海外欲借市場(chǎng)清洗擴(kuò)張 中國(guó)成進(jìn)口家具溫床（圖）
中國(guó)正在成為國(guó)際品牌家具爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。隨著金融危機(jī)席卷美歐，眾多世界級(jí)的品牌家具把中國(guó)市場(chǎng)看成是度過(guò)危機(jī)的希望之所。
2009年1月5日，在由居然之家舉辦的“2009高端家居發(fā)展論壇”上，羅奇堡區(qū)域總經(jīng)理陸水、伊諾維紳總裁楊建偉等紛紛表示，金融危機(jī)對(duì)進(jìn)口高端家具沒有大的影響，將借09年市場(chǎng)“清洗”調(diào)整之機(jī)加快企業(yè)發(fā)展步伐。
與此同時(shí)，據(jù)居然之家總裁汪林朋透露，居然之家將在09年調(diào)整擴(kuò)大“國(guó)際家居館”的經(jīng)營(yíng)面積，同時(shí)在部分外埠市場(chǎng)進(jìn)行連鎖，使之成為大量進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端家居品牌快速發(fā)展的溫床。
高端賣場(chǎng)將成為進(jìn)口家具在中國(guó)發(fā)展的溫床
家具市場(chǎng)清洗進(jìn)口品牌突進(jìn)
“金融危機(jī)、房地產(chǎn)低迷這些對(duì)我們都沒有太大的影響。”這是在1月5日由居然之家舉辦的“2009高端家居發(fā)展論壇”上，眾多進(jìn)口家具品牌負(fù)責(zé)人一致的看法。
羅奇堡Rochebobois、寫意空間LigneRoset、法國(guó)之家MaisiondeFrance、北歐風(fēng)情BoConcept、賓第亞Bindiya、超舒適Supercomfort、伊諾維紳Innovation、芙萊莎Flex、馨亭等20多個(gè)進(jìn)口家具的代表在分析目前經(jīng)營(yíng)情況之后，認(rèn)為席卷全球的金融危機(jī)并未對(duì)進(jìn)口家具產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響。
據(jù)羅奇堡的區(qū)域總經(jīng)理陸水介紹，08年羅奇堡中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了15%，目前正在籌備在深圳開設(shè)第五家店。陸水表示，包括羅奇堡在內(nèi)的眾多國(guó)際品牌目前非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)，正在擇機(jī)而入。
法國(guó)之家中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)總監(jiān)李萬(wàn)歷則認(rèn)為，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整將對(duì)進(jìn)口家具產(chǎn)生巨大的影響，迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。在李萬(wàn)歷看來(lái)，他并不認(rèn)同09年市場(chǎng)洗牌的觀點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)是“清洗”。通過(guò)“清洗”，留下來(lái)的將是有“質(zhì)量”的品牌，是金子的會(huì)發(fā)光，是銀子的也會(huì)發(fā)光，而“石頭”、“沙子”都將會(huì)被洗掉。
中國(guó)的進(jìn)口家具消費(fèi)群體尚處幼年期，經(jīng)過(guò)這番清洗，中國(guó)的消費(fèi)群體也會(huì)對(duì)進(jìn)口品牌有了實(shí)質(zhì)性的認(rèn)知，進(jìn)口高端家具將在中國(guó)迎來(lái)發(fā)展期。伊諾維紳總裁楊建偉表示，目前中國(guó)的富裕階層對(duì)進(jìn)口品牌的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計(jì)方面的認(rèn)知都有很大提高，這對(duì)真正的進(jìn)口品牌來(lái)講是一件好事。
對(duì)于至一點(diǎn)，青島得高國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理徐升身有體會(huì)。據(jù)了解，作為歐洲品牌的德高地板在中國(guó)經(jīng)歷了15年的發(fā)展培育期，目前終于開始賺錢了。徐升表示，德高地板將抓住市場(chǎng)逐步成熟的契機(jī)，加快發(fā)展步伐。
得高正是眾多進(jìn)口家居品牌的在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影。
市場(chǎng)供不應(yīng)求個(gè)性化受青睞
進(jìn)口家具在中國(guó)的市場(chǎng)到底如何呢？中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺給出了答案。據(jù)介紹，2008年，中國(guó)家具出口247億美金，增長(zhǎng)22.04%，出口13億美金，增長(zhǎng)18%。相比出口，進(jìn)口還是非常小的份額，貿(mào)易不平衡。目前，中國(guó)的家具進(jìn)口關(guān)稅已經(jīng)在過(guò)去3年間降到了零，進(jìn)口家具發(fā)展空間非常大。
據(jù)朱長(zhǎng)嶺介紹，目前進(jìn)口家具在中國(guó)的發(fā)展還處在幼年期，很多人不了解進(jìn)口家具品牌，也不知道去哪里買，賣的人也不知道怎么賣。同時(shí)，中國(guó)的中產(chǎn)階層數(shù)量還在大幅增加，數(shù)量已增至3-4千萬(wàn)，進(jìn)口家具供不應(yīng)求，有很大的缺口，市場(chǎng)潛力巨大。
有市場(chǎng)，有商機(jī)，如何能抓??？賓第亞家具郭歆濤認(rèn)為，如何做足個(gè)性化將成為殺手锏。在郭歆濤看來(lái)，進(jìn)口高端家具的客戶群多是價(jià)值需求型，他們看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)和個(gè)性化，因此有個(gè)性、有特點(diǎn)的家具將成為市場(chǎng)上的搶手貨。
據(jù)了解，目前盤踞在居然之家北四環(huán)5號(hào)廳的印度、菲律賓、日本、韓國(guó)等風(fēng)格的進(jìn)口家具銷售都不錯(cuò)?！爸袊?guó)不缺家具品牌，缺的是有特點(diǎn)的家具?！蓖袅峙笳J(rèn)為，做出特色和個(gè)性的家具在中國(guó)一定能成功。作為進(jìn)口家具的代表圣•托馬斯、國(guó)內(nèi)板式家具的代表意風(fēng)都是因?yàn)樘攸c(diǎn)鮮明從南打到北，橫掃中國(guó)，發(fā)展速度驚人。
賣場(chǎng)有望成國(guó)際品牌發(fā)展溫床
不但進(jìn)口家具品牌想抓住市場(chǎng)契機(jī)大干一場(chǎng)，作為家具的主要零售市場(chǎng)，高端賣場(chǎng)也想借機(jī)分享這塊大“蛋糕”。
據(jù)居然之家總裁汪林朋透露，居然之家將在09年對(duì)北四環(huán)店進(jìn)行改造。1號(hào)廳將重新翻蓋一座6層的新展廳，目前5號(hào)廳國(guó)際家居館內(nèi)的非進(jìn)口品牌將全部挪到1號(hào)廳，2萬(wàn)余平米的5號(hào)廳將全部容納進(jìn)口品牌。
是廣闊的市場(chǎng)空間吸引了居然之家大力發(fā)展國(guó)際展廳。據(jù)居然之家運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張志良介紹，目前僅有2萬(wàn)平米的5號(hào)館在僅有20幾個(gè)進(jìn)口品牌的情況下，08年銷售額過(guò)5億，基本于北四環(huán)店的國(guó)內(nèi)品牌銷售持平。
保證絕對(duì)的血統(tǒng)純正，這是眾多進(jìn)口品牌家具經(jīng)營(yíng)者最為關(guān)心的問(wèn)題。對(duì)此，張志良表示，居然之家的未來(lái)國(guó)際家居館在招商上將限制絕對(duì)的門檻，只有在國(guó)外品牌注冊(cè)超過(guò)30年的品牌才有資格入駐，同時(shí)考慮產(chǎn)品的風(fēng)格和設(shè)計(jì)個(gè)性等。
品牌少而精，但產(chǎn)值高，正是因此，包括居然之家、紅星美凱龍等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多家中高端定位的家居賣場(chǎng)紛紛開設(shè)進(jìn)口品牌專區(qū)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，家居賣場(chǎng)擁有比百貨商場(chǎng)優(yōu)越的大場(chǎng)地展示、品牌集中等優(yōu)勢(shì)，更容易吸引高端消費(fèi)群體集中比較選購(gòu)。
“居然之家將成為進(jìn)口家居品牌在中國(guó)發(fā)展的溫床”，汪林朋表示，居然之家除了在北四環(huán)開設(shè)國(guó)際家居館外，09年還將考慮在金源店、太原、哈爾濱、包頭等外埠店面開設(shè)連鎖國(guó)際家居館，進(jìn)口家居品牌在中國(guó)的發(fā)展將會(huì)有更為廣闊和理想的平臺(tái)。
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