2025國補加碼，家居企業(yè)能否抓住政策紅利，扭轉(zhuǎn)下滑趨勢？

國補加碼政策：從地方到全國，補貼力度與范圍全面升級

2025年，國家延續(xù)并加碼家居消費刺激政策，以“以舊換新”為核心抓手，推動家居行業(yè)復(fù)蘇。今年《政府工作報告》提出，2025年將實施提振消費專項行動，包括要“安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新”。從覆蓋品類看，今年年初，政府對消費品以舊換新“國補”的產(chǎn)品品類已經(jīng)擴容，新增加了手機、平板電腦、智能手表等3C數(shù)碼類產(chǎn)品。

從地域分布來看，多地都在去年國補政策的基礎(chǔ)上進一步做了細化，比如：

北京市不僅延續(xù)了去年家電以舊換新的補貼力度，還在原8類電器補貼范圍外，新增了洗碗機、凈水器等4類產(chǎn)品。

浙江省將以舊換新政策與舊房裝修、居家適老化改造等情景聯(lián)動，充分發(fā)揮以舊換新政策的消費帶動作用。

上海市不僅擴充了數(shù)碼產(chǎn)品、家電、智能家居等補貼品類，還新增了9家商超百貨和數(shù)十家企業(yè)專賣店參與以舊換新，以更便捷的線下服務(wù)優(yōu)化市民體驗。

湖北省消費品以舊換新公共服務(wù)平臺聯(lián)合品牌方，貼心提供“互聯(lián)網(wǎng)＋收舊＋購新”模式，讓消費者省錢更省心。

深圳市對舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置和智能家居消費等均給予補貼。

除此之外，在監(jiān)管力度上，政策方面也進行了強化，嚴打騙補套補行為。國家發(fā)展改革委、財政部明確，對發(fā)現(xiàn)存在不履行價格承諾、“先漲價后打折”等價格違法行為，以及套取補貼資金的經(jīng)營主體，要第 一時間取消其參與活動資格，并追繳國家補貼資金。暢通消費者舉報投訴渠道，加強消費品質(zhì)量監(jiān)督抽查，嚴厲打擊以假充真、以次充好、以舊充新、以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，以及偽造冒用能效水效標識等行為。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，全國已有126家企業(yè)和448名個人因涉嫌騙補套補等違規(guī)行為，被取消活動資格或拒絕補貼申請，情節(jié)嚴重的案件已移交公安機關(guān)處理。

政策紅利初顯，家居企業(yè)積極布局，市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖

盡管2024年家居行業(yè)整體承壓，但在“國補”政策的刺激下，多地消費信心得到有效回暖。數(shù)據(jù)顯示，2024年消費品以舊換新合計帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1.3萬億元，拉動全年社會消費品零售總額增長超1個百分點。

自2025年國補政策加力擴圍后，市場依舊呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖，截至3月14日，全國共收到2025年汽車以舊換新補貼申請約130萬份；超1900萬名消費者購買12大類家電以舊換新產(chǎn)品超2500萬臺；超3900萬名消費者申請了超4900萬件手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。

區(qū)域性消費帶動效果也十分顯著，例如廣州市相關(guān)平臺上線2025“國補”領(lǐng)取資格后，市民消費熱情高漲，據(jù)圣都整裝介紹，“國補”上線六天，旗下門店業(yè)績已突破千萬元。

對于品牌增長的賦能效果也持續(xù)顯現(xiàn)，例如金牌家居通過積極布局“以舊換新”活動實現(xiàn)業(yè)績同比增長211%；方太有“國補”政策加持，在去年雙十一期間，銷售業(yè)績突破19個億，比2023年提升了23%，提前完成了年度業(yè)績；海爾國內(nèi)零售市場增長了20%；老板電器的電冰箱增長120%；紅星美凱龍也在“國補”政策的加持下，截至去年12月31日，實現(xiàn)銷售66.9億。

而在“國補”政策紅利下，我們看到家居品牌也加大力度布局“以舊換新”活動。例如紅星美凱龍就曾表示2025年，將積極申報以舊換新國補市補名錄，各地全面接入電器/3C、智能家居、家居類產(chǎn)品、建材類產(chǎn)品以及適老化產(chǎn)品補貼業(yè)務(wù)，成為家電家具建材以舊換新的綜合平臺。

左右家居事業(yè)部副總經(jīng)理吳夢華在左右家居2025新產(chǎn)品·新店態(tài)·新營銷·新目標發(fā)布大會上表示，“左右家居將繼續(xù)以新時代大國品牌身份，積極響應(yīng)國家“以舊換新”政策，推動家居煥新消費，讓左右家居的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)惠及全國消費者。”

理性分析，國補能否扭轉(zhuǎn)家居行業(yè)下行趨勢？

盡管政策紅利釋放積極信號，但家居行業(yè)能否全面復(fù)蘇仍面臨多重挑戰(zhàn)：

其一，是辯證地看待“國補”政策效果的兩面性。首先“國補”政策雖然帶來了消費的短期的提振，但可能也會存在品牌對其的長期依賴。例如我們發(fā)現(xiàn)國補政策短期內(nèi)刺激了剛需釋放，但2024年數(shù)據(jù)顯示，政策效果主要集中在存量翻新需求的部分釋放，未能扭轉(zhuǎn)行業(yè)價格下行趨勢。企業(yè)若過度依賴補貼，可能陷入“低價競爭”陷阱，削弱長期競爭力。其次是區(qū)域執(zhí)行的差異，屬地化補貼政策導(dǎo)致區(qū)域發(fā)展不均。例如，廣東、湖北等地因政策靈活、品類覆蓋廣，市場反饋積極；而部分中西部省份因執(zhí)行力度不足，政策紅利未能充分釋放。

其二， 行業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾仍待解決。一方面是供給端存在的同質(zhì)化與創(chuàng)新不足。當前家居企業(yè)仍以價格戰(zhàn)為主，2024年38批次兒童家具不合格等事件暴露品質(zhì)隱患。盡管頭部企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新樹立標桿，但中小品牌在研發(fā)投入上力不從心，行業(yè)分化加劇。另一方面是需求端存在的消費信心尚未完全恢復(fù)問題。消費者對經(jīng)濟前景的擔憂抑制了大額消費，2024年家具出口額同比下降14.5%，內(nèi)需市場亦顯疲軟。盡管國補降低了購買門檻，但消費降級趨勢下，性價比仍是核心決策因素。

其三，破局關(guān)鍵仍在如何從“政策輸血”轉(zhuǎn)為“內(nèi)生造血”。家居品牌的內(nèi)生動力才是驅(qū)動品牌長期增長的核心，因此技術(shù)驅(qū)動品質(zhì)升級、渠道與服務(wù)模式革新、綠色與智能化轉(zhuǎn)型等依舊是品牌們接下來的布局重心。例如皇派門窗通過八重隔音技術(shù)、兔寶寶通過阻燃膠合板等創(chuàng)新，將產(chǎn)品從“功能件”升級為“安全防線”，凸顯技術(shù)壁壘的市場溢價能力。政策是催化劑，但非萬能藥。

2025年國補政策為家居行業(yè)提供了階段性復(fù)蘇窗口，但能否扭轉(zhuǎn)下行趨勢，取決于企業(yè)能否抓住三大機遇：以技術(shù)突破構(gòu)建差異化競爭力，而非依賴補貼低價競爭；以用戶需求為導(dǎo)向，從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“提供解決方案”；加速綠色與智能化轉(zhuǎn)型，響應(yīng)政策導(dǎo)向與消費升級趨勢。

短期看，政策紅利將助力龍頭企業(yè)業(yè)績回暖；長期看，行業(yè)洗牌加速，唯有“真創(chuàng)新、強品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)”的企業(yè)方能穿越周期，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

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