中國(guó)地板出口“內(nèi)功、外功”齊修
2008-07-03來源：中國(guó)木業(yè)網(wǎng)轉(zhuǎn)載熱度：11439
出口貿(mào)易的行業(yè)之痛
近年來，中國(guó)產(chǎn)品頻頻在國(guó)際市場(chǎng)上大展雄風(fēng)，地板.html?>地板.木地板出口數(shù)量快速攀升,目前約有40％的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到近百個(gè)國(guó)家，成為國(guó)際出口上的"過江蛟龍"。但，中國(guó)木地板行業(yè)卻在近兩年頻遭國(guó)際巨頭專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)‘大棒‘打壓，遭到很多‘占山猛虎‘的攔腰一擊。作為中國(guó)的企業(yè)，產(chǎn)品不斷走出國(guó)門，賺取外匯，是每一個(gè)國(guó)人的驕傲，而為什么在國(guó)際貿(mào)易上不得不敗走麥城呢？這和一些企業(yè)甚至是行業(yè)的"內(nèi)功"與"外功"是有深刻原因的。
欲修內(nèi)功先除內(nèi)耗
就2005年7月開始的地板鎖扣專利337案來看：18家涉案中國(guó)企業(yè)有11家積極應(yīng)對(duì)，并分成4個(gè)陣營(yíng)開始了應(yīng)訴，歷經(jīng)一年半的艱難應(yīng)訴，今年1月24日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）公布的中國(guó)強(qiáng)化木地板‘337調(diào)查‘最終裁決的公開文本稱，由‘燕加隆"公司發(fā)明設(shè)計(jì)的"一拍即合鎖扣地板‘產(chǎn)品沒有侵犯申訴方的任何訴爭(zhēng)專利，今后可以自由進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。深圳燕加隆這個(gè)在"337調(diào)查"中孤軍作戰(zhàn)的企業(yè)成了惟一的勝利者。
在地板行業(yè)3000多家企業(yè)，涉案18家為何只有1家能勝訴？結(jié)論只有一個(gè)，那就是擁有自己的技術(shù)才是真正的競(jìng)爭(zhēng)本錢。一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的資本，包含技術(shù)，成本，服務(wù)等，對(duì)于行業(yè)來說就是合理有序的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，才有了立足與國(guó)內(nèi)行業(yè)乃至國(guó)際市場(chǎng)的"內(nèi)功"本錢。自主的專利技術(shù)，完善的服務(wù)體系，超前的營(yíng)銷手段，這些是一個(gè)國(guó)際品牌缺一不可的必修內(nèi)功。
拋開一些客觀因素，主要問題還是在企業(yè)自身的"內(nèi)功不足"和"行業(yè)內(nèi)耗"上。據(jù)代表5家中國(guó)地板企業(yè)參與美"337條款"調(diào)查案的何軍律師稱："分割應(yīng)訴團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了不必要的風(fēng)險(xiǎn)。如果大家當(dāng)初能夠集體決定應(yīng)訴，那么上百萬美金的應(yīng)訴費(fèi)共同分?jǐn)?，?huì)比分開應(yīng)訴支出的費(fèi)用低。"多個(gè)應(yīng)訴團(tuán)隊(duì)各自邀請(qǐng)了專家證人，結(jié)果盡管證言都是反對(duì)申請(qǐng)人的指控，但三方專家證言之間存在沖突，因此這成為終裁推翻初裁的重要理由。ITC認(rèn)為，既然中方企業(yè)各自使用的"地板鎖扣"方法都不一樣，那么就不能證明申請(qǐng)人的方法是不對(duì)的。從這段話中，不難看出此次復(fù)合地板企業(yè)應(yīng)對(duì)美國(guó)"337條款"調(diào)查，明顯存在應(yīng)訴企業(yè)內(nèi)部分化、應(yīng)訴團(tuán)隊(duì)之間協(xié)調(diào)不力、專家證人的證明存在分歧等等問題。
其實(shí)"行業(yè)內(nèi)耗"這個(gè)問題由來已久。很多企業(yè)糾纏于一些口頭問題在大打口水戰(zhàn)，炒作噱頭。無形中分淡了行業(yè)和企業(yè)對(duì)產(chǎn)品開發(fā)以及服務(wù)質(zhì)量的精力。很少有企業(yè)能投資在產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)一步開發(fā)和提升服務(wù)質(zhì)量上。這是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的中國(guó)企業(yè)一個(gè)很嚴(yán)重的軟肋。我們應(yīng)該提倡良性競(jìng)爭(zhēng)，比技術(shù)，比服務(wù)，單純的營(yíng)銷攀比只是國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的**步。
外功優(yōu)勢(shì)積極把握
企業(yè)國(guó)際貿(mào)易中的"外功"--如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅體現(xiàn)在企業(yè)本身上，還有很多外部因素，國(guó)際貿(mào)易更是如此，政府的每一項(xiàng)政策，標(biāo)準(zhǔn)都將影響到企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)的貿(mào)易發(fā)展，更加需要企業(yè)的積極參與制定。
就**擬訂《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外維權(quán)指引》來說，該指引對(duì)惹上"洋官司‘的深企如何處理外方的"律師函"、進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、組建應(yīng)訴團(tuán)隊(duì)等敏感、重大事項(xiàng)，**提出了細(xì)致、操作性極強(qiáng)的指引和對(duì)策。這份在全國(guó)尚屬**份的行政性指導(dǎo)文件，據(jù)牽頭制定這一"指引"的深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)徐友軍表示，這一"指引"力爭(zhēng)提供操作性強(qiáng)的指南或指導(dǎo)。他透露，在經(jīng)過此次研討和修訂后，該草案將盡快報(bào)市法制部門審核，預(yù)計(jì)在7月頒布實(shí)施。而在2008年5月1日起正式實(shí)施的強(qiáng)化地板行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)中。對(duì)于新的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)各項(xiàng)指標(biāo)都將接近或達(dá)到歐洲甚至國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這份新的標(biāo)準(zhǔn)，更是得到了行業(yè)內(nèi)人士的大力支持。使得企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中能有接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
從加入世貿(mào)組織，到337調(diào)查背后的國(guó)家支持，還有最近深圳加緊制訂中國(guó)**企業(yè)應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)"洋官司"指導(dǎo)性文件"海外維權(quán)指引"。地板行業(yè)發(fā)展的近二十年來，我國(guó)在對(duì)外貿(mào)易和積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)足進(jìn)步，均在積極努力為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，也為我們的企業(yè)在勤修著"外功"。在乎的，只是企業(yè)怎樣去理解，把握國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易政策而已。
在此我們呼吁，中國(guó)地板企業(yè)應(yīng)該拿出自己的經(jīng)驗(yàn)，一方面在注重自身技術(shù)改革與發(fā)明創(chuàng)造的基礎(chǔ)上拒絕互相傾軋的無謂"內(nèi)耗"，建立行業(yè)信息共享機(jī)制和專門對(duì)外溝通機(jī)構(gòu)，形成中國(guó)地板界的統(tǒng)一聲音；另一方面，依靠、配合政府，完善相關(guān)款項(xiàng)，勤修"外功"。將打開的手掌用力握起，對(duì)外形成一個(gè)強(qiáng)有力的拳頭，才能不斷在國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
近年來，中國(guó)產(chǎn)品頻頻在國(guó)際市場(chǎng)上大展雄風(fēng)，地板.html?>地板.木地板出口數(shù)量快速攀升,目前約有40％的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到近百個(gè)國(guó)家，成為國(guó)際出口上的"過江蛟龍"。但，中國(guó)木地板行業(yè)卻在近兩年頻遭國(guó)際巨頭專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)‘大棒‘打壓，遭到很多‘占山猛虎‘的攔腰一擊。作為中國(guó)的企業(yè)，產(chǎn)品不斷走出國(guó)門，賺取外匯，是每一個(gè)國(guó)人的驕傲，而為什么在國(guó)際貿(mào)易上不得不敗走麥城呢？這和一些企業(yè)甚至是行業(yè)的"內(nèi)功"與"外功"是有深刻原因的。
欲修內(nèi)功先除內(nèi)耗
就2005年7月開始的地板鎖扣專利337案來看：18家涉案中國(guó)企業(yè)有11家積極應(yīng)對(duì)，并分成4個(gè)陣營(yíng)開始了應(yīng)訴，歷經(jīng)一年半的艱難應(yīng)訴，今年1月24日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）公布的中國(guó)強(qiáng)化木地板‘337調(diào)查‘最終裁決的公開文本稱，由‘燕加隆"公司發(fā)明設(shè)計(jì)的"一拍即合鎖扣地板‘產(chǎn)品沒有侵犯申訴方的任何訴爭(zhēng)專利，今后可以自由進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。深圳燕加隆這個(gè)在"337調(diào)查"中孤軍作戰(zhàn)的企業(yè)成了惟一的勝利者。
在地板行業(yè)3000多家企業(yè)，涉案18家為何只有1家能勝訴？結(jié)論只有一個(gè)，那就是擁有自己的技術(shù)才是真正的競(jìng)爭(zhēng)本錢。一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的資本，包含技術(shù)，成本，服務(wù)等，對(duì)于行業(yè)來說就是合理有序的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，才有了立足與國(guó)內(nèi)行業(yè)乃至國(guó)際市場(chǎng)的"內(nèi)功"本錢。自主的專利技術(shù)，完善的服務(wù)體系，超前的營(yíng)銷手段，這些是一個(gè)國(guó)際品牌缺一不可的必修內(nèi)功。
拋開一些客觀因素，主要問題還是在企業(yè)自身的"內(nèi)功不足"和"行業(yè)內(nèi)耗"上。據(jù)代表5家中國(guó)地板企業(yè)參與美"337條款"調(diào)查案的何軍律師稱："分割應(yīng)訴團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了不必要的風(fēng)險(xiǎn)。如果大家當(dāng)初能夠集體決定應(yīng)訴，那么上百萬美金的應(yīng)訴費(fèi)共同分?jǐn)?，?huì)比分開應(yīng)訴支出的費(fèi)用低。"多個(gè)應(yīng)訴團(tuán)隊(duì)各自邀請(qǐng)了專家證人，結(jié)果盡管證言都是反對(duì)申請(qǐng)人的指控，但三方專家證言之間存在沖突，因此這成為終裁推翻初裁的重要理由。ITC認(rèn)為，既然中方企業(yè)各自使用的"地板鎖扣"方法都不一樣，那么就不能證明申請(qǐng)人的方法是不對(duì)的。從這段話中，不難看出此次復(fù)合地板企業(yè)應(yīng)對(duì)美國(guó)"337條款"調(diào)查，明顯存在應(yīng)訴企業(yè)內(nèi)部分化、應(yīng)訴團(tuán)隊(duì)之間協(xié)調(diào)不力、專家證人的證明存在分歧等等問題。
其實(shí)"行業(yè)內(nèi)耗"這個(gè)問題由來已久。很多企業(yè)糾纏于一些口頭問題在大打口水戰(zhàn)，炒作噱頭。無形中分淡了行業(yè)和企業(yè)對(duì)產(chǎn)品開發(fā)以及服務(wù)質(zhì)量的精力。很少有企業(yè)能投資在產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)一步開發(fā)和提升服務(wù)質(zhì)量上。這是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的中國(guó)企業(yè)一個(gè)很嚴(yán)重的軟肋。我們應(yīng)該提倡良性競(jìng)爭(zhēng)，比技術(shù)，比服務(wù)，單純的營(yíng)銷攀比只是國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的**步。
外功優(yōu)勢(shì)積極把握
企業(yè)國(guó)際貿(mào)易中的"外功"--如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅體現(xiàn)在企業(yè)本身上，還有很多外部因素，國(guó)際貿(mào)易更是如此，政府的每一項(xiàng)政策，標(biāo)準(zhǔn)都將影響到企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)的貿(mào)易發(fā)展，更加需要企業(yè)的積極參與制定。
就**擬訂《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外維權(quán)指引》來說，該指引對(duì)惹上"洋官司‘的深企如何處理外方的"律師函"、進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、組建應(yīng)訴團(tuán)隊(duì)等敏感、重大事項(xiàng)，**提出了細(xì)致、操作性極強(qiáng)的指引和對(duì)策。這份在全國(guó)尚屬**份的行政性指導(dǎo)文件，據(jù)牽頭制定這一"指引"的深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)徐友軍表示，這一"指引"力爭(zhēng)提供操作性強(qiáng)的指南或指導(dǎo)。他透露，在經(jīng)過此次研討和修訂后，該草案將盡快報(bào)市法制部門審核，預(yù)計(jì)在7月頒布實(shí)施。而在2008年5月1日起正式實(shí)施的強(qiáng)化地板行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)中。對(duì)于新的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)各項(xiàng)指標(biāo)都將接近或達(dá)到歐洲甚至國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這份新的標(biāo)準(zhǔn)，更是得到了行業(yè)內(nèi)人士的大力支持。使得企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中能有接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
從加入世貿(mào)組織，到337調(diào)查背后的國(guó)家支持，還有最近深圳加緊制訂中國(guó)**企業(yè)應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)"洋官司"指導(dǎo)性文件"海外維權(quán)指引"。地板行業(yè)發(fā)展的近二十年來，我國(guó)在對(duì)外貿(mào)易和積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)足進(jìn)步，均在積極努力為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，也為我們的企業(yè)在勤修著"外功"。在乎的，只是企業(yè)怎樣去理解，把握國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易政策而已。
在此我們呼吁，中國(guó)地板企業(yè)應(yīng)該拿出自己的經(jīng)驗(yàn)，一方面在注重自身技術(shù)改革與發(fā)明創(chuàng)造的基礎(chǔ)上拒絕互相傾軋的無謂"內(nèi)耗"，建立行業(yè)信息共享機(jī)制和專門對(duì)外溝通機(jī)構(gòu)，形成中國(guó)地板界的統(tǒng)一聲音；另一方面，依靠、配合政府，完善相關(guān)款項(xiàng)，勤修"外功"。將打開的手掌用力握起，對(duì)外形成一個(gè)強(qiáng)有力的拳頭，才能不斷在國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
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