家具業(yè)走上中國特色國際化路線 “馳名商標(biāo)”猛增
2008年3月，國家工商總局公布2008年"馳名商標(biāo)"名單，多個(gè)家具商標(biāo)位列其中，成為家具行業(yè)品牌突破的一年。中國家具協(xié)會(huì)理事長賈清文以"聯(lián)邦"為例指出，堅(jiān)持自主創(chuàng)新、塑造自有品牌是本土企業(yè)品牌和價(jià)值鏈的成長之道，中國家具企業(yè)在家具產(chǎn)業(yè)全球化中探出了一條具有中國特色的國際化品牌路線。
全部使用外文的品牌在剛剛閉幕的廣州、深圳等外向型家具展覽會(huì)上，記者看到，很多家具企業(yè)已經(jīng)在面向國際樹立自己的品牌形象，甚至一些以前只做OEM，有自有品牌的企業(yè)，也在力圖創(chuàng)立品牌，提升企業(yè)形象。在廣州國際家具博覽會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，多家企業(yè)展位的品牌標(biāo)識(shí)全部使用外文，沒有一個(gè)漢字，很明顯是針對(duì)外商宣傳自己的品牌。業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)有意識(shí)地面向國際展示自己的品牌，說明中國家具行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，開始走上一條國際化的品牌發(fā)展道路。
作為獲得2008年"******"的品牌，"聯(lián)邦"的"中國特色的國際化品牌路線"具有典型意義。從" 國家免檢"到"中國名牌"、從"全國輕工行業(yè)先進(jìn)集體"到"******"，聯(lián)邦在家具行業(yè)高度分散和低水平的起點(diǎn)上，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為起點(diǎn)，創(chuàng)立了一個(gè)國際化的家具品牌。聯(lián)邦集團(tuán)董事局主席杜澤樺介紹，聯(lián)邦從創(chuàng)立那天起，就選擇了"不斷超越自我"的信條，提出"聯(lián)邦，高素質(zhì)生活"這一口號(hào)。20多年來，聯(lián)邦踏踏實(shí)實(shí)做事，一是給企業(yè)定的目標(biāo)是健康發(fā)展，做一個(gè)長青型企業(yè)；二是在設(shè)計(jì)、制造、品牌、經(jīng)營模式等方面，都要領(lǐng)先；三是不斷提升產(chǎn)品的市場覆蓋率和品牌知名度、美譽(yù)度，形成企業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)。
貫通中西的"中國特色"
一直以來，中國家具對(duì)于國際的影響是明清家具，但中國數(shù)千年的歷史文化，使中國現(xiàn)代家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展有用之不盡的文化資源。然而，中國家具行業(yè)長期對(duì)歐洲等海外家具的簡單抄襲、復(fù)制，使中國現(xiàn)代家具失去了靈魂。因此，家具企業(yè)走國際化品牌之路**的挑戰(zhàn)，是能貫通中西的原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平。
專家認(rèn)為，在設(shè)計(jì)中融入文化精髓，增加產(chǎn)品的附加值，從心態(tài)理念、生活習(xí)慣、消費(fèi)需求等多方面相結(jié)合，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)適應(yīng)國際市場潮流，才是一個(gè)國際品牌具有的品質(zhì)。而融貫東西的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是在傳承博大精深東方文化的基礎(chǔ)上，貫通中西，以純粹個(gè)人或社會(huì)背景的主體風(fēng)格為開發(fā)理念，將自身好的產(chǎn)品研發(fā)、社會(huì)資源、國內(nèi)外家具理念集中起來，圍繞家居主體風(fēng)格，從不同時(shí)代的不同消費(fèi)需求、習(xí)慣帶來的變化，去開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，在一個(gè)開放的國際視野下不斷強(qiáng)化" 中國特色"的品牌內(nèi)涵。
賈清文介紹，在企業(yè)升級(jí)、消費(fèi)轉(zhuǎn)型中，一些知名家具企業(yè)推陳出新的產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿，在簡單的產(chǎn)品上融匯東西方文化精髓的生活理念，成為"高素質(zhì)生活"的代名詞。這些產(chǎn)品決不僅僅是為了滿足人們的某種物質(zhì)生活需要，而且越來越多地考慮人們的精神、文化層面的需求，千方百計(jì)地為人們提供實(shí)用的、情感的、心理的等多方面的價(jià)值和享受，因此也是受國際市場歡迎的。
連鎖專賣打造國際品牌中國家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，至今仍處于產(chǎn)值高度分散和低水平的行業(yè)現(xiàn)狀，使大部分企業(yè)或者選擇大規(guī)模復(fù)制的實(shí)用主義發(fā)展路徑，或者成為面對(duì)大規(guī)模海外市場的貼牌生產(chǎn)商，建立自主國際品牌的企業(yè)少之又少，但這些建立品牌的企業(yè)選擇的一大途徑，是建立品牌專賣店。
杜澤樺認(rèn)為，企業(yè)更多地在認(rèn)真研究用哪一種商業(yè)模式來演繹符合國際潮流，同時(shí)適合中國人自己真正生活方式的品牌。1987年，在國內(nèi)市場對(duì)連鎖專賣店概念還很模糊的時(shí)候，位于黃岐的聯(lián)邦**個(gè)品牌專賣店開張了，從此，這個(gè)創(chuàng)立于珠三角的民企，走出珠三角，布局全國，直至走向世界。
中國家具企業(yè)創(chuàng)立國際品牌，是以一種戰(zhàn)略性視野，設(shè)立專賣店，建立自有品牌的支撐體系，由制造業(yè)進(jìn)入商業(yè)流通，從工業(yè)品牌到商業(yè)品牌，試圖確立制造業(yè)與商業(yè)并舉，國內(nèi)和國際并舉，建立完整的商業(yè)模式，建立綜合的競爭力，以應(yīng)對(duì)正在到來的全球市場大變局。目前，家具企業(yè)從自營零售、專賣加盟、區(qū)域特許合作模式到完全品牌店，營銷模式更加多元化，很多企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋國內(nèi)一、二線城市以及地縣級(jí)城市，同時(shí)出口產(chǎn)品覆蓋多個(gè)國家和地區(qū)，在國內(nèi)、國外市場同時(shí)構(gòu)建起多層次、全方位的品牌路線，成為走國際化道路的有力依托。
聯(lián)邦集團(tuán)1991年獲得"聯(lián)邦"**個(gè)圖案商標(biāo)的注冊(cè)證書后，目前陸續(xù)注冊(cè)了中文"聯(lián)邦"商標(biāo)及英文商標(biāo)共112個(gè)，涵括產(chǎn)品及服務(wù)類別42個(gè)，獲得法國、美國、日本等18個(gè)國家和地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)許可，在越南、意大利等國家建立了自主品牌專賣店。
通過全球化的品牌網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，以聯(lián)邦為代表的中國家具企業(yè)在全球家具產(chǎn)業(yè)格局中樹立起國際化的強(qiáng)勢(shì)品牌。
免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
