家裝納入國補，天貓38節(jié)家裝增長200%

3月3日至8日，天貓38煥新周數(shù)據(jù)顯示，家電新品購買用戶數(shù)同比增長50%，一周內成交額超百萬家電新品數(shù)同比雙位數(shù)增長?？ㄋ_帝、海爾、西門子、小米、海信等近百個家電品牌的新品成交額同比翻倍增長。其中，卡薩帝新品成交額同比增長1400%，小米新品成交額同比增長近1200%。

三月裝修旺季，上新季首周近百家家裝品牌成交額破千萬，其中30%以上品牌成交額同比均翻倍。多地將裝修廚衛(wèi)品類納入補貼，上天貓家裝。受此帶動，家裝新品成交大爆發(fā)，新品成交額同比增長200%。功能沙發(fā)、智能床、智能門鎖、無主燈類燈飾、智能家居系統(tǒng)等細分品類新品成交額均同比雙位數(shù)增長。

春季家居領域消費換新需求明顯，38節(jié)期間上百個家居品牌新品成交金額破300萬，超200個家居品牌新品成交額同比雙位數(shù)增長。

新品成為驅動品牌增長的核心動力，以leader品牌為例，leader35一級超省電空調3月6日天貓**，僅3天突破成交超500萬，拉動品牌206%的增長。海信通過天貓**多尺寸段的新品，其中E7N Pro系列新品拉動海信品牌整體增長20%。

掃地機是小家電品牌上新的熱門品類，石頭、科沃斯、Uwant、添可等品牌新品的單品成交金額均破百萬。科沃斯推出的新品T80洗地掃地機器人，新品成交金額近千萬。

受38節(jié)送禮心智的帶動，徠芬、戴森、追覓等品牌推出的吹風機品類深受女性用戶關注。徠芬的新品mini高速吹風機，其以超便攜、易出行使用的優(yōu)勢，成交金額破百萬，帶動了品牌整體雙位數(shù)的增長。

新品為家裝品牌整體的增長注入了活力，芝華仕推出一款新品黃金A4床墊，上新首日成交額破百萬，一周內成交額環(huán)比增長1301%，拉動芝華仕品牌增長28%。源氏木語上新產(chǎn)品近百款，成交金額同比增長29%。

大眾越來越注重健康生活新消費，深睡乳膠枕新品成交額同比增長217%，保鮮容器/保鮮器皿新品成交額同比增長133%。年輕人更注重精神食糧，其中僅文化創(chuàng)意冰箱貼新品一周內成交金額同比增長228%。春季應季防雨需求大漲，雨傘等防雨防潮用品新品成交額同比增長128%

作為品牌新品**的**陣地，為加速新品成長，天貓推出多維扶持計劃，包括首頁流量傾斜、搜索推薦加權、直播補貼等資源矩陣，助力品牌縮短冷啟動周期，實現(xiàn)上新即打爆。

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