商家忙于更換產(chǎn)品價(jià)簽 家具新一輪漲價(jià)已經(jīng)開始

    日前，杭州第六空間尚域品牌經(jīng)銷商王經(jīng)理接到廣東公司總部的調(diào)價(jià)通知：由于受國(guó)際油價(jià)、匯率、原材料等多重影響，下月起公司決定統(tǒng)一上調(diào)零售價(jià)格5%~10%。這兩天，該品牌杭州專賣店正忙著換標(biāo)價(jià)簽。

   尚域經(jīng)營(yíng)各種皮床，價(jià)格每張?jiān)?萬~10萬，跨度比較大。按照公司5%~10%的調(diào)價(jià)范圍，一周內(nèi)，一張床少則要貴幾千元，多則要貴1萬元。

    受原材料上漲、油價(jià)、人力成本上升等多重影響，眼下家具迎來又一波家具漲價(jià)潮。

   一套沙發(fā)一周漲了9000元

    在經(jīng)歷了今年年初的一輪漲價(jià)后，家具業(yè)開始今年第二輪較大規(guī)模的漲價(jià)。這段時(shí)間，很多經(jīng)銷商的電話或者傳真機(jī)里都有類似的信息。

    在杭城某板式家具專賣店里，記者看到一款上周售價(jià)為33000元的真皮沙發(fā)現(xiàn)在變成42000元，上漲9000元;上周售價(jià)為14000元的布藝沙發(fā)也漲到了22000元?！艾F(xiàn)在展廳除了參加商場(chǎng)的促銷活動(dòng)外，平時(shí)不打折?！痹撈放平?jīng)銷商負(fù)責(zé)人說。

    “家具漲價(jià)將成為一個(gè)趨勢(shì)，但尚有一個(gè)時(shí)間差?！鼻皫滋靹倕⒓油昙揖哒?，杭州一家大型品牌家具賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人感慨。他剛參加完最近的廣東、深圳家具展，珠三角一帶的很多家具廠商都表示：10月將是調(diào)價(jià)的最合適時(shí)機(jī)，預(yù)計(jì)漲幅將在10%至15%。

    這個(gè)價(jià)格信號(hào)很快會(huì)傳導(dǎo)到杭州。從杭州幾大建材家具市場(chǎng)了解到，多個(gè)家具品牌都將在近期上調(diào)零售價(jià)格，平均漲幅為15%~20%。

    漲不漲價(jià)是個(gè)難題

    在杭州一家家具賣場(chǎng)，一位家具銷售經(jīng)理就告訴記者，如果不提價(jià)，利潤(rùn)會(huì)減少，生存就會(huì)困難;如果提價(jià)，則意味著要承擔(dān)銷量減少的風(fēng)險(xiǎn)。

   “總之，左右為難?！痹撲N售經(jīng)理介紹，他們的主打產(chǎn)品是整床，受原材料漲價(jià)的影響，床網(wǎng)、海綿、山棕至少貴了10%，今年4月份，公司曾提過一次價(jià)，很多客戶前來咨詢后，都反映價(jià)格偏高，紛紛選擇其他價(jià)格低的替代品。“六七月份，本應(yīng)是產(chǎn)品銷售的旺季，今年卻大打折扣，銷量同比減少近3成。”

   “面臨價(jià)格困惑，這是很多家具企業(yè)普遍存在的一個(gè)問題?！笔〖揖邊f(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，未來10年木材供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲將是行業(yè)整體趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)家具業(yè)所面臨的是持續(xù)而巨大的成本壓力。在此情形下，優(yōu)勝劣汰在所難免，很多實(shí)力弱小型的家具企業(yè)，在這輪競(jìng)爭(zhēng)中，紛紛敗下陣來。留下的則是一些規(guī)模大，靠品牌生存的大企業(yè)。從某種角度看，這場(chǎng)危機(jī)讓浙江家具企業(yè)進(jìn)行了一次重新洗牌。

    緩解壓力，廠商各有招數(shù)

    面對(duì)成本上升引致家具價(jià)格的“漲勢(shì)洶洶”，消費(fèi)者和生產(chǎn)廠商心里都有一筆賬。浙江省家具協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家具漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者是壓力，對(duì)廠家和經(jīng)銷商更是壓力，這是一場(chǎng)無形的戰(zhàn)役，價(jià)格上漲將加快行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，也考驗(yàn)他們的營(yíng)銷策略。

    在眾多廠商忙著調(diào)高價(jià)格時(shí)，亨利·戴卻逆勢(shì)而為，忙著一年一次的集中訂貨活動(dòng)：客戶可在其連鎖店看樣下單，如提前4個(gè)月訂貨，就可享受15%的折扣，提前6個(gè)月，優(yōu)惠幅度達(dá)20%。該賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，顧客提前付清款項(xiàng)，廠家可一次性集中采購(gòu)，壓低價(jià)格，這也是應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)的一種方式，對(duì)顧客來說也很實(shí)惠。

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