2022定制家居行業(yè)熱點事件

2022年，是定制家居行業(yè)過去十年最難的一年。疫情持續(xù)、上游房地產(chǎn)市場遭遇重擊，行業(yè)信心低迷……

但所幸，行業(yè)在挑戰(zhàn)中孕育機遇，企業(yè)積極在變局中求新，依然有不少企業(yè)業(yè)績逆勢上。新模式、新品牌、新業(yè)務(wù)布局、上市融資異?；馃?，定制家居企業(yè)們在危機中積極探索新的發(fā)展。

復(fù)盤已經(jīng)結(jié)束的2022，展望剛剛來臨的2023。以下是衣柜網(wǎng)評選出的2022年定制家居行業(yè)十大熱點事件，希望能夠?qū)揖尤擞兴鶈l(fā)和思考。

事件1：尚品宅配重磅發(fā)布輕時尚「小橙店」！

店態(tài)創(chuàng)新：打造輕時尚潮牌家居店，搶占z世代消費市場

4月12日，在全國直播活動中，尚品宅配重磅發(fā)布“小橙店”。

據(jù)了解，“小橙店”旨在打造一個輕時尚潮牌家居店，將鎖定年輕化消費新流量，通過輕時尚、輕資產(chǎn)、重設(shè)計、快轉(zhuǎn)化等突出優(yōu)勢，搶占Z世代消費市場，撬動時尚經(jīng)濟新增長點。短短2小時內(nèi)，尚品宅配便即成功鎖定全國26省151城！

點評：尚品宅配小橙店，作為尚品宅配孵化出來的渠道新物種，模式上的差異性和優(yōu)越性突出且鮮明。疊加尚品宅配的既有優(yōu)勢，短期內(nèi)迅速引爆市場，看似出人意料，實則情理之中。

對于投資者來說，「小橙店」的橙色商業(yè)風(fēng)暴攪動了行業(yè)格局，顛覆了原本沉悶守舊的制造業(yè)生態(tài)模式，對消費者來說，「小橙店」的橙色IP也無異于一場文化風(fēng)暴，席卷了原本只定位于“剛需”階層的家居空間。

未來，定制家居行業(yè)的店態(tài)創(chuàng)新、渠道變革會更加多元，企業(yè)渠道探索的潛力也將持續(xù)挖掘。

事件2：發(fā)布高定家居品牌miform

定制家居角逐高定市場，能否改寫行業(yè)結(jié)局？

近兩年來，定制家居市場格局初步形成，高端定制家居（高定）成為了家居企業(yè)突圍的新方向，擁有高顏值、高品質(zhì)、高服務(wù)的“高定家居”成為家居行業(yè)最熱門的關(guān)鍵詞。

今年5月，歐派家居全資收購意大利高端家居品牌FORMER，并于6月發(fā)布了高定家居品牌miform，角逐高定市場。

Miform的推出意味著歐派家居進軍高端家居市場策略改變了，也是完善覆蓋不同消費者產(chǎn)品矩陣的重要布局。

點評：miform有著意大利高定品牌FORMER基因，恰巧能將miform在設(shè)計端的優(yōu)勢和歐派規(guī)?；?、體量化的實力結(jié)合起來，從而實現(xiàn)1+1>2的效果。而除了歐派，今年還有好萊客HD吉吉、瑪格極、客來福革物等品牌入局高定，隨著越來越多大眾定制品牌入局高定，高定必將實現(xiàn)更大市場范圍的覆蓋，屆時，戰(zhàn)場上又是一片廝殺。

事件3：“金嬋紫”入職金牌廚柜

邁入數(shù)字未來！家居行業(yè)首位虛擬人登場

5月16日，家居行業(yè)**超寫實虛擬數(shù)字人金嬋紫，正式官宣入職金牌廚柜，擔任金牌廚柜家居空間設(shè)計師，以金牌明星員工的身份，入駐金牌大廈，據(jù)悉，金嬋紫主要工作將開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，參加線下設(shè)計師沙龍，擔任營銷主播等，讓更多的家居企業(yè)看到元宇宙鏈接家居行業(yè)的無限可能。

點評：元宇宙賽道風(fēng)風(fēng)火火，定制家居首位虛擬人誕生，是行業(yè)探索“元宇宙”商業(yè)價值的標志性事件。對金牌來說，虛擬人一方面為品牌賦能，一方面為智能家居布局鋪路。另外，金牌廚柜也借此實現(xiàn)了全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

相信在元宇宙的浪潮中，也終將發(fā)展成為一個標桿，為家居行業(yè)、乃至各行各業(yè)提供進擊元宇宙的范本。

事件4：歐派發(fā)布整家定制2.0與新整裝戰(zhàn)略

定制家居提整裝賽道，整裝是家居下個風(fēng)口？

6月9日，歐派把旗下裝大家居的品牌“星之家”更名為“鉑尼思”實現(xiàn)了在品牌、業(yè)務(wù)模式、 產(chǎn)品等方面的全面升級。7月15日，“家居新尺度整家新高度——歐派高顏整家定制2.0超級發(fā)布會”在歐派集團總部圓滿舉行，引發(fā)行業(yè)內(nèi)關(guān)于整家定制2.0的討論。10月12日，歐派發(fā)布新整裝戰(zhàn)略，6大主張加速整裝布局。

點評：2022年整家定制星火燎原，據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)有幾十家企業(yè)發(fā)布了整家定制戰(zhàn)略或者是相關(guān)套餐，除了我樂家居，其余八大定制家居也出了相應(yīng)的整裝戰(zhàn)略。

另外，消費者一站式家居服務(wù)需求興起，整裝成為行業(yè)大勢所趨。如何探尋整裝增長模式、構(gòu)建有市場競爭力的商業(yè)生態(tài)，成為全行業(yè)不斷探索的命題。

事件5：尚品宅配攜手老板電器發(fā)布集成廚房”—“I Kitchen”

定制家居品牌發(fā)力廚房業(yè)務(wù)，爭奪“廚房經(jīng)濟”風(fēng)口

6月15日，尚品宅配攜手老板電器，舉辦「定制新廚房」新品發(fā)布會，雙方共同發(fā)布“**個搭載六核廚電的集成廚房”——“I Kitchen”。這款集成廚房包含地柜、臺面、吊柜、星盆、龍頭，搭載煙、灶、消、洗、凈、蒸烤共六核專業(yè)功能，并針對不同面積空間有三款I(lǐng) Kitchen集成廚房選擇，分別為加強版、標準版、迷你版。

點評：在今年房地產(chǎn)下行、定制與廚電行業(yè)發(fā)展均受阻的情況下，定制家居品牌有如尚品宅配、維意定制開始借助廚電巨頭的力量發(fā)力廚房業(yè)務(wù)打破壁壘、合同拓展新賽道，還有像歐派家居與金牌廚柜那樣通過旗下品牌相互聯(lián)合的模式，展開集成廚房的競爭；另外，頂固也于12月30日推出智慧廚房戰(zhàn)略。

我們相信，定制家居行業(yè)從定制柜走向全品類、全屋定制、整家定制，再到如今的集成廚房、智慧廚房，定制行業(yè)和定制企業(yè)原本具備的整合能力，一定能實現(xiàn)有效賦能，必將進一步推動“家電家居一體化”進程。

事件6：2022建博會（廣州）開幕！

家居會展王者歸來

7月8日，2022建博會（廣州）作為大家居建裝行業(yè)全球**展，以滿血之姿，王者之勢正式歸來。

本次展會，以“定制美好家”為定制主題展主題，重磅打造“α”智能整裝館與“π”定制美學(xué)館兩大定制主題展區(qū)。匯集了定制行業(yè)頭部企業(yè)，索菲亞家居、尚品宅配、ZBOM志邦家居、HOLIKE好萊客、皮阿諾、金牌、頂固、歐派等超80家企業(yè)紛紛精彩亮相。

點評：在全世界的各種展會被迫按下暫停鍵的時候，建博會（廣州）如期舉辦

對于當時提振行業(yè)信心、加快行業(yè)復(fù)蘇起到了巨大推動作用。對于建材家居行業(yè)而言，以會展經(jīng)濟帶動產(chǎn)業(yè)前行，廣州開了個好頭，讓其他城市能釋放更多積極信號，也讓隨后開展的2022建博會（上海）、家博會等家居展會共同為定制家居行業(yè)的恢復(fù)發(fā)展按下加速鍵。

事件7：索菲亞副總經(jīng)理楊鑫辭職

定制企業(yè)高管人事變動，業(yè)務(wù)戰(zhàn)變?nèi)瞬艖?zhàn)

2022年，受疫情、漲價、行業(yè)競爭激烈等多重因素影響，定制家居行業(yè)出現(xiàn)了頻繁的人事變動。就在7月8日，索菲亞發(fā)布公告：公司董事會收到副總經(jīng)理楊鑫的書面辭職申請，楊鑫因個人原因向公司董事會申請辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)。楊鑫辭職后，將不再擔任公司任何職務(wù)。

點評：近兩年隨著經(jīng)濟下行、需求受到的抑制，家居市場不景氣，加上定制家居行業(yè)逐漸步入拐點時代，在這樣的環(huán)境下，家居行業(yè)中的高管人群會遇到更多策略、管理、經(jīng)營上的壓力，高管頻繁變動在行業(yè)已成常態(tài)。

除了黃偉國，還有原歐派家居集團總裁營銷助理陳勤、皮阿諾家居營銷總經(jīng)理王華利、詩尼曼整家定制事業(yè)部總經(jīng)理麥建強、詩尼曼執(zhí)行總裁黃偉國均在今年宣布離職。

而所謂未來的企業(yè)之爭，也必定是人才之爭。所以可以預(yù)見，隨著行業(yè)持續(xù)變革與創(chuàng)新，更多的可能性出現(xiàn)，企業(yè)也必將出現(xiàn)更多的組織架構(gòu)或人力資源調(diào)整，高管頻繁變動也將繼續(xù)在這個行業(yè)上演。

事件8：好萊客推出高端定制系統(tǒng)門窗品牌——德意莎DEYiSH

頭部品牌紛紛布局門窗市場，誰能勝出？

10月份，好萊客推出全新高端定制系統(tǒng)門窗品牌——德意莎，定位于高端整棟門窗市場。產(chǎn)品包含：系統(tǒng)門窗、室內(nèi)鋁門、鋁裝甲門、陽光房等鋁門窗系統(tǒng)全產(chǎn)品矩陣，完美解決消費者整棟門窗一站式解決的需求。

點評：好萊客自2018年便開始涉足門窗行業(yè),與雷拓合資設(shè)立控股子公司——瀚隆門窗（杭州）有限責任公司，經(jīng)營金屬門窗業(yè)務(wù)。而對于今年好萊客推出全新的高端定制系統(tǒng)門窗品牌，相信也是深思熟慮后做出的戰(zhàn)略布局。

目前，定制家居入局門窗市場的已有詩尼曼、歐派、頂固家居、索菲亞，志邦，定制家居企業(yè)大規(guī)模入局會不會顛覆門窗行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營思維？大概率會，結(jié)果如何？讓我們拭目以待！

事件9：圖森定制沖擊上市！

五大定制家居紛紛沖擊上市，行業(yè)掀起“上市潮”！