哈爾濱國際家具展順勢而為引導(dǎo)“低碳”
2010年4月15日起，第七屆哈爾濱國際家具暨木工機械展覽會在哈爾濱國際會展體育中心拉開帷幕。
作為東北地區(qū)**的家具行業(yè)展會，本屆家具展由市貿(mào)促會、市工信委、市商務(wù)局、市政府采購辦共同主辦，市家具行業(yè)協(xié)會承辦。相比上屆展會，其展出面積增長50%，展位增加70%。
依靠“多輪定位”和“對俄牌”在6年成功吸引到全國眾多家具廠商后，展會今年又適時地打出了“低碳、環(huán)?！迸疲珜?dǎo)省內(nèi)及國內(nèi)家具企業(yè)向“可持續(xù)”轉(zhuǎn)型。
一、在“多輪定位”中長大
以一個最初只有幾家企業(yè)組成的小小行業(yè)協(xié)會之力，沒花過政府一分錢，無數(shù)次地自我分析調(diào)整定位，哈爾濱國際家具暨木工機械展覽會從一個“民字號”展會壯大為政府重點扶持和培育的品牌展會。
市家具行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長白軍河告訴記者，2004年的首屆展會只有不到300個展位、50余家參展商，連會展中心一個A廳都占不滿。在前兩屆展會上，普通市民和采購商混雜在一起，常造成采購商想看產(chǎn)品卻靠不上前的窘?jīng)r，市民又不習(xí)慣在展會上買東西，嚴(yán)重打擊了參展商的積極性。
第三屆展會時，哈爾濱市家具協(xié)會吸取深圳家具協(xié)會辦展經(jīng)驗，并與其合作。展會定位由此調(diào)整：讓市民通過展會了解家具潮流趨勢，為采購商和參展商搭建平臺“穿針引線”。展會還開始設(shè)立專門針對采購商的開放日。
今年，“7歲”的家具展再次調(diào)整戰(zhàn)略：首日針對采購商開放后，其余兩天對市民開放。據(jù)稱，此舉是為“回饋市民”，同時，采購商的空間也并未被擠壓。記者16日在展會現(xiàn)場看到，A、B、C三個展廳在**對市民開放日人頭攢動。
二、“對俄牌”+“向內(nèi)轉(zhuǎn)”引來外省企業(yè)
由于該展會屬于家具行業(yè)的二類展會，競爭力遠(yuǎn)不及在廣東、深圳、上海等地的一類展會，到第四屆時市家具行業(yè)協(xié)會再次調(diào)整定位———瞄準(zhǔn)對俄市場。有關(guān)負(fù)責(zé)人說：“這個定位一經(jīng)提出，就吸引了很多南方的家具企業(yè)來哈‘找門路’，他們也想利用我們的地緣優(yōu)勢打開對俄和東歐的市場。”
在不斷調(diào)整定位和傾力培育中，市貿(mào)促會、市工信委、市商務(wù)局、市政府采購辦等多家單位和部門相繼加入到展會的主辦行列，為行業(yè)協(xié)會保駕護航，并在各相關(guān)事項上給予了大力支持。
據(jù)統(tǒng)計，此前的6屆展會共累積了近10萬個“點對點”招商對象，并形成對俄羅斯、東歐等國家和地區(qū)的強勢效應(yīng)，南方的家具大省、強省紛紛來哈參與對俄貿(mào)易。
今年，展會主辦方在招商招展時，又通過推廣“家具企業(yè)向二、三、四級城市輻射”的口號，拉來了一批因出口速度減緩而正在尋求新出路的企業(yè)。記者了解到，此次展會的展出面積45000平方米，比上屆增長50%；來自15個省、市及地區(qū)的參會參展企業(yè)200余家，比上屆增長28%；設(shè)立國際專業(yè)展位2000余個，同比增長70%。
三、引導(dǎo)一部分企業(yè)先“低碳”起來
走進本屆展會現(xiàn)場，隨處可見“環(huán)保、低碳”字樣。這個主題可謂順勢而動。
從產(chǎn)品層面來看，的確有越來越多的企業(yè)在追求這兩件事。比如，光明集團分別與日本、韓國合資生產(chǎn)和信光明漆和“綠時代”膠粘劑，都達到了兩國環(huán)保**標(biāo)準(zhǔn)。其銷售部工作人員楊茂海告訴記者：“天然的資源、環(huán)保的材料和無需過多工序消耗能源的設(shè)計，是現(xiàn)在光明家具追求的理念?！?/P>
來自雞西的冬暖閣新技術(shù)有限公司，在現(xiàn)場展示了一種恒溫保健電熱床墊。據(jù)該公司經(jīng)理周振坤介紹，該床墊采用碳纖維復(fù)合材料制成，按每天8小時睡眠算，4天才消耗1度電。她說，因為其環(huán)保的設(shè)計理念，該產(chǎn)品的模型將被帶到世博會黑龍江館的雞西展區(qū)展示。
本屆展會上，眾多參展商大打低碳環(huán)保牌，尚柚居號稱“整體家居低碳理念締造者”，格美特志在“健康環(huán)保千萬家”，宏益集團提出“材料環(huán)保，低碳生活”……
可能跳出產(chǎn)品本身，從行業(yè)視角來審視“低碳”，會發(fā)現(xiàn)那些占地又費水的大型按摩浴缸、超大個頭的沙發(fā)其實很不“低碳”。對此，白軍河認(rèn)為，展會的一部分“功效”就在于：引導(dǎo)一部分企業(yè)先“低碳”起來，而倡導(dǎo)這種模式不但可以給企業(yè)，也給市民“灌輸”低碳思維，消費者的選擇最終會讓企業(yè)做出調(diào)整。
在這一點上，光明集團已經(jīng)有了一個類似行為藝術(shù)的動作：他們在烏馬河林業(yè)局設(shè)立了育林基金，在**筆注入10萬元后，今后“光明”每簽一筆訂單，就會為基金注入10元錢。
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