詢公司、出口咨詢公司將會應運而生，為家具產業(yè)注入更多的智力支持。專門的、業(yè)績卓越的家具專業(yè)設計公司，也可望成為行業(yè)新風景。

　　展望之九：中國出口家具將提價5%至10%

　　由于人民幣升值、**工資標準提升和對產品環(huán)保問題、安全問題的重視以及歐洲對于家具中使用化工材料的嚴格檢測等因素的共同影響，加上中國中小加工企業(yè)數量大量減少而帶來的家具產品的供應不足，必將導致中國出口家具價格的整體提升，其增幅在5%至10%之間。

　　由于習慣了中國產品的優(yōu)質低價，歐美諸國對于中國產品的整體提價的敏感度不會有想象中那樣強烈，因此中國家具出口**大國的地位在2008年不會喪失。

　　展望之十：越南等東南亞會承接中國低端家具制造業(yè)的轉移

　　越南等東南亞會承接中國低端家具制造業(yè)的轉移，但是對中國家具出口的影響有限越南等東南亞國家長期以來，已經對中國珠三角地區(qū)轉移的家具企業(yè)進行了承接，但是越南由于受基礎設施落后、熟練技術工人短缺、能源供應不足以及產業(yè)配套缺乏等因素的制約，導致越南等國難以達到珠三角地區(qū)家具產業(yè)的繁榮程度，與之在地理上鄰近的珠三角地區(qū)在轉移了大批低端家具加工企業(yè)之后，將向成為家具設計與營銷總部的方向演進，將與越南等國形成產業(yè)互補，未來可望在珠三角與東南亞地區(qū)形成一個跨國的家具產業(yè)新區(qū)。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。