溫州家具實現(xiàn)品牌輸出 中東開啟“城市之窗”
2008-07-25來源：中國木業(yè)網(wǎng)轉(zhuǎn)載熱度：11843
半個月前，新天地家具創(chuàng)立的“城市之窗”在沙特家具商FAHAD的加盟下，于沙特首都利雅得成功開出了加盟店，面積超過3000平方米。這扇“窗”的打開，讓溫州家具從OEM(貼牌生產(chǎn))成功走向品牌輸出。
溫州品牌在國外設(shè)專賣店，實現(xiàn)品牌輸出，對一些鞋類品牌而言已水到渠成；但對溫州家具品牌來說，沙特這扇“城市之窗”的開啟還屬首舉。中國家具協(xié)會副理事長、秘書長張冰冰認為，老外首開溫州家具品牌加盟商場，是溫州家具出口從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌的一個里程碑。
品牌魅力吸引陌生商人加盟
半個月來，新天地家具收到來自沙特的一份漂亮的成績單：在沒有任何廣告的支持下，平均每天的營業(yè)額35萬沙幣(折合人民幣60萬—70萬元)。緊接著，10萬美元的加盟費、300萬美元的貨款、30萬美元的長期定金紛紛涌向“新天地”。前天，新天地家具企業(yè)董事長王東升接到來自FAHAD的新規(guī)劃圖，籌劃開啟第二扇“城市之窗”。
據(jù)王東升說，“城市之窗”在溫州家具品牌輸出上初戰(zhàn)告捷，并不是因為和FAHAD有過多年合作。在FAHAD成為加盟商之前，王東升和他素昧平生，也從未向他出售過一件產(chǎn)品。
是什么吸引了遠在中東商人眼球？王東升說，“城市之窗”的品牌優(yōu)勢應(yīng)該是老外強勢加盟的原因。
“城市之窗”包括易格、淡泊、易式形態(tài)、高弟、波普、生活幾何等6個子品牌，分別涉及木皮、軟體、板式等不同檔次、系列和風(fēng)格的產(chǎn)品，風(fēng)格時尚簡約。而未來的中東家具消費市場將會轉(zhuǎn)型，單純的古典實木家具市場占有率將逐步下降，各種現(xiàn)代簡約風(fēng)格的歐式家具將迎頭趕上，“城市之窗”非常適應(yīng)這種趨勢。因此，有近30年的專業(yè)家具流通經(jīng)驗的FAHAD，在經(jīng)過三年六屆展會的考察后相中了“城市之窗”。
引領(lǐng)溫州家具加入“品牌輸出”陣營
中國家具協(xié)會副理事長、秘書長張冰冰表示，中國家具出口大半在美國，極易受美國反傾銷調(diào)查，因此要鼓勵中國家具盡快將出口方式從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌。“城市之窗”的成功，正是溫州家具出口從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌的一個標(biāo)志。
溫州市外經(jīng)貿(mào)局副局長潘平平表示，“城市之窗”成功加入“品牌輸出”陣營是一個良好的開端，意味著越來越多的溫州品牌受到國外市場的認可。溫州品牌也要善于“借船出海”，在堅持自主創(chuàng)新的前提下，借人家的成熟營銷網(wǎng)絡(luò)，輸出自己的品牌。
溫州品牌在國外設(shè)專賣店，實現(xiàn)品牌輸出，對一些鞋類品牌而言已水到渠成；但對溫州家具品牌來說，沙特這扇“城市之窗”的開啟還屬首舉。中國家具協(xié)會副理事長、秘書長張冰冰認為，老外首開溫州家具品牌加盟商場，是溫州家具出口從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌的一個里程碑。
品牌魅力吸引陌生商人加盟
半個月來，新天地家具收到來自沙特的一份漂亮的成績單：在沒有任何廣告的支持下，平均每天的營業(yè)額35萬沙幣(折合人民幣60萬—70萬元)。緊接著，10萬美元的加盟費、300萬美元的貨款、30萬美元的長期定金紛紛涌向“新天地”。前天，新天地家具企業(yè)董事長王東升接到來自FAHAD的新規(guī)劃圖，籌劃開啟第二扇“城市之窗”。
據(jù)王東升說，“城市之窗”在溫州家具品牌輸出上初戰(zhàn)告捷，并不是因為和FAHAD有過多年合作。在FAHAD成為加盟商之前，王東升和他素昧平生，也從未向他出售過一件產(chǎn)品。
是什么吸引了遠在中東商人眼球？王東升說，“城市之窗”的品牌優(yōu)勢應(yīng)該是老外強勢加盟的原因。
“城市之窗”包括易格、淡泊、易式形態(tài)、高弟、波普、生活幾何等6個子品牌，分別涉及木皮、軟體、板式等不同檔次、系列和風(fēng)格的產(chǎn)品，風(fēng)格時尚簡約。而未來的中東家具消費市場將會轉(zhuǎn)型，單純的古典實木家具市場占有率將逐步下降，各種現(xiàn)代簡約風(fēng)格的歐式家具將迎頭趕上，“城市之窗”非常適應(yīng)這種趨勢。因此，有近30年的專業(yè)家具流通經(jīng)驗的FAHAD，在經(jīng)過三年六屆展會的考察后相中了“城市之窗”。
引領(lǐng)溫州家具加入“品牌輸出”陣營
中國家具協(xié)會副理事長、秘書長張冰冰表示，中國家具出口大半在美國，極易受美國反傾銷調(diào)查，因此要鼓勵中國家具盡快將出口方式從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌。“城市之窗”的成功，正是溫州家具出口從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌的一個標(biāo)志。
溫州市外經(jīng)貿(mào)局副局長潘平平表示，“城市之窗”成功加入“品牌輸出”陣營是一個良好的開端，意味著越來越多的溫州品牌受到國外市場的認可。溫州品牌也要善于“借船出海”，在堅持自主創(chuàng)新的前提下，借人家的成熟營銷網(wǎng)絡(luò)，輸出自己的品牌。
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